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「在线教育」8年500亿，“烧钱”网课何时休？( 二 )


很快 ， 粉笔网的“1对1”辅导业务上线 。 不过在实际运行当中 ， 由于大多数的优秀教师都是兼职性质 ， 加之在线教育监管政策落地 ， “1对1”平台模式必须面临公立学校教师校外兼职的合规问题 。 同时 ， 该模式学费昂贵 ， 用户的付费能力有限 ， 难以规模化 。
诸多因素的合力下 ， 商业化能力更强、也更容易形成口碑的班课模式应运而生 。
滚雪球式融资
2016年 ， 小班直播课模式开始被猿辅导等在校教育企业所采用 ， 经过两年多的发展 ， 大班辅导成为主流 ， 猿辅导也开始聚焦“主讲老师直播+辅导老师答疑”的“双师”模式 。
“双师直播有一流授课师资 ， 确保了输出质量 ， 另外专职辅导员确保了学员的输入效率 ， 学习有效果的同时 ， 家长还有被服务的感受 ， 自然愿意付费 ， 价格也比较亲民 。 ”一名在线教育观察人士指出 。
2016年5月 ， 猿辅导完成D+轮融资 ， 金额为4000万美元；2017年5月 ， 猿辅导完成E轮融资 ， 金额为1.2亿美元；2018年12月 ， 猿辅导以30亿美元估值完成F轮融资 ， 4家投资方共计以3亿美元的代价取得10%的股份 。
「在线教育」8年500亿，“烧钱”网课何时休？
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【「在线教育」8年500亿，“烧钱”网课何时休？】
图片来源：天眼查
在那之后 ， 公司已经坐稳国内在线教育的第一梯队 。 期间它还找到了更具盈利点的少儿素质教育市场 ， 从而为业务的连续性和市场拓展带来更多的互补空间 。
“融资给企业发展带来现金流的支撑 ， 数据表现良好最终带来了企业家、投资人不间断地投资 ， 形成一个正向循环 。 ”
面对随之而来G轮融资 ， 有人调侃道：猿辅导会不会用完整个字母表？
李勇还特意做出回应：“这代表了资本市场对我们持续的支持和信任 ， 也可看出在线教育发展的艰巨漫长 。 但我们仍可称时代的幸运儿 。 ”在随后发布的内部信中 ， 他又透露了猿辅导相关的运营数据：“中小学网课（猿辅导）的长期正价班学员超过了100万 ， 2-8岁网课（斑马AI课）的长期正价班学员超过50万 ， 全国累计用户人数已超过4亿 。 ”
“从数据来看 ， 猿辅导的成长速度甚至高出了上市公司的水平 。 但实际上该数据的参考价值并不高 ， 没有哪个企业可以保证一路高歌猛进 。 ”产业投资人士无不谨慎地做出评价 。
这样的判断并非毫无依据 ， 即便在疫情的催化下 ， 猿辅导再获10亿美元的融资 ， 慢热的在线教育市场依旧存在很多变数 。
价格比拼 ， “烧钱”游戏
放眼整个行业生态 ， 大体量广告营销抢流量和产品同质化问题非常突出 。 公开资料显示 ， 2月以来 ， 新东方在线、昂立教育、好未来、网易有道、VIPKID等教育企业 ， 都争相为各个学龄的学生开通了免费在线教育课堂 ， 而在****、抖音等平台 ， 在线教育内容的广告投放量更是猛增 。
据媒体统计 ， 截至2019年7月 ， 在线教育公司广告投放额总额高达30-40亿元 。 高峰时段 ， 学而思、作业帮等头部企业的每日广告投放额均达到1000万元以上 。
资本加持下的猿辅导 ， 与之相比更显激进 。 公开资料透露 ， 在2019年暑期招生大战中 ， 猿辅导在抖音上的广告投放达到1亿人民币 ， 加上其他的线上多点投放 ， 猿辅导去年暑期的招生投入累计达到4-5亿人民币 。
疫情期间 ， 猿辅导还在持续收割流量 ， 在央视春晚、电梯广告、电视广告以及短视频矩阵都加大了投放力度 。
「在线教育」8年500亿，“烧钱”网课何时休？
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图片来源：央视春晚
在线教育平台正式进入到“烧钱”的战争 。 消息人士透露 ， 此前猿辅导通过冠名浙江卫视《最强大脑》节目开启网课导流模式 。


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