人人都是产品经理■面对经济不景气，企业更应做好品牌营销( 三 )
最后 ， 品牌需要维持并增加附加价值
在不确定的时期 ， 人们正在重新评估生活中有价值的东西和没有价值的东西 。 品牌必须思考如何对自己未来最重要的消费者保持价值 。 这里笔者建议 ， 品牌应更多的传递积极乐观、幽默、怀旧的附加价值 ， 可以让消费者和品牌在这个困难时期走的更近 。
（1）积极乐观：在危机期间 ， 人们对真正重要的事情更加敏感 。 开始思考生活的意义 。 品牌可以激发消费者乐观情绪 ， 和消费者一起勇敢面对现实 ， 拥抱逆境 ， 从而带来积极的影响 。
（2）幽默：品牌可以通过幽默感摆脱困境 。 幽默体现在广告和沟通传递中 ， 可以使您的品牌吸引那些寻求逃离现状的人 。
（3）怀旧：焦虑和怀旧是相伴而生的 。 在艰难时期 ， 在似乎更美好的时代记忆中寻求安慰是很自然的 。 提醒消费者 ， 品牌可以同甘也可以共苦 ， 传播中让他们了解更美好的世界 ， 以及品牌与他们可以一起创造的更好的未来 。
所以 ， 现在你的品牌面对的消费者是今天分析的哪一类？可以对号入座 ， 并试着看一看哪一种策略更有效 。 不论如何 ， 在经济衰退期虽然消费需求放缓 ， 但此刻的投入或许是对未来的投资 。
将「品牌」放在首位可能是对冲经济衰退风险最强大工具之一 。 所以 ， 切勿营销短视 。
Reference：《The Economist》《Harvard Business Review》喜茶官微部分数据来自：中国人民银行、恒大研究院
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