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「幸运番茄」短命社交APP如何打造“增强回路”？( 三 )


微信为何要做视频号 ， 皓哥之后的文章会专门分析 ， 但是归根结底 ， 新生社交APP如此困难 ， 腾讯独孤求败却依然焦虑 ， 不断地推出视频号等产品的原因 ， 在于用户的社交需求实在是太难以把握了 。
「幸运番茄」短命社交APP如何打造“增强回路”？
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微信视频号
村上春树觉得 ， 人与人之间的理解是很困难的 。 人性实在太微妙太复杂 ， 无论是身经百战的巨头 ， 还是初出茅庐的创业者 ， 都很难把控人们在交往中的微妙心理 ， 不仅不同的人对于社交的需求不同 ， 即使同一个人不同的阶段对于社交的需求也不同 。 主流社交产品已经满足了大部分人的需求 ， 而剩下的市场则要求玩家必须洞察人性以及代际变化 ， 时刻踩中用户痛点 ， 同时还要防止被巨头以体量碾压 ， 其难度何止是地狱级别？
如果不想单纯的碰大运 ， 那么 ， 社交产品的突破口在哪里呢？
三、未来的机会在哪里？
社交是基于用户之间关系的生意 ， 那么最直接的机会 ， 自然是用户的增加 。 据统计 ， 2020年移动社交用户规模将突破9亿人 ， 庞大的移动社交用户规模也意味着更多的市场可能性 。
「幸运番茄」短命社交APP如何打造“增强回路”？
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图片来源：艾媒咨询
首先是赢得新人群 ， 新的人群意味着新的流量也蕴藏着新的市场机会 。 互联网公司们纷纷推出各色社交产品尝试“弄懂”年轻人 ， 最大的目的就是希望能够抢占00后甚至10后用户的心智 。
没有人永远年轻 ， 但永远有人正年轻 。 年轻群体 ， 虽会延续上一代人使用着的社交产品 ， 但是他们仍希望能够有自己独立的社交空间 。 但是不同代际的人群沟通的方式不同 ， 就需要不同的产品去满足年轻人的需求 。
据调查 ， 超过70%的Z世代用户朋友圈狭隘 ， 近89%的用户希望通过社交软件扩大朋友圈 ， 这代表着年轻一代普遍有强烈的社交需求 ， 而且这种需求 ， 是微信和QQ所没有满足的 。
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图片来源：soulZ世代社交报告
这就导致了腾讯在社交市场上的统治力正在逐渐下降 ， 特别是QQ、朋友圈月活的大幅下降更是说明腾讯的社交护城河并非固若金汤 ， 所以各大新入场社交领域的互联网公司纷纷推出新的社交产品 ， 意图分一杯羹 。
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图片来源：《2019年社交网络行业研究报告》
阿里巴巴成立创新事业群后 ， 也多次触及社交赛道 ， 发布“real如我”、“唱鸭”、“古桃”等9款社交产品 。 除此之外 ， 百度、字节跳动、京东、陌陌等公司也纷纷入局 ， 在年轻人社交领域探索 。
其次是探索新技术 ， 新技术将给社交APP创造新的机会 ， 短视频、图像、声音等元素被社交APP运用地越来越多 ， 这也给很多新社交平台带来探索空间 。
红海竞争中 ， 单纯的模式创新很难带来突破口 ， 就需要新技术变革来创造红利机会 。 正如蓝驰创投管理合伙人朱天宇的感受 ， 新机会一定和技术相关 ， “我们非常关注和交互界面相关的社交创新 ， 例如语音、内容生成、AR等方向的综合 。 ”
「幸运番茄」短命社交APP如何打造“增强回路”？
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回顾国内社交产品的发展史 ， 社交形式的变化向来与科技的发展有着紧密关联 。 截至目前 ， 国内社交产品经历了两个大时代 。 第一个时代 ， 是以QQ、人人网代表的PC时代；第二代则是3G网络普及之后 ， 以微信、陌陌为代表的移动互联网时代 。
未来基于AI、VR、AR等技术的成熟应用 ， 社交APP在载体、内容形式、以及互动形式等方面势必会产生进一步改变 。 5G时代来临 ， 也会缔造出社交变革的新时代 ， 谁率先推出更适合5G时代的产品 ， 谁将拥有先发优势抢占新赛道 。


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