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「Morketing」疑对标TikTok，YouTube将发布短视频功能Shorts



「Morketing」疑对标TikTok，YouTube将发布短视频功能Shorts
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文｜Cynthia Yang
据外媒报道 ， Google旗下视频分享网站YouTube打算在今年年末推出名为Shorts的短视频功能 。
值得注意的是Shorts不是作为单独饿的应用存在 ， 而是作为一个新功能将存在于YouTube现有安卓和iOS客户端的移动应用中 ， 用户可以向使用TikTok那样 ， 将短视频上传到Shorts中 ， 并利用YouTube Music目录中的授权音乐作为背景音乐 。 据报道 ， YouTube公司计划在今年晚些时候发布该功能 。
这被外界视为YouTube正式向TikTok发起挑战 。
YouTube作为目前全球最大的视频网站 ， 每月用户访问量超过18亿 ， 而其视频也主要来自于用户上传 ， 这和TikTok的方式有着相似之处 。 “Shorts”功能在该平台上线 ， 能够借助品牌庞大的用户体量为新功能提供助力 ， 从而加快短视频功能扩张的速度 。 而这一方法在此前Instagram 、Facebook、YouTube 相继通过将类似 Snapchat的Stories功能引入应用中 ， 最终对Snapchat造成了强有力的冲击中成功实践 。
而这次布局短视频也早有征兆 。 在美国全国广播公司新闻节目《拜尔斯市场播客》（Byers Market Podcast）的近期采访中 ， YouTube首席执行官苏珊·沃西基承认 ， 公司正在考虑转向更短形式的视频功能 ， “我们实际上已经在YouTube上引入了故事模式的视频 ， 我们的创作者已经真正参与到故事创作中 ， ”她补充道 。 “故事类视频将是一个非常简短的视频的例子 。 因此 ， 我们肯定会继续创新所有不同的格式尺寸 ， 包括真正的短视频 。 ”
在去年10月份 ， 谷歌还考虑收购由初创公司Loop NowTechnologies开发的短视频应用Firework ， 该应用主打横视频转竖视频技术以及Fireworks Originals 。
这并不意外 。 近年来 ， TikTok在海外迅速扩张 ， 其创始人张一鸣近日还宣布自己将作为字节跳动全球CEO ， 花更多经历在全球化拓展上 ， 这意味着全球化已经成为公司未来的主要战略 ， 而TikTok则是其核心利器 。 目前 ， TikTok全球总下载量超过20亿 。 据AppAnnie的报告显示 ， TikTok过去两年增长率超125% ， 其下载量同比增长了15% ， 达8.42亿次 。 这无疑给Google、Facebook带来了压力 。
不止Google ， Facebook也在短视频上动作频频 ， 试图阻击TikTok 。 2018年11月 ， Facebook推出了全新独立短视频应用Lasso ， 去年11月 ， Instagram推出了对标Tik Tok的新产品Reels 。
【「Morketing」疑对标TikTok，YouTube将发布短视频功能Shorts】这些互联网巨头在TikTok核心功能上的直接对标 ， 势必会对TikTok造成冲击 ， 未来在短视频领域可能会迎来几大巨头的正面对抗 。


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