『』小米冲击高端手机市场：能否撕掉“千元机”标签？
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“小米共投资超过270家公司 ， 账面价值超过287亿元 。”
研究员：Allan
出品：财经涂鸦
随着小米10的发布 ， 小米集团（01810.HK）进军高端手机市场的号角正式吹响 ， 正如雷军所言“小米品牌手机已放下对价格的限制 ， 不惜一切追求极致体验 ， 全力以赴冲击高端市场” 。
当然 ， 小米并未放弃其一直以来的高性价比策略 ， 而是将这块市场交给了“红米” ， Redmi 。2019年 ， 红米品牌宣布独立 ， 在集团内部 ， 对红米的规划是专注极致性价比 ， 主攻电商市场 ， 直接对标友商荣耀 ， 而小米则专注中高端和新零售 。
小米手机进军高端市场 ， 不仅可以完善产品布局 ， 更重要的是在于提升小米品牌价值 ， 改变长期以来 ， 因售价低及强调性价比策略 ， 而被贴上的廉价标签 。而小米品牌价值的提升 ， 无疑将是小米AIoT战略的最大助力 。
AllinAIoT
2019年小米集团年会上 ， 小米集团创办人 ， 董事长兼CEO雷军宣布启动“手机+AIoT”双引擎战略 ， 并将在未来的5年内 ， 持续在AIoT领域投入累计超过100亿元 ， ALLinAIoT 。
【『』小米冲击高端手机市场：能否撕掉“千元机”标签？】小米早已不是单纯的手机厂商 ， 和国内同业相比 ， 小米已经完成了智能物联网的布局 ， 孵化了一批知名的生态链企业 。截止至2019年6月30日 ， 小米共投资超过270家公司 ， 账面价值超过287亿元 ， 同比增长20.8% 。
小米从2013年推出可接入IoT设备的小米路由器、2014年正式全面布局生态链业务 ， 到2017年推出小米AI智能助理小爱同学 ， 小米用5年时间逐步完成了从IoT到AI的全面布局 。2016年 ， 小米发布了米家品牌 ， 意思是“小米智能家庭” 。除了手机、电视、路由器以及部分手机周边 ， “小米生态链”企业生产的产品都被划分到米家之下 。
根据公司三季报所述“2019年第三季度 ， IoT与生活消费产品部分收入为156亿元 ， 同比增长44.4% 。我们的智能电视业务在中国大陆及境外市场均持续保持领先地位 。小米电视在2019年第三季度稳居中国大陆电视出货量的第一位 ， 市占率16.9% 。继成功推出小米手环之后 ， 我们在2019年11月推出新穿戴式产品小米手表 。截至2019年9月30日止九个月 ， 我们的米家新风机为在线品牌销量、单品销量和单品销售额的三冠王 。”
“我们的IoT平台已连接的IoT设备（不包括智能手机及笔记本计算机）数达到213.2百万 ， 同比增长62.0% 。拥有五件及以上连接小米IoT平台的设备（不包括智能手机及笔记本计算机）的用户数增加至3.5百万 ， 同比增长78.7% 。于2019年9月 ， 我们的人工智能助理「小爱同学」的月活跃用户数达到57.9百万 ， 同比增长68.6% 。”
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从小米手环占据智能可穿戴设备全球第一 ， 空气净化器、净水器、扫地机器人、智能照明、智能门锁等智能生活家电领跑全行业 ， 再到小米电视、空调、洗衣机等智能互联网大家电的爆发式高增长 ， 小米已经通过自主研发和生态链模式形成了智能互联的全方位布局 。AIoT业务的全球领先成为了小米的护城河 。
值得注意的是 ， 相比于IoT产品收入的高增速 ， 小米的智能手机收入却在下滑 。小米公布的2019Q3数据显示 ， 智能手机收入为323亿元人民币 ， 而这一数字在2018年同期约为350亿元 ， 同比下滑约7.7% 。一方面是44%的增长、一方面是7.7%的下滑 ， 战略价值轻重一目了然 。通过打造更高端的手机品牌 ， 同时继续占领相关IoT产品用户心智 ， 可谓一举两得 。
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