离去靠着的树木，青芒超媒还能赢利吗鲜报
唯一实现盈利的长视频公司芒果超媒 ， 再度交出一份成长性洋溢的2019财年业绩答卷 。
报告显示 ， 公司实现营业收入125.23亿元 ， 同比增长29.63%；实现归母净利润11.57亿元 ， 同比增长33.62% 。 其中 ， 芒果TV广告业务、会员业务、运营商业务均实现较快增长 ， 会员业务增幅超过100% 。
净利润11.57亿元 ， 这个数字单看并不大 ， 但从长视频行业层面来讲 ， 却是凤毛麟角 ， 毕竟爱优腾一直处于长期亏损状态 ， 爱奇艺2019年亏损已高达102.8亿元 。
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作为国内A股首支也是唯一的国有控股视频平台 ， 芒果超媒的国字出身带有与生俱来的优越性 ， 背靠湖南广电的大树 ， 独播资源自产自销的模式 ， 节约了一大笔内容购买的成本 。 当然 ， 短期来看 ， 有母家“输血” ， 经营风险固然小 ， 但对于一家上市企业来讲 ， 长远发展更要依赖自身的“造血”功能 。
资本市场波云诡谲 ， 独播的垄断优势一旦被打破 ， 对芒果超媒的资本投入、资源能力都将是一种考验 。
独播战略
连续3年实现盈利 ， 芒果超媒成为爱优腾之后 ， 名声最响的“第四大视频平台” 。
2005年底 ， 芒果超媒由湖南广播影视集团与湖南卫视联合注资成立 ， 其前身是快乐购 。 很长一段时间 ， 这家公司并不起眼 ， 直到六年前才进入成长期 。
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年轻用户
湖南卫视以打造爆款综艺见长 ， 芒果超媒牢牢定位于年轻群体 。
第三方平台数据最新统计显示 ， 在国内前4大视频平台中 ， 芒果TV的综艺与电视剧点击量之比大致为1：1 ， 爱奇艺、优酷、腾讯上的电视剧和综艺节目点击量之比大概为7∶2 。
2019年 ， 湖南卫视打造了《妻子的浪漫旅行》《女儿们的恋爱》等多个新一代综艺产品 ， 所有综艺的单部平均播放量同比增长36% 。 根据骨朵数据 ， 2019年上半年全平台综艺播放量Top10中 ， 芒果TV占7席 。
这些综艺节目很好地把握了年轻群体尤其是年轻女性的喜好 ， 据统计 ， 2019年 ， 芒果TV有效会员数超过1800万 ， 平台的DAU均值达到4736万 ， 会员业务增幅超过100% ， 24岁以下用户占比达到70%左右 。
年轻用户喜欢追星 ， 乐于消费 ， 而综艺节目又是广告赞助的主战场 ， 双剑合璧之下 ， 也直接带动了芒果超媒的广告收入 。 2019年上半年 ， 在广告市场面临较为严峻环境的情况下 ， 芒果超媒子公司快乐阳光成功实现广告收入16.99亿元 ， 同比增长62% 。
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在2019财年业绩报告中 ， 芒果超媒也披露 ， 以自制综艺为核心突破口 ， 实现内容生产、全域营销、付费会员转化、智慧大屏等核心业务良性互动 ， 广告业务实现较快增长 。
目前 ， 芒果TV90%的综艺节目都是自制项目 ， 尝到了变现甜头的芒果超媒也持续加大综艺比重 ， 2020年已规划综艺达到近40档 。
任重道远
自制综艺是一把利器 ， 位列长视频第二梯队的芒果超媒想借此撼动爱优腾地位 ， 却是任重道远 。
这几年 ， 爱优腾不断在长短视频领域跑马圈地 ， 主营业务范围持续扩张 ， 随着网大、网剧质量突飞猛进 ， 分账剧金额节节升高 ， 过度依赖湖南广电自制节目的芒果超媒 ， 生长空间愈发显得有些局促 。
【离去靠着的树木，青芒超媒还能赢利吗鲜报】独播战略的另一层深意 ， 就是一种资源垄断 ， 而这种资源品质目前来看 ， 与其他视频平台内容水准的差异并未明显拉开 。 甚至一度 ， 芒果超媒的很多自制剧也没有什么太大水花 。 2014年起 ， 布局的自制剧如《终极游侠》《半妖倾城》《古镜》《亲爱的王子大人》等在市场也是反响寥寥 。
选择一条与“爱优腾"不同的成长路径 ， 芒果超媒差异竞争的战略是成功的 ， 也值得其他国有视频平台借鉴学习 。 但想突破圈层 ， 找到更高的上升通道 ， 仅靠“输血”难以形成核心竞争力 。
当下的视频平台市场 ， 瞬息万变 ， 轮流坐庄 ， 任何一家公司想坐稳位置 ， 都需要深耕布局、多点开花 。 以内容生产为主业务持续发力 ， 开辟新赛道创造多元化营收模式 ， 构建自己的“护城河” 。
据了解 ， 芒果超媒已签超过3000名网红 ， 构建KOL、MCN矩阵 ， 此役能否经受住市场洗练、时间淬炼 ， 拭目以待 。
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