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师天浩：智能电视入口价值被高估了吗？，手机大厂“扎堆”客厅( 四 )


不过回到几年前 ， 视频网站做电视盒子、互联网电视 ， 也是不得已的选择 。 因为当时智能电视刚刚兴起 ， 大部分家庭使用的是无法接入互联网的老式电视 。 想要实现内容落地 ， 就必须解决终端问题 ， 而推出自有品牌智能电视可谓是最彻底的方法 。
乐视率先于2013年推出了超级电视 ， 迅速打开市场成为智能电视老大 ， 2014年超级电视销量突破150万台 。 在乐视的带动下 ， 小米、PPTV、暴风、微鲸等也纷纷跟进 ， 形成了一股热潮 。
其实不只是乐视们推出了硬件产品 ， 优酷、腾讯视频、爱奇艺、搜狐视频等当时的主流视频网站都推出过自己的电视盒子 。 即便是乐视 ， 在超级电视之前也先推出的电视盒子 。 随着智能电视的普及和平台开放 ， 它们都退出了硬件业务 。
这次的第二波 ， 主角换了一批 ， 基本以手机硬件厂商为主 。 苹果、三星和小米等早就在内容生态或最早的阶段入局 ， 新近进军则有华为、OPPO、一加等厂商 ， 当前的主流手机厂商 ， 几乎都已经或打算进入智能电视行业 。
智能电视行业早就成了大红海 ， 客单价、出货量和销售额都在下降 。 单纯从行业本身来看 ， 此时投资进入并不合算 。 这些手机厂商尽管都在努力向互联网企业转型 ， 但它们大多没有将重心放在内容平台 。 而且即便是内容平台 ， 前面我们说过 ， 也没有必要自己做硬件 。
功夫在诗外 ， 手机厂商杀入智能电视行业显然是另有图谋 。 这一次 ， 它们看中的不是智能电视 ， 而是它背后充满无限想象空间的AIoT大市场 ， 在5G+AIoT的未来蓝图中 ， 占据客厅场景的智能电视 ， 拥有很多元的“用武”空间 。
关于AIoT的前景已经是行业共识 ， 不再赘述 。 现阶段AIoT突破的关键问题之一 ， 在于技术的落地与应用 ， 而数据是万物互联、人机交互的基础 。
智能电视恰恰有它的独特优势：一方面 ， 最接近电脑配置的智能电视 ， 无疑是连接智能硬件和数据存储、运算的最佳本地“大脑”；另一方面 ， 只要增加一个麦克风 ， 智能电视就能拥有全面的音视频输入输出 ， 成为人机交互的最强硬件节点 。
因此 ， 无论是华为的1+8+N战略 ， 还是小米的1+4+X ， 智能电视都是其中重要的一环 。
虽然它们都将智能手机视为最核心的1 ， 但智能电视却因为场景优势而承担着智能家居的家庭流量入口和控制中心 。 换言之 ， 谁能在现在的智能电视行业打下一片江山 ， 就有机会在未来的AIoT市场上抢占先发优势 ， 其战略意义不言而喻 。
从内容业务落地 ， 到AIoT生态布局 ， 智能电视风口的价值变迁 ， 不仅反映了科技进步 ， 也见证互联网产业的升级和发展 。
短期看：入口价值或被高估
只不过 ， 回到现实中来 ， 手机厂商的热情高涨 ， 但必须指出的是智能电视行业存在诸多不确定因素 ， 尤其是短期来看 ， 其入口价值或被乐观的高估 。
首先 ， 目前AIoT尚处于起步阶段 ， 拥有多智能硬件的用户很少 ， 缺乏联动效应 。
小米是国内布局AIoT较早并小有成就的厂商 ， 早在2018年就自称已建成全球最大的物联网平台 。 小米2019年Q3财报数据显示 ， 拥有5件及以上连接小米AIoT平台的设备（不含手机和笔记本）的用户同比增长78.7% ， 达到了350万 。 增速不错 ， 但占比仍较低 ， 只相当于小爱5790万月活的6% 。
无论是绝对数量还是相对的占比 ， 拥有多智能硬件的用户仍很少 。 如同PC时代的单个电脑一样 ， 缺乏连接的智能硬件很难发挥更大的联动效用 。 手机厂商杀入智能电视行业 ， 短期内想看到效益并不容易 ， AIoT的红利期何时真正的到来 ， 大家都说不准 。
其次 ， 智能音箱先入为主 ， 在流量入口和控制中心的争夺战占据优势 ， 并且+屏化也成趋势 ， 是智能电视一个大对手 。
IDC的统计数据显示 ， 2019年国内的智能音箱市场出货量达到4589万台 ， 同比增长109.7% ， 与智能电视相当 。 以此推算 ， 国内智能音箱的保有量至少在7000万以上 ， 并有望在两三年内超过智能电视的保有量 。 而且必须指出的是 ， 智能电视保有量中还有不少不具备AIoT功能的老款互联网电视 。 相反 ， 智能音箱一开始就是为AIoT生态连接而生 。


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