消费日报官方平台：快消品新零售蓬勃发展中，冰淇淋涨幅30%
冰淇淋涨幅30%快消品新零售蓬勃发展中
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眼下全国各地各行各业有序复工进行中 ， 消费品市场也正在逐渐恢复 。 那么 ， 在新冠肺炎疫情期间 ， 哪些消费品行业实现了增长？过后 ， 又有哪些行业将迎来重启？
春节期间快消品负增长
牛奶、抑菌产品销量逆势上扬
“2017年到2019年 ， 中国的快消品正在慢慢复苏 ， 整体经济表现是非常向好的 。 尤其在2020年春节前的一到两周 ， 快消品的增幅甚至达到了12%和18% 。 我们有理由相信 ， 如果没有新冠肺炎疫情影响 ， 今年第一季度整个中国快消品的涨幅将会非常健康 。 ”凯度消费者指数北方区总经理赵晖说 ， 因为疫情导致的封城、隔离 ， 严重影响了快速消费品的增长速度 。 在春节第一周和春节后一周 ， 快消品的涨幅甚至是负增长——负24%和负41% 。
不过 ， 也有不少品类在疫情期间实现了正向的增长 。 “疫情期间喝酸奶、益生菌对提高免疫力和改善人体健康有很大帮助 ， 于是 ， 不管是低温酸奶还是乳酸菌类饮料 ， 包括常温类的低脂健康牛奶 ， 不管是从金额增长率还是渗透率来说 ， 涨幅都非常不错 。 甚至这些产品的渗透率在疫情期间都增长了5%—11%不等 。 因此 ， 即使是在危机期间 ， 如果选对产品、选对方式 ， 仍然有机会提高增长幅度 。 ”赵晖说 。
此外 ， 日化、洗护等跟抑菌相关的产品涨幅也都很高 。 对于抑菌类产品 ， 总体而言 ， 不管是家庭购买数还是人均花费 ， 都达到了双位数的增幅 ， 分别高达16%和17% ， 总体表现非常亮眼 。
以立白茶籽除菌洗衣液和奥妙酵素除菌洗衣液这两款新产品为例：疫情期间 ， 在年轻家庭消费群体中 ， 立白涨幅高达274% ， 奥妙是15% 。 其实在洗衣液品类中 ， 除了市场占有率一直领先的蓝月亮以外 ， 如果这些新品牌或者老品牌的新兴子类在加入了新的元素后 ， 仍然会有很多机会 。
疫情下有新看点
冰淇淋涨幅30%口罩妆火了
“现在的消费者对于很多产品的认知 ， 除了刚需之外 ， 更多的来自于价值的体现 ， 我们可以称之为性价比或者新的生活需求量 。 在这种情况下出现了一个新词——‘治愈系’ 。 什么是‘治愈系’？就是除了要让自己买到高性价比的东西之外 ， 还要让自己生活得更好一些 。 我们发现 ， 在疫情期间 ， 有一个品类的销量涨幅超出了所有人的想象 ， 这个品类就是冰淇淋 。 ”赵晖分析说 ， 冰淇淋在今年疫情期间的涨幅高达30% ， 而靠着暖气吃冰淇淋的人会更多 ， 所以 ， 在北方 ， 这一涨幅高达48% 。 “这其实超出了很多人的想象 ， 很多人都没有想到 ， 春节疫情期间的冰激淋涨幅会如此之高 。 与此类似的膨化食品涨幅达到了17% ， 还有像自制饮料 ， 在疫情下的涨幅也高达7% 。 ”
与冰淇淋的异军突起相同 ， 在全民宅家期间 ， 会有很多初次的尝试或者某些渠道和方式更突出 ， 比如社群电商、直播卖货、网络授课等 。 “在危机之下 ， 很多新尝试是非常有必要的 。 在新尝试中自然也会有一些新消息或新现象的出现 ， 比如很多人宅在家里的时候就不化妆了 ， 彩妆就受到了很大的影响 ， 于是就出现了一些新的现象 ， 比如口罩妆 。 口罩妆的概念就是当人们戴上口罩时并不需要画口红 ， 但是会把眼睛、眉毛和鼻子等露出来的部分画得非常精美 。 关于这个现象的话题讨论达到了1.4万条 ， 阅读量达到8800多万次 ， 是一个非常有趣的话题 。 ”
线上渠道迎来大幅增长
新消费蓬勃发展中
截止到2019年 ， 我国快消品的网上销售在所有渠道中占比接近20% ， 在个人洗护平类中上网购已经达到了40% ， 但是 ， 食品饮料的网上购物比例相对较低 。 疫情之后 ， 这类企业肯定会越来越多地重视网上消费 ， 因此 ， 线上渠道在未来几年还会有一个翻天覆地的增长 。
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