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总有一些公司从崛起之日起就被人质疑，例如瑞幸

最近瑞幸成为了风口浪尖上的公司 ， 很多人当年就对这样的公司崛起之路充满质疑 ， 虽然自己没有能力去验证 ， 但并不太相信瑞幸能够成功 。 果然 ， 这一天不早不晚的还是来了 ， 瑞幸造假及股价大跌成了很多人的谈资 ， “我没说错吧 ， 他们肯定是不行的 。 ”
但在评价君脑海里 ， 瑞幸这样的情况好像不是第一次了 ， 之前还有一些例子 ， 就是那种发展让人质疑 ， 而创业公司本身自信满满 ， 最后证明确实不行的案例 。 是的 ， 你也猜到了 ， 经典的案例 ， 大型的案例就是乐视、ofo这种 。
那么为什么这些公司都这么似曾相识呢 ， 他们有什么特点呢？我们一起来回忆一下 。
总有一些公司从崛起之日起就被人质疑，例如瑞幸
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首先 ， 都是一个传统产品的再创造 。
比如乐视 ， 是电视、视频网站的结合 ， 还夹杂很多体育赛事 ， 其实这些业务以前都有 ， 只是放在一起再创造 。 而瑞幸 ， 则更是普通的咖啡 ， 并没有什么特别 ， 不同点在于不断给优惠券 ， 结合送餐 。 而ofo ， 则是普通的自行车 ， 用超便宜的价格让你使用 ， 再在晚上由工作人员搬运到各个地方 ， 天天挪动 。
如果说他们的共同点 ， 那就是化传统为神奇 ， 可快速聚集大量用户 。 以前的观点是有用户就有收入 ， 但自从日活过亿 ， 或者日活过千万的APP越来越多之后 ， 广告主也发现仅仅给个广告位 ， 大多数时候并没有什么用 ， 导流变现都不是那么容易的 。 记得酷骑单车有个“免费骑10次 ， 诚信贷为您买单”广告语 ， 现在想起来 ， 可能这个位置贴上什么广告语都不会灵 ， 大家就是奔着免费骑车去的 。
总有一些公司从崛起之日起就被人质疑，例如瑞幸
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其次 ， 都是不计成本地投入 。 比如乐视 ， 造电视 ， 造手机 ， 后来造生态 ， 都是赔本赚吆喝 ， 购买了海量体育节目 ， 但基本都赚不回来 。 瑞幸也是如此 ， 一杯接一杯 ， 还送货 ， 每一个喝着瑞幸咖啡的人都知道对方是在亏钱 ， 而这也有可能是其选择喝瑞幸的原因 。
而ofo大家倒是没想过占其便宜 ， 但自行车本身就是个不好定性的交通工具 ， 虽然方便了 ， 但自己骑车也累 ， 找车也辛苦 ， 所以如果花费2元 ， 很多人就不愿意了 。 而随意扔在一边 ， 不小心的损坏等等 ， 也是不关自己的事 。
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第三 ， 就是都想进行些关联扩展 。 乐视当时的大会很多 ， 扩展到很多领域 ， 好像就没有不能合作的企业一样 ， 毕竟其是一个生态 ， 一个体系 。 比如ofo ， 还设计了用户购买一定商品 ， 然后退还一定比例押金的方法 ， 也可以说是一种拓展 。 而瑞幸则推出了自己的杯子 ， 小鹿茶 ， 想在饮品行业大干一番 。
但问题是 ， 现在跨平台涉及多种领域的企业 ， 必须要有一个主营业务是赚钱的 ， 不能一个业务还在亏钱 ， 然后突然跟投资者说 ， 我们再做另一个吧 ， 那个在这个基础上做 ， 肯定赚钱 。 应该说这是充分利用的人们的想象力 ， 当对一个行业没有想象力时候 ， 再去找另一个行业让别人来想 。
试想 ， 如果一旦跨界就能成功 ， 那么日本那么多从圆珠笔做到笔记本的电脑 ， 再到大型设备的企业 ， 也不会有的亏到变卖家产了 。
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最后 ， 就是都很善于宣传 。 比如ofo主打共享经济 ， 你可能会算出这种1元单车肯定要亏损 ， 人家搬出共享经济概念 ， 你肯定不懂 ， 因为这个词也是刚创新不久的 ， 经济领域缺乏大量的理论研究和论证 ， 属于真空地带 。
乐视更是 ， 比如贾总 ， 创造了很多词汇 ， 进行了生动的描述 ， 声情并茂的演绎 ， 现场的真诚发挥 ， 让人们充满了信任 。 而瑞幸 ， 作为新消费的头部品牌 ， 具有强大的营销能力 ， 比如男神女神站台 ， 小鲜肉站台 ， 为介绍其产品 。 新消费是什么？不好说 ， 涵盖很大 ， 可能怎么解释都通 ， 你慢慢研究吧 。
总有一些公司从崛起之日起就被人质疑，例如瑞幸
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总之 ， 当你看到这些公司不断增长的数据 ， 朗朗上口以为自己学会了新的行业名词 ， 并且看到身边人都在讨论这些品牌 ， 甚至通过折扣使用这些品牌的服务的时候 ， 你可能马上就相信了 ， 这些都是冉冉升起的新星 。
王侯将相宁有种乎？为什么新的营销、新的产品、新的视角的企业就要被质疑？将辩论中常用的技巧拿来宣传 ， 往往效果很好 ， 因为人们对于事不关己的事情 ， 总是不愿意去深究 ， 能一句话概括最好 。 于是新兴品牌好像有着很不错的用户满意度 ， 媒体关注度 ， 最后再不断拿资金来增加业务数据 ， 就可以了 。
只是 ， 这数据并不是那么好加的 ， 即使不断砸钱 ， 依然不行 ， 于是各种不幸就出现了 ， 原因各异 ， 但最终 ， 质疑的人印证了自己的质疑 。
【总有一些公司从崛起之日起就被人质疑，例如瑞幸】不过也有一些担心 ， 在人们永远爱贪小便宜的情况下 ， 爱对新事物充满幻想的情况下 ， 下一个这样的企业什么时候又会突然地“崛起”呢？


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