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师天浩：智能电视入口价值被高估了吗？，手机大厂“扎堆”客厅


师天浩：智能电视入口价值被高估了吗？，手机大厂“扎堆”客厅
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2019年是手机大厂“扎堆”智能电视的一年 ， 荣耀智慧屏于8月10日发布；红米电视在8月29日发布；9月16日 ， 摩托罗拉电视也在印度首发；11月25日 ， 华为智慧屏发布；9月27日 ， 一加电视也选在印度首发 ， 包含一加电视Q1与一加电视Q1Pro两款产品 。
进入2020年 ， 业界爆料 ， OPPO旗下子品牌realme首款智能电视已通过印度BIS认证 ， 只差低调的vivo ， 华米OV争夺“客厅”的新战争打响了 。
手机大厂玩“跨界”
众多手机厂商的“跨界”加入 ， 使互联网电视市场再次热闹起来 。 其实 ， 早在2013年第一波互联网“野蛮人”就已入局 ， 这一年 ， 乐视、小米相继推出了乐视超级电视和小米电视 ， 成功吃到中国互联网电视行业的第一口红利 ， 只不过最先入局的乐视后来玩“脱”了 。
随着乐视、小米快速打开互联网电视的市场 ， 其他互联网玩家也集体涌入 ， 如微鲸、暴风、风行、PPTV、联想等相继入局 ， 一时间互联网电视市场从几个“野蛮人”的竞争 ， 变成了几十个“野蛮人”的大混战 ， “野蛮人”与传统玩家的“客厅争夺战”在这个时候正式打响 。
之后的五年时间 ， 互联网电视实现了“从零到一”的突破 。 联想在2015年5月推出电视品牌“17TV” ， 苏宁旗下PPTV也推出首款智能电视 。 同年7月 ， 暴风挖来前创维副总裁刘耀平 ， 打造后来的“暴风TV” 。 8月 ， 离开了SMG的黎瑞刚创办微鲸电视 ， 带来了55英寸的互联网电视新品；12月 ， 兆驰股份、东方明珠 ， 联合海尔、国美、风行网 ， 共同推出风行互联网电视 。
好景不长 ， 从2017年开始 ， 中国互联网电视行业迎来第一个低谷 。
2017年末 ， 乐视母公司被爆财务造假 ， 受此影响 ， 乐视超级电视市场份额骤降 。 2018年暴风TV母公司净利润亏损近亿元 ， 暴风电视的发展也不尽如人意 ， 2019年7月 ， 暴风掌门人冯鑫被抓入狱 ， 暴风电视彻底了没有了翻盘机会 。
经过激烈的厮杀 ， 第一波的互联网电视几大玩家先后淡出人们的视野 ， 乐视、暴风“偃旗息鼓”后 ， 小米一家独大 。 就在去年7月 ， 雷军宣布小米电视取得了半年销量中国第一的佳绩 ， 更是唯一半年度出货量和销量全部突破400万台的电视品牌 。
不过 ， 电视行业从不缺乏“搅局者” ， 自去年开始手机大厂接过“接力棒”纷纷入局 。
2019年8月荣耀推出荣耀智慧屏 ， 名字虽不叫电视 ， 也难掩其在“客厅场景”上的野心 ， 11月25日 ， 华为MatePad及全场景新品发布会上 ， 华为又发布了华为智慧屏V75 。 要知道这一年3月的AWE家电展上 ， 华为消费者业务CEO余承东曾说“不做电视” ， 智慧屏也被其称为互联网电视、智能电视的下一代产品 。
其实 ， 产品形态上智慧屏虽然加了很多交互功能 ， 可本质上仍然是款“TV” 。
继小米、华为之后 ， OPPO也要做智能电视 ， OPPO子品牌realme明确表示会在2020年第二季度 ， 先在印度市场推出自家首款智能电视产品 。 从最开始的小米电视、后来的华为/荣耀智慧屏电视 。 做智能电视的手机玩家还有一加（印度）、诺基亚（印度）、摩托罗拉（印度） ， 相比小米、华为直接在国内“硬钢” ， 后几个玩家不约而同的选择了印度市场先试水 ， 考虑realme先打印度市场 ， 后回归国内的做法 ， 未来一加、诺基亚、摩托罗拉回到中国开拓智能电视市场的可能性很高 。
毋庸置疑 ， 手机品牌扎堆入局电视行业成为一种趋势 ， 华米OV国产手机四大厂 ， 目前除了vivo已全部入局 ， 相比于其他手机大厂的“激进” ， vivo选择了“低调” 。
去年9月 ， vivo执行副总裁胡柏山接受媒体采访时透露 ， vivo未来核心产品还是以个人为中心 ， 而不是家庭 。 因此 ， 不会推出智慧屏或者智能电视品类 。


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