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全国旅游首发团陆续“上新”，一日游“真香”了吗？

“万万没有想到 ， 曾经被不少旅行社抛弃的‘都青’、‘峨乐’线 ， 如今会成为省内各大旅行社争抢的市场 。 ”从业20余年的四川青旅总经理助理黄琴甚至派出了3组团队 ， 对辐射成都2—3小时路程的线路进行重新踩线 ， 并在清明假期前将踩线团扩大到了全社 ， “旧瓶装新酒 ， 才能让游客买帐！”
随着疫情趋于稳定 ， 全国20余个省市开放本地旅游经营活动 ， 线上和线下旅行社纷纷“上新”首发团 。 梳理各地的首发团产品不难发现 ， 不管是上海 ， 还是四川、新疆 ， 不约而同的打出了本地特色+休闲的“一日游”短线产品 ， 热度颇高 。 在出境游业务未解封之前 ， 原本已被传统旅行社视为鸡肋的“一日游”、周边游“真香“了吗？
首发团后 ， 有旅行社只发了一个10人团
红星新闻采访人员发现 ， 各地恢复上线的首批产品大多是被人熟知的本地周边游线路 ， 少停留、不住宿的“一日游”为主打 。 比如上海首发多条松江、朱家角+豫园、崇明产品 ， 陕西也将壶口+黄帝陵、西安大唐不夜城+大小雁塔祈福等线路作为主推产品 ， 而四川则是“青都”、“峨乐”线唱主角 。
在各地首发团发出后 ， 对于经历了一个凛冬的旅游行业来说 ， 春季真的到了吗？
浙江辉煌国际旅行社首发团顺利成行之后 ， 还开发了一些价格在100元左右的“一日游”产品 ， 以及价格超过100元的“两日游”等 ， 虽然吸引力一些市民咨询 ， 但是预订的人并不是很多 ， 10天下来 ， 大概卖了1万块钱左右 。
全国旅游首发团陆续“上新”，一日游“真香”了吗？
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【全国旅游首发团陆续“上新”，一日游“真香”了吗？】青城山月城湖
“目前 ， 旅行社只组织了一个10多人的小团 ， 受成本增加、所能提供的产品有限等因素影响 ， 清明小长假都没有组团 。 ”成都光大国际旅行社副总经理吴亮坦言 ， 往年4月是中老年游客赏花游的高峰期 ， 但今年目前为止仅发了10多人的小团 。 价格 ， 是影响省内游游客的因素之一 。 吴亮给采访人员算了一笔账 ， 因疫情防控需要 ， 旅游车需要隔位而坐 ， 用餐也从原来的10人一桌变为6人左右一桌 ， 无形间增加了旅行社的成本 ， “从目前我掌握的情况看 ， 目前各旅行社推出的产品大多集中在青城山、都江堰、峨眉山、乐山等一天可以来回的线路上 ， 价格在100元左右 ， 比去年同期去上涨了10%到15% 。 ”
从出游趋势来看 ， 多数本地居民会侧重选择自驾游、自由行等短途游 ， 并不会涉及住宿、餐饮、大交通等各环节 ， 省内游产生的通过旅行社出游的需求 ， 其实很有限 。 “说实话 ， 对旅行社而言 ， 仅提供省内游产品有限 ， 100元左右的价格 ， 利润空间也较小 。 ”吴亮告诉采访人员 ， 有部分旅行社即便是收到了省内游解禁的通知 ， 现阶段仍也没有恢复营业的打算 ， 还将继续观望一段时间 ， 等到跨省经营的禁令解封后 ， 或到五一期间再恢复相关业务 。
线上预定热 ， 4月周边游产品预订环比上涨三倍
重启省内游 ， 高速通行免费和对健康安全的顾虑使得自驾游成为不少旅行社产品供应的重点 ， 尤其是在线上旅游平台上表现火热 。
来自交通运输部的数据显示 ， 3月16日至29日的两周时间里全国高速公路车流量同比增长了15.3% ， 从时间分布来看 ， 全国高速公路每个周末的车流量增速最为明显 ， 同比增幅基本在20%以上 ， 意味着周末及节假日驾车出行需求增长强劲 。
全国旅游首发团陆续“上新”，一日游“真香”了吗？
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都江堰景区
基于这一趋势 ， 结合3月份以来同程艺龙平台上周边景区门票预订呈放量式增长 ， 3月第三周订单量较3月第一周增长近400% ， 城市周边短途产品预订情况 ， 同程艺龙预测今年清明假期的周边自驾游（主要以省内为主）需求较往年将有20%以上的增长 。
同时 ， 携程发布的《2020清明小长假复苏报告》显示 ， 无论是交通出行、酒店预订、景区门票、租车自驾还是周边游等 ， 环比3月均呈现不错的上涨态势 。
