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为了抗衡华为，小米组建了“复仇者联盟”，年初已见成效？

最近一则手机销量的三方数据引起了人们的注意：2020年2月份全球手机销量中 ， 三星单月全球销量1820万台 ， 苹果单月全球销量1020万台 ， 小米单月全球销量600万台 ， 华为单月全球销量550万台 。
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前面两家公司的销量和排名让人们丝毫不意外 ， 毕竟三星的供应链整合技术在全球是首屈一指的 ， 而苹果的品牌号召力在全球也是有目共睹 。 但是来到第三名 ， 画风却开始转变 。 自从2016年小米丢掉国内第一的宝座后 ， 后面几年 ， 小米一直被华为压着打 ， 虽然在2019年年末 ， 小米逐渐恢复元气 ， 但是华为也登上了国内第一 。
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随着小米逐渐稳定国内第四的位置 ， 并且在国内手机市场份额被“华米OV”四家分割的背景下 ， 雷军也在不同的场合说出“干翻华为”这样的话 ， 再看看二月份的数据 ， 似乎雷军的话要一语成谶？不过在2016年“跌下神坛”后 ， 雷军并不是在空口说大话 。 除了做出将红米独立 ， 让小米冲击高端 ， 这样细分品牌的决定 ， 雷军也在暗暗组建自己的“复仇者联盟” 。
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复仇者一号：“万磁王”常程说起常程 ， 大家可能不是很熟悉 ， 但是他的另一个身份—前联想公司副总裁 ， 则意味着 ， 在联想这家耳熟能详的公司里 ， 常程算是一个不折不扣的“老人”了 。
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事实也确实如此 ， 早在20年前 ， 常程就加入了联想 ， 当时他负责的第一个项目 ， 就是联想手机的应用商店——联想乐商店 。 凭借着精致不花哨的界面 ， 以及安卓手机还没在中国普及的当时 ， 就有着丰富的应用 ， 加上联想的背书和资源 ， 联想乐商店很快就成为了国内最大的安卓应用下载市场 。 有商店自然有掌柜 ， 作为乐商店的负责人 ， 常程也得到了第一个外号—常掌柜 。
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凭借着乐商店的优异成绩 ， 常程很快就被联想高层“盯上”了 ， 后面的联想手机 ， 许多经典款式也是由常程亲自操刀 ， 例如当时由科比代言的联想K900 。 在随后的互联网手机大潮中 ， 联想独立出互联网品牌—ZUK ， 也是全盘交给了常程 ， 目的就是做一个主打互联网手机的品牌 ， 并且抗衡小米 。
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ZUKZ1发布会
常程并没有辜负联想高层的期望 ， 随后的ZUKZ1 ， Z2 ， Z2Pro凭借着极致的性价比 ， 优秀的产品力 ， 在市场上取得了不错的反响 ， 加上常程当时经常在微博上喜欢用各种理由碰瓷友商的产品 ， 常程也收获了自己第二个外号—万磁王 。
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常程当时对“碰瓷”的理解
按理说 ， 那时的ZUK ， 背靠联想 ， 供应链肯定没问题 ， 产品力不错 ， 常程也喜欢碰瓷 ， 这至少大大增加了ZUK的知名度 。 所以按照剧本 ， ZUK应该会继续耕耘线上 ， 在线上市场分得一杯羹 。 不过当时的联想 ， 却突然将ZUK这个品牌收回 ， 并且雪藏 ， 还重启了另一个品牌—MOTO ， 有不错前景的ZUK似乎“中道崩殂” 。
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对于掌柜来说 ， 联想突然收回ZUK ， 有可能也对他造成了一定的打击 ， 虽然在后面 ， 联想高层让常程继续负责联想手机 ， 但是不管是观众还是常程本人 ， 都找不回当初ZUK的感觉 。 2019年12月31日 ， 常程宣布离职 ， 2020年1月2日 ， 常程宣布加入小米 。
