“中国县长”，线上比心手势，本届国家公务员真是太拼！直播带货带动包裹总数激增
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受疫情影响 ， 今年春天来得有点迟 。
但是也有好消息传来：
据拼多多官方数据 ， 自3月15日起 ， 拼多多日均在途物流包裹数已稳定在5000万个以上 ， 同比去年增幅超过60% 。 从国家邮政局和通达系等快递行业的综合数据来看 ， 目前与传统头部电商集团的总包裹数的比率在63%左右 。
管中窥豹 ， 从拼多多最新发布的物流数据中 ， 我们能够看出全国整体经济及电子商务行业复苏迹象的缩影和中国经济的强大弹性 。
这其中一个重要原因 ， 也许就是直播界迎接了一股东方神秘力量的入侵——以“县长”为代表的中国公务员队伍 。
1.
/直播带货
与“中国县长”更配喔/
中国官员一直以来在人民心目中都存在刻板印象 ， 不苟言笑 ， 低调稳重 。
但你永远不要低估一个“中国县长”的良好网感 。
当“中国县长”遇上直播带货 ， 中国公务员队伍的真正实力终于瞒不住了——直播带货与“中国县长”更配喔 。
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▲砀山县长陶广宏直播卖梨 ， 一言不合就在现场炖起雪梨汤
为了推广泸西鲜花品牌 ， 泸西县县长莫伟“表演”在线插花 ， 现场开卖非洲菊和玫瑰 。
县长还在直播过程中掏出手机当场下单 ， 称“这么划算的玫瑰花可是难得一遇啊” ， 要买回家送给老婆 。
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县长带货 ， 实拍实录 ， 现煮现吃 ， 就是实在 。
“敖汉有三张名片：其一就是‘世界小米之乡’ 。 ”
在一场拼多多的带货直播中 ， 有超过70万人围观了敖汉旗长于宝君直播喝小米粥 。
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半个多小时直播 ， 最终促成了6吨小米的销售额 ， 并为店铺吸粉3万加 。
当地政府背书 ， 推销本地特产 ， 简直是对普通带货主播的降维打击 。 然而销量并不是最重要的 。
在疫情期间 ， 国内商业受到很大的冲击 。 信心 ， 才是比黄金更宝贵的东西 。
此时此刻 ， 其实最应该传达给大家的讯息是：
各地县长仍然和人民站在一起 ， 卖力吆喝 。 这就已经足够振奋人心了 。
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▲3月31日 ， 黄山市副市长程红为跟网友“套近乎” ， 自取外号“程大姐” ， 推销黄山毛峰、太平猴魁和祁门红茶 ， 连续直播长达两小时后 ， 吸粉50万
直播平台上与时俱进的公务员们 ， 手法笨拙却感人 ， 利用这种新奇的宣传形式 ， 小心翼翼地维持着县域商业体系的健康运转 。
没有提成 ， 也不给刷礼物 ， 心中怀着把当地品质好但是销路不畅的土特产和农产品卖出去的简单愿望 。
在疫情期间 ， 有担当的领导纷纷给当地人民寻找出路 。
这是一种什么样的精神？此等朴实无华的情操 ， 无愧一声真正的人民好干部 。
2.