从交通出行看 ， 清明节期间交通出行订单量环比增长超过五成 ， 携程酒店订单量环比增长近六成 。 无论是在一线城市 ， 还是各地的省会城市 ， 均呈现全面增长态势 。
数据显示 ， 截至目前 ， 4月周边游产品的预订人数是3月的三倍 ， 其中 ， 主要集中在清明节期间和周末 。 另外 ， 选择购买景酒套餐出游的游客最多 ， 占比达到了44% 。 门票的预订同样火爆 ， 数据显示 ， 恢复开园并可在携程预订的景区数量已超过2800家 ， 其中5A景区超过140家 。 近一周以来 ， 国内门票销量环比增长114% 。 广州、深圳、成都、上海、重庆、杭州、长沙、南京、西安和郑州成为出游最热的前十大城市 。
凭“一日游”就能迎来春天？旅行社看好“五一”小长假出游高峰
随着国内疫情趋于稳定 ， 人们的出游欲望渐渐苏醒 ， 线上订单不断上升也从侧面肯定了未来市场“报复性”增长的可能性 ， 然而仅凭一日游、省内游就能迎来春天吗？
“并不能 ， 至少目前不能 。 ”黄琴表示 ， 游客中存在这样一个现象：能出省绝不省内游 ， 能出市绝不市内游 ， 市内景点对本地人吸引力有限 。
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都江堰
为何近距离目的地对本地人不具有吸引力呢？黄琴以都青线（都江堰—青城山）、峨乐线（峨眉山—乐山）这两条四川热门线路为例 ， “大多数旅行社的产品趋于雷同 ， 以观光游为主 ， 没有更新的乐趣挖掘 ， 游客不如自驾 ， 方便又实惠 。 ”黄琴说 ， 比如同样是峨乐线 ， 以成都为中心的乡村美食游就比单纯的走马观花游要受游客喜爱 。 在她看来 ， 出境游业务在2020上半年要恢复几乎不可能 ， 旅行社今年的业务重点会向国内游市场转移 ， “五一”小长假或将成为今年第一个出游高峰 。 “这就需要旅行社走出舒适区 ， 加大对这些目的地的产品开发与路线设计 ， 加入新内核 ， 策划新的旅游产品 。 ”黄琴透露 ， 目前四川青旅即将策划推出318公路游、乡村美食游等几十条省内游线路 。
“五一”假期 ， 成为不少旅行社押注旅游市场首个高峰的节点 。 根据中国旅游研究院、携程旅游大数据联合实验室联合发布的《15项发现和待启动的旅行：国人疫情后旅游意愿调查报告》显示 ， 有近一半（43%）被调查者表示 ， 会选择在2020年3到6月上半年旅游 。 选择5月旅游的比例达到16% ， 位居全年各月之首 。 其次是6、7、8三个月 ， 各有15%的选择率 。 国庆假期的10月预计也是旅游高峰 ， 有14%的选择比例；在旅游方式上 ， 90%以上的被调查者选择国内游 。 城市周边游、国内中短程游、国内长线游三项是主要选择 ， 分别占比24%、43%、23% 。
首发团旨在提振信心旅游市场恢复尚需循序渐进
“全国各地首发团相继发出 ， 更重要的是传递一种游客可以自由流动的市场信心 ， 有利于将压抑已久的出游意愿转化为现实的旅游行为 。 ”成都大学旅游与文化产业学院院长诸丹教授认为 ， 目前旅行社推出的旅游线路产品以及首发团更多的是提振市场信心 ， 不能简单的用从产业发展、游客美誉度来衡量 。 从更长远考虑 ， 旅游市场的长远发展 ， 取决于全球疫情的发展形势 ， 目前有较多不确定性 。
“旅游市场的复苏 ， 除了政府相关政策扶持外 ， 更需要链接供给与需求端的OTA、传统旅行社适应新的发展 。 ”诸丹表示 ， 疫情对旅游行业带来了不小的冲击 ， 但同时也产生了许多新的需求和机会 ， 旅行社应该着重研究新的需求 ， 开发新的产品 ， 适应新的发展 。 比如 ， 疫情期间游客更重视家庭亲情、健康、绿色环保等等 ， 旅行社可以开发亲子游、绿色游、健康游 ， 而不是简单的复制简单串联各个景点的传统观光产品 。 同时 ， 从创新角度 ， 还可以将数字经济、数字场景和实体旅游来创新结合 ， 创造新的业态 。
在诸丹看来 ， 显而易见的是 ， 在疫情风险没有完整结束之前 ， 旅游重启将是一个循序渐进的过程 ， “五一”或将迎来一个小高峰 ， 爆发式增长在全球疫情解除前不会出现 。 “但是 ， 无论重启省内游之后旅游市场恢复到什么程度 ， 五一假期会不会迎来出游爆发期 ， 旅行社当下都要抓住窗口期 ， 迎接疫后市场 。 ”
红星新闻采访人员李彦琴
编辑刘宇鹏
（红星新闻V6.8全新上线 ， 欢迎下载）
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