腾讯爸爸阿里爸爸之后，b站有了个内容领域的新爸爸
作为新一代中国互联网企业代表角色之一的哔哩哔哩（b站） ， 迎来了新的投资者：4月9日晚间 ， b站宣布索尼将在4月10日前通过索尼美国公司 ， 花费近4亿美元以23.1071美元的价格购入b站新发行的17310696股Z类股 ， 占总股本的近4.98% 。
根据b站2019年财报披露的股东名单 ， 索尼会成为陈睿（b站董事长兼CEO）、腾讯、徐逸（创始人兼总裁）、阿里巴巴、正心谷之后的b站第六大股东 。 此次入股的特殊之处在于 ， 索尼的内容创作和分发属性更强 ， 与互联网企业和投资机构为主的其他股东不一样 。
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b站股权结构上采取了中国互联网公司主流使用的办法 ， 分成了同股不同权的AB股 ， 只不过在这里被叫做Z股Y股 ， 索尼购入的股份全是Z类股 。 Y类股由核心创始团队陈睿、徐逸、李旎三人持有 ， 享有1股10权的超级投票权 ， 索尼等投资者持有的Z类股为1股1权 。
从结果上来看 ， b站这只在线视频及网络文化社群领域的独角兽 ， 与一大内容生产发行巨头实现了联姻 。 在b站和索尼发布的公告中 ， 双方都有提到会展开深入合作 ， 即将引发的化学反应令人期待 。
索尼投资b站是命中注定
上市两年的b站 ， 目前处于相对稳定的增长阶段并不缺投资者 ， 反而可能是会先考虑资金以外的事再接受入股 。 新的b站投资者往往是资源合作大于资金支持 ， 索尼耗费近4亿美金入股也不例外 ， 就是彼此相中了对方能在合作中带来的增长 。
我们不妨先回顾一下 ， 核心团队之外的b站大股东 ， 都分别给这个用户口中的“小破站”带来了怎样的合作与机会 。
腾讯最早在2015年的b站C轮融资中入场 ， D轮以及上市之后也有进行增持 。 b站从腾讯获得了相当大的内容支持：人气开始爬坡的腾讯动画、漫画内容 ， 拥有庞大用户基础的讲谈社、集英社等日本漫画授权 ， 《英雄联盟》、《王者荣耀》等热门游戏的直播权 。
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腾讯合作使得b站不会在版权内容上过于偏科 ， 能够相对完整地立足于创立之初的动漫爱好者用户群体上 ， 并借着作品出圈和优质观看/阅读体验占领大众用户心智 。 游戏内容的支持 ， 也让b站可以更安心地去探索直播业务 ， 在斗鱼、虎牙、快手之外找到新路线 。
2019年进场的阿里巴巴没有提供太多的内容合作 ， 不过它可能为b站电商业务指引方向 。 最初b站打造文化产品与淘宝合作表现亮眼 ， 之后聚划算冠名的2019跨年晚会也给双方更多信心 。 如今b站引入视频页商品展示 ， 加大“会员购”投入 ， 背后多少有阿里的身影 。
由此可见 ， 目前持有81亿元现金（含等价物）的b站并不缺钱 ， 缺的是能够与其展开深入合作 ， 最终实现增长的投资者 。 2019年8月 ， 陈睿在晚点LatePost采访中表示 ， 希望在未来三年内带领b站达成100亿元营收 ， 并攀上100亿美元市值高峰 。
2018年3月28日b站在纳斯达克上市时 ， 发行价11.5美元市值32亿美元 ， 截止到4月9日收盘 ， b站股价26.83美元总市值约88.03亿美元 。 2019年b站总收入67.779亿元 ， 同比增长64% 。 按照这个速度 ， b站在期限内达成营收和市值目标不会很难 。
美好的增长趋势并不代表b站没有隐忧：即使收入结构转变 ， 占43%收入的游戏仍然是最大收入来源 ， 主要盈利游戏《命运-冠位指定》（FGO）却开始出现下滑趋势 。 b站一方面需要内容来支撑增长最快的直播和增值业务 ， 另一方面也需要FGO后续游戏维持板块 。
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放眼到全球来看 ， 索尼无疑是最佳的合作伙伴 ， 甚至没有之一 。 无论是b站赖以发家的日本动画 ， 或是推动其不断增长直至上市的游戏 ， 还是近两年成为新热点的音乐和影视 ， 索尼庞大的内容库都能给到支持 。
索尼投资b站也算是“命中注定” ， 自从b站发迹以来双方一直有着良好的合作关系 ， 已经在动画分发推广、手机游戏运营获得了显著成绩 ， 正式达成投资可以看作形式上的深入 。
内容就是合作关键
b站和索尼的合作是各取所需 。
