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「周末综艺指南」“短带长”策略初显效，字节跳动能打造“中国YouTube”吗？( 二 )


为了加快行业布局 ， 字节跳动运营主体北京量子跃动科技有限公司今年3月入股了极具影视剧投资眼光的泰洋川禾 。 该公司投资过《流浪地球》、《镇魂》及《春风十里 ， 不如你》等9部影视作品 ， 参投电影整体票房超55亿 ， 其中《流浪地球》总票房为48.75亿元 ， 位列中国影史第三 ， 字节跳动入股该公司将为其进军长视频提供有力支持 。
「周末综艺指南」“短带长”策略初显效，字节跳动能打造“中国YouTube”吗？
本文插图

（图 / 企查查）
不仅如此 ， 随着国内动漫产业的快速发展 ， 字节跳动立刻在该行业跑马圈地 。
2018年初 ， 字节跳动在收购二次元UGC社区平台“半次元”后 ， 又投资了动画制作公司北京声影动漫科技 ， 旗下的西瓜视频也在不断采买动漫版权 。
无论是动漫、综艺还是影视剧 ， 字节跳动都在投入资金做原创的同时引入部分第三方内容 ， 究其原因 ， 字节跳动在有了优爱腾前车之鉴的情况下 ， 一开始就决定走“轻版权+重原创”的模式 。
《复仇者联盟》、《哈利波特》这种需要昂贵版权费用的影片在西瓜视频中并不存在 ， 甚至连《红海行动》、《战狼2》的版权也没有 ， 仅有一部分成本相当的高口碑电影 。
字节跳动希望可以通过西瓜视频“短带长”的方式帮助其优质原创内容进入大众视野 ， 像优爱腾一样修建起护城河 ， 并削减过重的采买成本 。
尽管《大叔小馆》已在江苏卫视播出 ， 实现了先网后台、反向输出 ， 但并没有达到《奇葩说》、《吐槽大会》的体量 ， 目前仍以版权采买为主的影视剧还没有吸引太多用户 ， 这或许与内容资源和用户体量差距有很大关系 。
根据QM数据 ， 2019年Q3西瓜视频日活为5000万 ， 在内容方面 ， 三大视频网站均有一定的独家版权 ， 西瓜视频在这方面相对弱势 。
「周末综艺指南」“短带长”策略初显效，字节跳动能打造“中国YouTube”吗？
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（图 / QuestMobile）
这也是字节跳动调整战略的原因 。 新进两部长视频影视剧《囧妈》、《大赢家》不仅登录了西瓜视频、**** ， 还在极具人气的抖音上进行免费播放 ， 此后更是将更多影视剧资源投放在抖音上 ， “短带长”可能将更多倾斜于抖音平台 。
不过 ， 字节跳动涉入长视频并不是单纯的想要在该市场切下一块“蛋糕” 。 作为长视频主战场 ， 西瓜视频已经从过去简单的短视频平台变得越来越像B站 ， 字节跳动似乎想要和B站争做中国的YouTube 。
3、“中国YouTube”之梦西瓜视频要做“中国YouTube”的野心日渐彰显 。
打开西瓜视频 ， 除了最近开始加码的喜剧、影视剧以及漫画 ， 还有美食、音乐、宠物和科技等多元化内容分区 ， 这与B站十分相似 。 这些分区需要大量UGC用户参与创作才能保证内容供给 ， 其和B站UP主一样是平台内容生产的核心 。
为了留住优质创作者 ， 西瓜视频曾在2017年底宣布拿出20亿帮助创作者变现 。 而在vlog大肆兴起的2019年 ， 西瓜视频又针对vlog内容推出“万元月薪”计划 ， 示意要帮助优秀的vlog作者实现月薪过万 。
除了投放资源招揽创作者外 ， 西瓜视频还与众多平台一样通过与MCN建立联系完成达人绑定 。 今年2月 ， 字节跳动投资了风马牛传媒 ， 持股比例25% ， 而B站上的一些赶海UP主都是该公司签约的达人 。
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（图 / 企查查）
毫无疑问 ， 西瓜视频希望通过招揽创作者和投放更多资源补齐短板 ， 但在动漫领域 ， 这些方法就失去了效力 。
由于定位问题 ， 西瓜视频从一开始就与Z时代相隔离 ， 即便抖音和****帮忙宣发 ， 也会因同样问题难以得到用户关注 。 另一方面 ， 由于B站先入为主 ， 在动漫领域已经积累了大量资源且拿到了大量IP的改编权 ， 形成很强的品牌优势 ， 且今年B站在该领域猛发力 ， 在整个产业链已经形成闭环 。


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