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界面新闻■获索尼4亿美元投资，B站离百亿美元目标更进一步？


北京联盟_本文原题：获索尼4亿美元投资 ， B站离百亿美元目标更进一步？
界面新闻■获索尼4亿美元投资，B站离百亿美元目标更进一步？
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图片来源：视觉中国
采访人员 | 佘晓晨
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B站又添新股东 。
4月9日 ， 哔哩哔哩（以下简称“B站”）宣布获得索尼4亿美元的战略投资 。 此轮融资是B站自上市以来 ， 继腾讯、阿里后引入的又一重要战略投资 。
根据协议 ， 索尼将通过旗下一家全资子公司以约4亿美元的总对价认购B站新发行的17,310,696股Z类普通股 。 购买价格为每股Z类普通股23.1071美元 ， 相当于每份B站美国存托股份（ADS）23.1071美元 。
早在六年前 ， 索尼和B站就开始合作 。 从2014年起 ， B站与索尼全资子公司Aniplex在动画版权采购方面展开了多项合作 。 2016年 ， B站宣布独家代理Aniplex旗下移动游戏《命运-冠位指定》（Fate/Grand Order)（以下简称“FGO”） 。
FGO在B站游戏业务的发展中非常重要 ， 也为索尼的投资埋下伏笔 。 在2016年独家代理FGO之后 ， B站最大的收入来源就来自FGO 。 B站财报显示 ， 2017年游戏业务占总营收的83.4% ， 其中FGO贡献的比例为71.8% 。 B站招股书显示 ， 彼时FGO单季收入近5亿人民币 ， 占B站整体营收的一半以上 。
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为使营收结构更为健康 ， B站在商业化上一直努力“去游戏化” 。 在2019年第四季度 ， B站游戏营收占比下降到了43% ， 但游戏仍是目前B站的第一大业务 ， 公司也仍不断布局游戏版图 。 2019年 ， B站发行了《明日方舟》、《战双帕弥什》等一系列联运游戏 ， 目前拥有超过30款独代游戏储备 。 B站曾表示 ， 未来将进一步推进游戏海外发行业务 。
但是 ， 吸金游戏难出 ， B站至今没能找到另一个带来巨大营收的FGO ， 同时FGO长期盘踞IOS游戏畅销榜前列 。 而索尼的投资将稳住B站的FGO代理权 ， 为其游戏营收提供一定保障 。 B站表示 ， 在索尼投资B站之后 ， 双方将在多个领域展开合作 ， 尤其是动画和移动游戏领域 。
目前 ， B站的营收主要来自于游戏、广告、直播和会员以及电商业务 。 FGO带动的付费会员购买能帮助B站扩大会员收入 ， 从而进一步平衡营收结构：在B站的大会员特权中 ， 游戏礼包中含有各类游戏道具 ， 如FGO、崩坏3等 。
2019年 ， B站月均付费用户数同比增长100% ， 达到880万；2019年第四季度 ， B站直播和增值服务收入达5.7亿元 ， 同比增长183% ， 游戏之外的业务地位日趋提高 。
除了稳固游戏业务 ， 索尼的投资将在原创内容上给B站带来更大竞争力 。 2019年第四季度 ， B站上PUGV（Professional User Generated Video ， 即UP主创作的高质量视频）占据平台整体播放量的91% 。 凭借占比极高的UGC ， B站构成了自身的社区特色 ， 但也因此在版权内容上不敌其他视频网站 。
索尼公司拥有游戏、音乐、影视等多领域的内容 ， 旗下索尼音乐是全球三大唱片公司之一 。 在索尼投资B站之后 ， 无论是从吸引新用户还是提升会员付费率上 ， B站都将拥有更多内容优势 。 4月8日 ， B站宣布与索尼音乐达成战略合作 ， 用户可以在B站观看索尼音乐旗下曲库MV 。
实际上 ， 从去年开始 ， B站就引进不少音乐方面的内容 ， 2019年年底 ， 平台推出“音乐星计划”招揽音乐人入驻B站 。 此前B站曾表示 ， 2020年用户增长将为B站的重点 ， 同时要“走向全民视频平台” 。
从索尼的角度来看 ， B站将成为其拓展中国市场的助推剂 。 据SenserTower数据 ， 2019年中国iOS手游市场规模达118亿元规模 ， 较2018年增长14.8% ， 在全球市场处于领先地位 。


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