b站能够更为稳定甚至是独家地获得来自索尼的庞大内容库 ， 助其传播或是用来获取用户 。 内容是包括b站在内的在线视频网站立命之本 ， 更全面更高质量的内容 ， 意味着用户更加忠诚 ， 能够触及的用户面也更广阔 。
作为外资企业 ， 索尼不断在中国寻找合适的内容平台 ， 做到了内容在质量和数量上的双全 ， 也需要保证落地的基础 。 在中国 ， 索尼内容部门盈利表现谈不上多突出 ， b站或许能带来更多受众 ， 共同发掘新的盈利方式方向 。
1、动画
好酒也怕巷子深 ， 在依靠光盘和下载来完成中国市场分发的年代 ， 日本动画有一批高品质的观众 ， 但始终不是大众娱乐内容 。 并不大的日本动画中国观众规模 ， 使得作品正式入华 ， 以及之后进行全方位商业化操作都会受到限制 。
b站开播《Fate/Zero》是日本动画在华扩大观众面的关键时间点 ， 正版引进、同步播出、高画质和汉化、体验更佳的在线播放 ， 让它一下子成为火遍全网的爆款 。 不仅是b站借此奠定了动画视频网站头牌的地位 ， Fate系列也很快成为了动画爱好者之间的热门IP 。
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Fate之前之后 ， 还有《魔法少女小圆》《刀剑神域》等作品带着b站一同飞速增长 ， 这些动画都有一个共同点：由索尼旗下Aniplex发行 。 索尼早已深入日本动画业界 ， 拥有企划和版权管理公司Aniplex ， 还有着A1-Picture、CloverWorks两家产能出众的制作公司 。
日本动画在本土主要盈利方式 ， 是播出后销售光盘制品、带动原作人气、以及后续周边产品收益 ， 而在中国则依靠向在线视频网站出售播放权 ， 还有销售周边产品 。 中国视频网站竞争进行到现在 ， 无论是纯卖播放权还是想要打响名气 ， 日本动画的选择都没以前多了 。
b站可能是存活下来的同类网站中 ， 最适合索尼动画产品的那个：多个作品的热播已经培育出了用户基础 ， 推出后续作品或是商业化产品所需投入都更低；而且b站已经不止一次带来优秀表现 ， 有理由深入自家动画产品在华推广等合作 。
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另一层意义上 ， 索尼可能帮助b站在海外发行中国动画 。 在入股日本动画制作公司的同时 ， b站也投资了多个国内动画制作公司和动画项目 ， 并连续两年举办专场发布会 。 部分作品已经在国内获得用户认可 ， 面向海外发行也成了顺理成章的事 。
索尼在美国和日本都有成熟的动画发行团队 ， 经验和技术不需要过多背书 ， b站还在2019年和索尼旗下Funimation达成合作 。 这个北美最大的动画发行公司 ， 很有可能带领中国生产、中国原作的动画作品走出去 。
2、游戏
游戏相关视频及内容在b站的热度一直不低 ， 常年有作品出现在b站播放排行榜前列 。 PS4游戏《底特律：成为人类》视频在b站播出后爆火并引发一连串互联网讨论 ， 则带来了另一种可能性：不只是视频网站 ， 也能是游戏推广和用户讨论积累的最佳阵地 。
索尼的确渴求拿下中国主机游戏市场 ， PS4正式入华以来的一系列动作就是最好的注脚 ， 但b站对于索尼主机游戏业务来说大抵还是个主流宣传渠道 。 考虑到诸多不稳定因素 ， 手机游戏才是两家公司在今后几年内 ， 真正投入资源且能获得收益的游戏品类 。
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多次登上销量榜首的FGO曾一度是b站主要收入来源 ， 再加上《崩坏3》等联运游戏营收表现 ， 让其认识到手机游戏是当前最有效率的内容变现方式 。 FGO的成功也让索尼尝到了甜头：想在中国推广动漫元素为主的二次元手游 ， 最好的合作伙伴就是b站 。
《魔法记录魔法少女小圆外传》可能是索尼和b站在游戏合作上的下一个节点 ， 背后的《魔法少女小圆》IP在b站有大量观众群体 ， 连创始人徐逸也是其中一员 。 近期宣传动画播出 ， b站为这款即将上线国服的游戏引入了大量关注 。
双方的合作可能不会仅限于将日本制作的游戏引入中国 ， 制作、代理、上线的周期太长 ， 不是最佳盈利方式 。 在Aniplex正式进入中国、b站组建多个游戏开发团队的背景下 ， 索尼通过Aniplex提供IP ， b站进行制作和运营的手机游戏说不定将面世 。
【腾讯爸爸阿里爸爸之后，b站有了个内容领域的新爸爸】3、音乐
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