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电商壹周|阿里或将入局韵达，物流进入三足鼎立格局

电商壹周|阿里或将入局韵达，物流进入三足鼎立格局
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电商高管每周必读 ， 电商盘点 。 独家深度解读阿里、京东、亚马逊重要战略动作 。 扫描行业重点新闻 ， 进行时 ， 事件或数字 ， 革行业窠臼 ， 也欢迎你补充 ， 一起热议......
重点资讯：
1、微博电商产品升级微博小店正式开通
2、阿里或将入局韵达成为其第二大股东
3、2020年拼多多将推动“百亿补贴2.0”版本
微博电商产品升级微博小店正式开通
近日 ， 微博升级电商产品功能 ， 正式推出“微博小店” 。 据介绍 ， 微博小店将为用户提供一整套店铺管理服务 ， 包括商品的创建与管理 ， 核心经营数据服务 ， 推广信息设置等 。 同时 ， 还将为用户提供更加完善的小店专属权益 ， 通过小店购物津贴、在线电商学院等多种扶持 ， 助力用户实现电商变现 。
DonG解读
微博的股票在几年内已经从130美元跌至40美元 ， 这期间微博也曾积极开展过各种战略 ， 例如发力社交的绿洲 ， 泛娱乐中的动漫、短视频、直播等领域都有尝试探索 ， 但是最后好像又没激起什么火花 ， 微博掌握着全中国如此大的流量 ， 2019年营收仅17.67亿美元 ， 也就较18年增长了3% ， 说增速停滞了也不为过 ， 再对比美国“微博” ， Facebook19年的营业收入为706.97亿美元 。
股价的持续下降 ， 营收增速的停滞 ， 变现的不及预期 ， 拓展新领域的失败都逼着微博不得不想办法创新 ， 变则通 ， 微博小店变现也是一条趋势 ， 毕竟之前微博的用户都在上面拔草种草 ， 然后去淘宝、小红书、快手等电商变现 ， 与其这样 ， 肥水不流外人田 ， 不如自己拿下 ， 也能帮助博主增加收入 ， 博主能赚到钱 ， 才会带来越来越多的优质博主和优质内容 。
问题是 ， 除了明星结婚-离婚的热搜能挤垮服务器 ， 微博还给大众留下了什么印象？微博小店想赚钱必须有人气 ， 现在通讯流量掌握在头条手里 ， 短视频和直播让抖音、快手瓜分 ， 游戏直播有虎牙和斗鱼 ， 微博现在到底还有多少能拿的出手？什么来支持微博小店的变现呢？
阿里或将入局韵达成为其第二大股东
4月3日消息 ， 两名知情人称 ， 阿里计划收购韵达至少10%股份 。 而在消息过后 ， 韵达股份直接涨停 ， 成交额超2亿 。 目前韵达快递最大股东是上海罗颉思投资管理有限公司 ， 所占比例为52% ， 而加上创始人之一的聂腾云夫妇间接和直接持股高达65.97% 。 第二股东则是上海丰科投资的5.86% ， 阿里入局韵达 ， 意味着将直接跳为韵达的第二大股东 。
DonG解读
众所周知 ， 阿里的物流一直是短板 。 相比于自建物流 ， 第三方快递公司物流时效差、服务质量难以保证 。 但是现在再自建物流投入太高 ， 且现金回流周期太长 ， 倒不如收购第三方快递股份 ， 负责数据运营、技术支持和模式创新 。 花钱买时间是阿里的一贯做法 ， 如果收购股份成功 ， 那么阿里对于四通一达全部控股完毕 ， 一家人终于整整齐齐后 ， 国内物流行业七分天下的局势 ， 阿里独得其五 ， 行业巨头地位不可撼动 。
毫无疑问 ， 菜鸟生态圈的前期准备工作已经基本完成 ， 成功入股韵达以后 ， 菜鸟物流网络距离搭建完毕会更进一步 ， 今后将会与京东物流、顺丰物流三足鼎立 ， 未来的物流行业或将重新洗牌形成新格局 。
美团点评2019年Q4：营收282亿元同比增长42.2%
3月31日消息 ， 美团点评发布2019年第四季度财报 ， 财报显示：美团点评第四季度营收282亿元 ， 市场预期265.11亿元 ， 2018年同期营收为198.03亿元 ， 同比增长42.2%；调整后净利润22.7亿元 ， 2018年同期为调整后净亏损15.82亿元 ， 同比扭亏 。
DonG解读
美团2019年第四季度营收及净利润表现超过市场预期 ， 受益于新业务持续发力以及高毛利的酒旅业务快速发展 。
美团第四季度营收达282亿元：包括餐饮外卖收入157亿元 ， 同比增长37%；酒旅业务单季度营收同比上涨38%至64亿元；新业务营收增速跑赢整体达到45% ， 实现营收61亿元 。 受益于新业务发力 ， 美团营收再涨 。
虽然酒旅业务营收占比仅有23% ， 却贡献了过半毛利 。 美团第四季度毛利润达到97.18亿元 ， 酒旅毛利润高达56.42亿元 ， 毛利率达到88% 。 这意味着美团通过低毛利高频业务引流高毛利低频业务的方式 ， 实现净利润的大幅增长 。 以往我们将目光聚焦在低毛利的外卖业务 ， 所以低估了美团的盈利能力 ， 现在新业务拔高其想象空间 ， 值得市场关注 。