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复仇者二号：“卢十瓦”卢伟冰和常程一样 ， 卢伟冰也是一名手机行业的老兵 。 清华大学毕业的他 ， 毕业后就去了当时手机厂商里颇有名气的康佳 。 人生能有几个十年 ， 卢伟冰也是把第一个十年献给了康佳 ， 从底层的普通销售人员 ， 到最后做到了康佳手机公司销售部的总经理 ， 这十年里 ， 卢伟冰也积累了和手机相关的大量经验 。
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年轻的卢伟冰
不过卢伟冰始终想操盘一个独立的项目 ， 而当时的康佳并没有给他这样一个机会 。 最后卢伟冰离开了康佳 ， 去了天语手机 ， 但是在天语里面也没有得到多少的机会 。 踌躇满志但已经有一定的名气的卢伟冰被金立集团创始人刘立荣看上 ， 后者也是亲口承诺让卢伟冰担任金立手机CEO ， 并让他独立操盘金立手机 。
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“金立时代”的卢伟冰
卢伟冰也毫不犹豫的答应了刘立荣 ， 于2012年来到金立 ， 并且对正在转型的金立手机进行大刀阔斧的改革 。 同年 ， 卢伟冰就推出了金立的第一款安卓智能手机 ， 后面更是推出了ELIFE和IUNI两个品牌 ， 主打全球最薄的ELIFE系列和“以小米打小米”的IUNI也引起了不少人的关注 。
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IUNIU2在当时确实“颜值爆表”
但是那几年的智能手机市场竞争确实太惨烈了 ， 华为的荣耀 ， 中兴的努比亚 ， OPPO的一加 ， 联想的ZUK相继推出 ， 每一家都有自己的优势 ， 金立手机并没有冲出这一片红海 。 在战略方面 ， 金立手机也是摇摆不定 ， 频频更换高层 。 而金立创始人刘立荣宣布赌输十几亿的消息 ， 则是压垮金立手机的最后一根稻草 。 至此 ， 金立手机也淡出人们的视线 。 2019年1月2日 ， 卢伟冰正式加入小米 。
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复仇者三号：低调的苗雷如果说常程和卢伟冰凭借着之前的微博互动 ， 拥有一定的知名度 ， 那苗雷就是“不求闻达于诸侯” 。 2012年 ， 中兴手机宣布推出旗下互联网子品牌——努比亚 。 在当时国产手机拍照像素才迈入800万 ， 1300万 ， 没怎么留意手机拍照功能时 ， 刚刚“出道”的努比亚 ， 就确立了自己的破局之路—主打拍照 。
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努比亚手机当时的广告也很“直接”—可以拍星星的手机
提出这一策略的正是努比亚联合创始人—苗雷 。 为此 ， 苗雷还专门组建了一个团队 ， 专门研究手机拍照算法 ， 并且凭借着这一套算法 ， 顺势打造出了一套努比亚自主研发的影像引擎—“NeoVision” 。 努比亚手机在当时也叫出了“媲美单反”“可以拍星星的手机”的口号 。
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努比亚手机虽然在拍照方面可圈可点 ， 但是在手机系统方面一直是一个隐患 ， 功能更新慢 ， 系统底层不稳定 ， bug频出 ， 让想要购买努比亚手机的消费者一直放心不下 。 加上后期 ， 努比亚也渐渐将重点放在旗下的游戏手机——红魔手机身上 ， 这也让苗雷黯然神伤 ， 无奈离开努比亚 。
2020年 ， 苗雷加入小米 ， 任职小米手机相机部总监 。 对于小米来说 ， 苗雷的加入 ， 也让小米在未来与各家手机拍照的竞赛中 ， 更有底气 。
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苗雷
2020年一开始 ， 小米就开了个好头 ， 随着接下来RedmiK30Pro系列的发布 ， 以及小米 ， Redmi在手机 ， 电视 ， 音箱等产品线的陆续更新 。 小米也宣布 ， 目前的4G手机库存已经清理的差不多 ， 2020年将全力冲刺5G手机市场 。 这一切 ， 都让我们对小米 ， 未来可期 。
【为了抗衡华为，小米组建了“复仇者联盟”，年初已见成效？】文|超前纪元


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