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因为商标，美的集团失去了一个品牌？

时代潮流在飞速流动 ， 不管是大企业还是小企业都会有自己的尝试 ， 有些品牌能做大做强 ， 但有些品牌犹如昙花一现 ， 轰轰烈烈而来 ， 悄无声息退场 。
【因为商标，美的集团失去了一个品牌？】近日 ， 有消息指出 ， 美的集团曾经出现一个叫“mini食代”的品牌系列 ， 但因为商标的原因而无疾而终 ， 难道商标有这么玄乎？
美的mini食代
2016年年初 ， 美的集团推出面向年轻人的小家电品牌“mini食代” ， 为此美的集团开启一系列全网传播 ， 邀请《奇葩说》热门选手马薇薇代言 ， 推出微电影、互动H5 ， 联合联想、城市画报、酷开、努比亚等品牌以及各大微博KOL互动传播 。 一系列动作下来 ， 铺设面之广 ， 声量之大 ， 在当时尤为轰动 。
因为商标，美的集团失去了一个品牌？
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然而转眼几年 ， 江湖中再也不曾见过美的“mini食代”的身影 ， 直到前不久一个商标驳回案件引发了许多人的思考 。
商标被驳回
12月30日 ， 北京知识产权法院发布一例裁判文书 ， 表示美的集团的第23399105号“食代mini及图”商标被驳回注册 。
这件商标申请于2017年4月5日 ， 申请注册在第11类冰箱；燃气锅炉；饮水机；厨房用抽油烟机；淋浴热水器；电暖器；电灯；空气调节设备；水净化设备和机器；个人用电风扇；电炊具；烹饪用电高压锅；电热水壶；微波炉（厨房用具）；热泵等商品上 。
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该商标因为与众多商标构成近似 ， 在2017年12月12日被商标局驳回注册 。
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（众多引证商标）
美的集团不服 ， 遂参与驳回复审 ， 失败 ， 还是不服 ， 于是上诉至北京知识产权法院 ， 但结果依旧不理想 。
北京知识产权法院认为 ， 美的集团的商标与其中三件引证商标 ， 一方面 ， 构成在相同或类似商品上的近似商标 ， 另一方面 ， 美的集团的商标是中文汉字“食代”与英文“mini”组成的文字商标 ， 三件引证商标的文字部分完整包含了中文文字部分 ， 相关公众施以一般注意力不容易将其相区分 ， 故美的集团的商标与引证商标构成近似 ， 于是美的集团的申请被驳回 。
缺失的商标
事实上 ， 关于“mini食代”这个品牌 ， 美的集团注册了不少商标 。
2015年11月18日 ， 美的集团申请了第18361504号“MINI食代”商标 ， 申请注册在11类电饭煲;电磁炉;微波炉（厨房用具）;电炖锅;烤箱;电炊具;电热水壶;饮水机;淋浴热水器;电压力锅（高压锅）商品上 ， 但至今未注册成功 。
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与第23399105号“食代mini及图”商标同一时间注册的还有第7类和第21类商标 ， 但只有第7类制灯泡机械商品服务被予以保留 。
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2018年8月8日和同月17日 ， 美的集团还申请注册了第7类、第11类和第21类“迷你食代”商标 。
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其中第7类商标仅被核准注册在压缩机（机器）;制灯泡机械;工业机器人商品上 。
第21类商标仅被核准注册在隔热容器;厨房容器;铁锅;烹饪用非电高压锅;陶制平底锅;熨衣板;熨斗架;电动牙刷;保温瓶;烹饪锅商品上 。
可见 ， 在关键的第11类商品类别上 ， 美的集团一直没注册成功 。
如今 ， 美的集团虽然还有生产销售迷你产品 ， 但“mini食代”这一品牌却再也不曾出现 ， 于是许多人猜测是商标的原因也合情合理 。
虽然美的集团官方并未证实 ， 但在商标的道路上 ， 这一条定律是毋庸置疑的——市场未动 ， 商标先行 。


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