2020年拼多多将推动“百亿补贴2.0”版本
【电商壹周|阿里或将入局韵达，物流进入三足鼎立格局】2020年拼多多将推动“百亿补贴2.0”版本 ， 主要的打法是从中腰部品牌入手 ， 推动经销商供货向品牌直供转变 ， 通过合作品牌日等活动做定点突破 ， 树立几个标杆 。
DonG解读
不怕猪一样的队友 ， 就怕阿里这种搞二选一全面封锁的对手 。 去年京东与天猫的二选一案件以京东赢得主场优势收尾后 ， 阿里把二选一的矛头更多的对准了拼多多 。 就拼多多自身来讲 ， 过去依靠微信流量红利和拼团模式极低成本获客、主打廉价商品已经做到极致 ， 业务上亟待新的突破 ， 百亿补贴2.0就是在此基础上出现的 。
对拼多多来讲 ， 阿里各种形式的二选一确实封闭了很多品牌渠道 ， 毕竟同样的产品 ， 在拼多多确实利润空间更低 。 但是疫情的到来打破了这种现状 ， 品牌商的压力越来越大 ， 入驻拼多多不仅是额外的增长机会 ， 甚至可能关系到品牌的存亡；而就天猫本身来讲 ， 很难把数量巨大、90%以上的中腰部及以下品牌估计全面 ， 所以商家想入驻其他平台 ， 并不是没有操作空间 。 可以说 ， 当下是拼多多进一步渗透品牌的大好时机 ， 毕竟作为阿里的对手 ， 必须要被迫成长 。
中消协：近四成消费者在直播购物中遭遇消费问题
4月1日消息 ， 近日 ， 中国消费者协会发布《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》 ， 报告显示 ， 对于直播电商 ， 消费者的主要担忧是“商品质量没有保障”和“售后问题”；有37.3%的受访消费者在直播购物中遇到过消费问题 。 受访消费者对于主播是否就是经营者的问题认知较为模糊；对主播夸大和虚假宣传、有不能说明商品特性的链接在直播间售卖等问题反馈较多 。
DonG解读
在直播购物中 ， 冲动消费现象严重 ， 且消费者风险意识相对薄弱 ， 消费者自身和平台均要为此做出改变 。 在保持正确消费观的同时 ， 消费者也要养成良好的维权意识和习惯；平台应该加强直播卖货规范管理 ， 严审直播内容以及产品宣传链接等 。 当前 ， 直播电商发展快 ， 其弊端逐渐显现是不可避免的 ， 只有消费者和平台共同监督 ， 行业才能在管制下合理健康地发展 。
宝宝树2019电商收入2221.4万元同比缩减83.6%
3月31日消息 ， 宝宝树集团日前发布的2019年度业绩显示 ， 集团2019全年收入约3.57亿元人民币 ， 同比下降53.1%；毛利约为2.23亿人民币 ， 毛利率达62.4% 。 其中 ， 电商收入2221.4万元 ， 同比缩减83.6% 。 2019年度全平台平均月活跃用户总数超1.39亿 ， 其中移动端月活跃用户数达2450万 ， 同比增长7.9% 。
DonG解读
宝宝树全年收入约3.57亿元人民币 ， 降幅约53% 。 净亏损高达4.9亿元 。 营收的降低主要受电商因素影响 ， 电商营收同比下降83.6% ， 是因为宝宝树已经放弃自营电商业务 ， 并和阿里达成了战略合作 ， 但后续合作也并不理想 。 放弃电商是宝宝树错误的一步 ， 这样一来 ， 其流量让阿里吸干是早晚的事 。 其实宝宝树放弃电商也是不得已而为之 ， 由于之前没有电商经验和团队 ， 供应链不给力 ， 最终导致王怀南不得不放弃电商 。
然后电商并不是压垮宝宝树的最后一根稻草 ， 广告和知识付费才是 。 此前这两块一直是宝宝树讲的最好的故事 ， 从财报来看也破灭了 ， 广告和知识付费业务的营收同比下降53.1%和49% 。
不止如此 ， 宝宝树的流量也开始下滑 ， 流量是互联网公司的一切 ， 宝宝树的月活从18年的1.44亿下降到了1.39亿 ， 这和宝宝树此前一直说的用优质内容留住用户的说法也不相符 。
三个营收板块整体下滑 ， 流量下滑 ， 这一切可能和公司战略错误有关 ， 如果这两年重点开发社交电商 ， 直播等 ， 现在可能又是另外一番景象了 。
拼多多：3月15日起日均物流包裹数稳定于5000万个以上
4月3日消息 ， 拼多多物流电子面单负责人表示 ， 随着全国疫情的大幅缓解 ， 能够感知到全国整体经济及电子商务行业从3月初开始复苏明显 ， 自3月15日起 ， 拼多多日均在途物流包裹数已稳定在5000万个以上 ， 同比去年增幅超过60% 。 从国家邮政局和通达系等快递行业的综合数据来看 ， 目前与传统头部电商集团的总包裹数的比率在63%左右 。
DonG解读


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