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怎样讲好创始人的品牌故事，实现个人IP化传播？

作为文案编辑 ， 我们经常会接触到要写创始人的人物公关稿 ， 可以说 ， 在新媒体时代 ， 创始人品牌IP化是一大趋势 。 但是问题来了：
感觉写出来的创始人人物稿总是没什么亮点 ， 好像写了等于没写？
很难写好创始人的故事 ， 文章中总是大段的理念 ， 没什么吸引力？
一般只陈述事实 ， 无法深入剖析故事背后的逻辑 ， 没有很好地传达创始人的态度或想法……
在写作过程中 ， 我们经常会遇到以上难题 ， 如果稍微拿捏得不好 ， 文案可能就成为一大败笔 ， 影响企业创始人在公众心目中的形象 。
怎样讲好创始人的品牌故事，实现个人IP化传播？
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那么创始人的人物稿该怎么写？怎样才能讲好创始人的故事？以下给你一些建议参考 。
1 ， 挑选可以展现人物价值观的事件 ， 以故事切入 。
在2020年的开局 ， 相信大家都从#老乡鸡董事长手撕员工减薪联名信#一事中 ， 重新认识了“老乡鸡”这个品牌 。
事情是这样的：特殊时期 ， 老乡鸡面临市场压力 ， 老乡鸡的董事长束从轩之前在采访中表示 ， 预计损失保守估计达5个亿 。 而他进而说到 ， 公司有很多员工主动申请降薪 ， 希望和公司共渡难关 ， 但是他撕掉了员工的联名信 ， 并且表示老乡鸡不会裁员减薪 ， “卖车卖房也要给大家发工资 。 ”
简单的一个动作 ， 就能把人物的价值观和态度表露无遗 。
这就是一个代表性事件 ， 事件一出来 ， 关于这个话题的讨论就迅速刷屏网络 ， 引起热议 ， 为什么会出现这样的情况？原因就在于 ， 这件事可以让读者快速地了解人物的价值观 ， 拉近读者的距离 ， 引起大家的共鸣和好感 。
那么我们在写创始人的故事时 ， 就可以从一个很小的细节入手 ， 通过这个细节 ， 来表现人物的价值观 ， 而读者通过阅读你的文字 ， 发现你写的这个人物挺不错 ， 也很认同人物的价值观 ， 自然就会对人物产生好感 。
而一旦客户认同创始人这个人 ， 自然而然 ， TA也会连带认同创始人所做的产品 。
这就好比 ， 雷军如果不做小米 ， 而做的其他产品 ， 我相信依然会有粉丝愿意追随 ， 这就是创始人品牌IP的力量 。
【怎样讲好创始人的品牌故事，实现个人IP化传播？】在选取人物事件时 ， 我们还要注意的是 ， 要选择那种自动自发的行为事件来写 ， 尽可能呈现人物最初始的动机和自然的状态 ， 这样会更容易让人信服 ， 否则 ， 一旦把握不好 ， 就容易被渲染成一个作秀事件 ， 最后反而弄巧成拙 。
2 ， 不必满篇引语 ， 可以换一种方式来谋篇布局 。
一般来说 ， 在写创始人的人物稿件时 ， 我们总会习惯使用引语 ， 也就是创始人说过什么话 ， 我们都直接照搬过来了 ， 但是经常引用引语 ， 可能会出现的一个问题是：故事显得很零散 ， 而且人物形象不突出 。
我以往的稿件就是这样 ， 经常用“XXX表示” ， “XXX认为” ， 虽然这样能够很好地表达创始人的态度 ， 但是如果通篇都是这类引语 ， 人物的塑造是不够饱满的 ， 也很难打动读者 。
如果去看那些做得好的人物报道 ， 编辑们往往还会加入这样的元素：环境氛围描写 ， 动作描写 ， 心理心态描写 。
在交谈时 ， 创始人让你感受到怎样的气场/气质？跟创始人交流的氛围是怎样的？创始人跟其他商界领袖有怎样不一样的特点？
这些都可以在文章中展现出来 ， 我记得我看过一篇文章 ， 作者写了跟巴奴创始人杜中兵交流的过程 ， 谈话接近三小时 ， 但巴奴创始人杜中兵并没有讲任何的商业模式 ， 而是讲他是怎么做食材采购的 ， 怎样挑到最合适最好的花椒等 。 这样的细节往往让人印象深刻 。
如果我们确实要用创始人的“原话”作为引语时 ， 那要注意什么技巧呢？
1 ， 挑选那些创始人真正想表达的话；
2 ， 挑选那些能引人深思 ， 引起共鸣的话；
3 ， 挑选那些让人耳目一新的新观点、新想法 。
我们可以抓住以上三点来挑选合适的引语 ， 并且在引语中穿插一些环境描写或动作描写 ， 这样就能规避掉很多重复拖沓的内容 ， 让整篇文章显得有节奏感、有故事感 。
3 ， 要想锤炼文章深度 ， 仅仅靠语言表达往往还不够 。
如果你有了很好的文案功底 ， 那么你可能还要懂得创始人品牌IP化策略 。
比如 ， 在塑造创始人个人IP时 ， 你有没有关注这些因素：
1 ， 对于创始人的个人品牌定位是否有足够的了解 ， 怎样帮创始人贴标签？
在塑造创始人IP时 ， 我们首先要做的就是给IP定位 ， 比如这位创始人有怎样的个性属性 ， 经历过什么 ， 有怎样的称号 ， 有哪些与众不同的优势 ， 了解这些情况 ， 我们才能更好地塑造人物的风格魅力 ， 奠定文章的调性 。
2 ， 如何帮助创始人品牌IP更好地传播？要掌握哪些传播技巧？
写完一篇人物稿之后 ， 我们还要关注 ， 怎样才能让IP传播最大化 ， 要到哪些渠道投放内容 ， 除了文稿外还能配合哪些传播工具 ， 怎样才能吸引用户的关注、提升对品牌的信任感 ， 只有系统地学习创始人IP塑造的方法 ， 才能把细节做到位 。


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