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@没有发布会的苹果，一个新的时代？

自从苹果公司成立以来 ， 发布会一直是其业务的核心 。苹果公司的创始人史蒂夫·乔布斯有一种超乎寻常的能力 ， 能在舞台上吸引观众、取悦观众、推销产品 。他的主题演讲堪比表演大师P.T.巴纳姆(P.T. Barnum) 。他们是传奇人物 ， 以至于狂热的苹果迷们给他们起了个名字:斯蒂夫尼特斯 。
@没有发布会的苹果，一个新的时代？
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在蒂姆?库克(Tim Cook)时代 ， 苹果的活动一直是公司文化和营销战略的核心部分 ， 尽管它们已经失去了一些独一无二的乔布斯式光彩 。他们大肆宣传 ， 制造谣言 ， 吸引粉丝 ， 并为这个科技巨头提供了一个舞台 ， 在这个舞台上 ， 他们以自己的方式向世界展示精心制作的图片和产品 。
周三 ， 苹果出人意料地发布了新款iPad Pro和Macbook Air ， 这突然引发了一个问题:如果没有苹果发布会 ， 苹果会是什么样子?
随着冠状病毒在全球范围内的流行 ， 组织者们一直在左右两边破坏会议 ， 似乎也包括苹果公司 。巴塞罗那的世界移动通信大会被否决了 。Facebook的年度F8开发者大会变成了现场直播和本地活动 。谷歌I / O-只会在线直播 。
但对苹果来说 ， 这种变化尤其值得关注 。过去10年 ， 苹果公司(Apple)偶尔会举办一场3月份的发布会 ， 但这次它没有举办 ， 而是在新闻发布会上发布了最新产品 。不像安静的剧院那么华丽 ， 在那里 ， 观众被高管们精心打磨的提议所吸引 。
【@没有发布会的苹果，一个新的时代？】当然 ， 这并不是苹果第一次仅通过新闻发布会来发布产品更新 。但对于像iPad Pro这样的重大更新来说 ， 这是相当不寻常的 。(不是空前的 ， 去年该公司以这种方式推出了AirPods Pro和第二代AirPods 。)不过 ， 各种Mac电脑更常见的是接受新闻稿处理 。苹果公司的一位发言人拒绝就苹果公司是否打算在3月份举办一场活动发表评论 。
三月份的事件并不是唯一的明显变化 。和谷歌一样 ， 苹果公司表示 ， 他们计划将即将举行的全球开发者大会(WWDC)移至纯粹的虚拟形式 。这是该项目启动31年来 ， 苹果首次采用这种方式 。苹果营销主管菲尔·席勒(Phil Schiller)在一份声明中表示:“我们将以一种创新的方式在今年6月推出2020年全球开发者大会 。”他说 ， 网上会议将是一次“学习经验” 。
苹果能否复制其在线活动的魔力?在某些方面 ， 它已经做到了 。通过直播更多的人收听收看公司的事件相比于史蒂夫?乔布斯(Steve Jobs)让观众挤进剧院公司在库比蒂诺的总部 。
与苹果面临的其他由冠状病毒引起的影响相比 ， 这些事件的干扰和新闻发布似乎微不足道 。作为此次疫情爆发的中心 ， 中国的供应链问题极大地影响了iPhone等产品的生产 。苹果最近关闭了在全球各地的零售店 ， 目前只在大中华区重开了门店 。
考虑到这些事件对苹果的重要性 ， 思考它们的潜在影响是值得的 ， 尽管这些影响尚不明确 。“WWDC是苹果在开发者社区中激发热情的重要部分 ， 而这与应用商店的强大程度也有间接关系 ， ”华尔街研究机构野村极讯(Nomura Instinet)负责苹果业务的分析师杰夫?克瓦尔(Jeff Kvaal)表示 。“这是相关的 ， 我相信苹果公司出于多种原因 ， 宁愿这么做 ， 也不愿不这么做 。但作为金融分析师 ， 我们面临的挑战是 ， 目前还不清楚我们将如何在9月当季将这一点与苹果的服务业务联系起来 。”他指的是这对软件相关销售的影响 。
设计工具初创公司Canva的首席传道士盖伊?川崎(Guy Kawasaki)回忆起自己在苹果(Apple)的时光 ， 当时他正在推广上世纪80年代的麦金塔(Macintosh)电脑 。“在过去的好时光里 ， 会是史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs) ， 会有大批信徒起立鼓掌 ， 崇拜者们会惊讶地倒在地上 ， ”川崎这样评价苹果的发布会 。“我们可以怀念那些日子 ， 但那些日子已经一去不复返了 。他补充说 ， 考虑到流感大流行的紧急情况和其他重大社会变化正在发生 ， 我们将采取一种新的方式推出产品 。“很多公司会意识到 ， ‘我们为什么要租这些地方 ， 买几百瓶酒、几千磅的虾、奶酪、火腿和葡萄?川崎继续说道:“我们应该一直保持数字化 。”“回顾过去 ， 我们可能会说 ， 这是气候变化的一个转折点 ， 当时人们意识到他们不必飞到某个地方 。”


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