/“县长带货” ， 数据靓眼/
3月15日 ， 湖北秭归县的副县长直播 ， 6万斤滞销脐橙宣告售罄；
3月26日 ， 来自中越边境的河口县县长邓瑞半个小时的直播 ， 80吨木瓜销售一空；
4月1日 ， 湖北洪湖市委书记张远梅直播炖“排骨炖藕汤” ， 1小时内吸引了超过72.5万人观看 ， 留言弹幕9万条 ， 大大提升了洪湖藕的知名度；
还有广西平南县委副书记杨大东直播 ， 卖出超过37万元特产；延安宜川县委书记左怀理直播3个小时 ， 卖出18万斤苹果……
中国县长们各显神通 ， 纷纷展现出令人信服的带货能力的同时 ， 也不断推动这个看上去是“亚文化”的县长直播行为 ， 向着主流和工业标准化靠拢 。
除了县长单刀赴会 ， 为了追求更好的营销效果 ， 许多地方直播还探索新的合作模式 ， 邀请网红共同上阵 。
其中就有山东省单县县长携手短视频红人朱一旦 ， 在拼多多上卖起了当地土鸡蛋 。
“外援”朱一旦背靠成熟的内容营销专业团队 ， 带来的流量加成是显而易见的 。 话题成功登上当天的热搜 。
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凭借地方政府和网络红人的通力合作 ， 这场直播“联姻”交出了“17万粉丝新增 ， 38吨的鸡蛋订单“的靓眼成绩单 。
在拼多多平台上新开通的“市长县长直播间” ， 已经在山东、浙江、安徽、广东、广西、重庆、云南、江西、内蒙、湖南、贵州、河南、四川、湖北等地合作了数十次“县长直播活动” ， 覆盖沃柑、椪柑、鸡蛋、紫薯、酥梨、鲜花、小米、茶叶、莲藕等多种产品 。
通过直播间直接销售的农产品也超过了800万斤 ， 带动平台产生3200余万份订单 ， 累积售出的滞销农产品超过4300万单 ， 总计超过3.25亿斤 ， 帮扶超过8.2万农户 。
直播活动还为相关网络店铺吸引319万新粉丝关注 ， 相当于直接培养了15个网络新兴品牌和知名农产区区域品牌 。
最近一个多月 ， 各种“县长带货直播“的全网累积观看人次已经超过1.5亿 ， 累积吸引近1100万消费者当场下单 ， 拉动了几乎陷入停滞的国内内需消费 。
除此之外 ， 通过粉丝的低成本导入 ， 县长们还为各地方经济树立了中长期的品牌效应 。
功在当代 ， 利在千秋 。
3.
/电商助力复苏经济 ，
拼多多立大功/
“县长直播”的红火数据 ， 离不开各大电商平台扶持政策的倾斜和支持 。 这其中当然不能少了拼多多的身影 。
截至2019年底 ， 拼多多平台年活跃买家数达5.852亿；APP月活跃用户达4.815亿 ， 占中国互联网活跃用户的42.4% 。
从2月10日起 ， 拼多多就在全国开启了“直播助农”、“抗疫助农专区”等活动 ， 探索“市县长当主播”的电商助农新模式 。
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▲河北深泽县县长卢明刚在“拼交会”线上活动上带货
整起直播活动将完全以当地品牌、企业为主导 ， 拼多多负责提供渠道、流量和技术支持 ， 不做过多曝光要求 。
值得一提的是 ， 拼多多目前施行的是“0佣金”和0平台服务年费政策 。 这两笔费用在平日里的费率能达到2%至5% 。 按照成交额10066亿元计算 ， 拼多多至少为商家年均节省的经营成本约为500亿元 。
扶持力度之大 ， 电商平台还纷纷把观看县长直播带货的入口直接顶到app首页上 ， 极大降低了各地特色产品销售的获客成本 。
把“五环之外”的特色商品 ， 卖给全国消费者 。 以中国广大县域消费者作为主力用户群体的拼多多 ， 拥有得天独厚的优势 。
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▲睢宁县长薛永在直播卖家具
宏观经济数据方面 ， 尽管受疫情影响 ， 国家统计局公布的3月份“中国采购经理指数”显示 ， 制造业PMI达到52% ， 也超过了之前预期的45% 。
据《每日邮报》调查报道 ， 中国3月份的生产活动和新订单升至50%以上 ， 服务业也有所反弹 。
法国路透社凭借此数据得出结论：中国经济已经重新回到增长模式 。
伴随着世界新冠疫情的恶化和国内疫情的日趋稳定 ， 能够感知到消费者们对中国的信心愈发坚定 ， 全国整体经济及电子商务行业从3月初开始复苏明显 。
推动这个复苏进程的包括拼多多在内的电商平台方 ， 可谓是立下大功 。
就连美国库恩基金会主席罗伯特·库恩也不得不承认：
“即使不是经济学家 ， 也很容易预测 ， 一旦疫情得到控制 ， 被抑制的需求将推动经济进入以快速反弹或补涨为特征的强劲增长阶段 ， 中国经济将出现快速反弹 。 ”
而要实现这一反弹的前提 ， 正是得益于中国早早建立了涵盖支付、物流系统在内的完善的电子商务系统 。
经济复苏背后的底层逻辑 ， 或许就是这样一幅幅最令人感动欣慰的画面：
【“中国县长”，线上比心手势，本届国家公务员真是太拼！直播带货带动包裹总数激增】在官方政策扶持和电商平台助力的大背景下 ， 在成千上万的“带货县长”们一声声“老铁”和“买它”的推销声中 ， 属于中国经济的春天哪怕会迟到 ， 但绝不会缺席 。
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