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C2CC传媒■实体重启，化妆品零售重新按下了“播放键”，原创

_本文原题为：实体重启 ， 化妆品零售重新按下了“播放键”
2020年 ， 一场突如其来的疫情 ， 使得很多行业都受到了冲击 ， 化妆品实体零售行业就是其中之一 。 差旅禁止、门店闭店 ， 让很多预定的工作计划无法正常的执行 ， 很多打算在2020年大展拳脚的品牌都受到了一定的影响 。
澳洲Vime彩妆是2019年9月正式进入中国市场 ， 在年前就已经与氏兰町、蓝天、八田日、金梦妆等系统达成合作 ， 并开始对这些系统进行供货 。 由于无法出差 ， 2月初就开始复工的蔡孝文 ， 花了差不多半个多月的时间 ， 对品牌进行了新的规划工作 。 Vime在湖北金梦妆系统正式上货是2019年12月份 ， 原本计划年后在系统逐步全线进驻 ， 但目前计划只能延迟推进了 。
虽然品牌的工作都在按部就班的进行 ， 但是疫情还是带来了很多的不便 ， 很多时候只能靠微信、工作群、钉钉等线上工具进行办公 。
3月初 ， 国内疫情的形式开始逐渐明朗起来 ， 澳洲Vime中国区营运中心总经理蔡孝文也跟很多化妆品人一样 ， 早早地开启了出差之旅 。
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“3月初开始出差 ， 第一趟去了杭州的氏兰町 ， 然后去了湖南的八田日 ， 四川乐山的蓝天等 ， 等这一圈结束的时候 ， 已经是3月底了 。 ”蔡孝文说道 ， “我去氏兰町的时候 ， 当时杭州的进出还很不方便；当我到成都、乐山这边的时候 ， 发现整个市场的情况已经变好了 ， 你会发现街上的人流量已经明显多了很多 ， 我去蓝天门店的时候 ， 他们的店员告诉我 ， 这边差不多都已经恢复的差不多了 。 ”
【C2CC传媒■实体重启，化妆品零售重新按下了“播放键”，原创】疫情对化妆品实体零售的影响
从3月初到3月底 ， 蔡孝文从东到西 ， 跨越了中国大半的版图 ， 在不同时间、不同地点的不同门店 ， 疫情对于化妆品实体零售的影响有很多的不同 ， 但总体来说 ， 影响还是非常大的 。
“疫情对于化妆品行业的影响是很明显 ， 对于实体零售门店就更大了 ， 很多的店家除了没有顾客进店以外 ， 租金成本、店员工资这些硬支出的压力都非常大 。 当时我去氏兰町的时候聊到 ， 氏兰町在贵州有很多加盟店 ， 贵州是整个中国疫情最不严重的几个省份之一 ， 但是在这个期间 ， 那边的门店开门营业的也没有多少 。 这段时间 ， 我沟通了很多的代理商和门店 ， 基本都是这样的情况 。 ”蔡孝文说道 。
C2CC传媒■实体重启，化妆品零售重新按下了“播放键”，原创
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不过 ， 对于整个行业来说 ， 今年的“困难是有 ， 但是对于未来还是抱有很大的希望” 。 蔡孝文提到 。 疫情虽然给行业带来了很多问题 ， 也同样带来了很多的机会 。 过去很多品牌、代理商、门店都没有做线上版块 ， 这次疫情都促使大家去布局这些 ， 开始重视数字化转型和流量数据的运营 。
“比如像氏兰町、金梦妆这样的大型连锁系统 ， 它们本身就有线上的天猫旗舰店 。 ”蔡孝文说道 。
化妆品实体零售开始做数字化转型在前几年已经开始慢慢出现苗头 ， 现在很多系统已经开始线上线下分部门运营 ， 目前在天猫做旗舰店的系统门店可能还不是很多 ， 但很多门店都开设微信小程序、线上商城等线上销售渠道 。 对于品牌来说 ， 支持实体门店线上转型的品牌在接下来的市场发展过程中 ， 会越来越受到渠道的欢迎 。
“还有就是直播 ， 过去这段时间 ， 几乎是开启很全民直播 ， 大家都在做这个事情 ， 包括我们自己的品牌 ， 很多都说要赶快把直播做起来 。 直播肯定需要做 ， 尤其对于我们进口品来说 ， 但是在2月份之后 ， 我看了很多品牌、代理商、零售门店的直播 ， 发现很多问题 。 当一个新的事物出现的时候 ， 会有很多参差不齐的东西 。 ”蔡孝文说道 ， “我觉得 ， 直播对于品牌来说 ， 是一个辅助性的工具 ， 不是说为了通过直播去做销售 ， 做秒杀 。 对于Vime来说 ， 我们才刚刚进去中国 ， 品牌力还不足 ， 除非我们直接去找头部主播联合带货 ， 不然效果是非常有限的 ， 更多的我们想通过直播这个方式 ， 实现更有效的品牌传播 。 ”


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