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「周末综艺指南」“短带长”策略初显效，字节跳动能打造“中国YouTube”吗？


【「周末综艺指南」“短带长”策略初显效，字节跳动能打造“中国YouTube”吗？】
「周末综艺指南」“短带长”策略初显效，字节跳动能打造“中国YouTube”吗？
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出品 | 子弹财经
作者 | 谢媛媛
责编 | 杨博丞
字节跳动一直想在长视频领域实现大跨越 。
今年1月 ， 字节跳动为旗下视频平台引入了《囧妈》、《大赢家》两部撤档电影 ， 其中《囧妈》版权价格高达6.3亿 。 但这对于字节跳动来说并不亏 ， 大量点击率帮助它打开了进军影视制作行业的大门 ， 并让人们知道 ， 字节跳动也有了长视频业务 。
事实上 ， 字节跳动更早前以综艺节目为切口进军长视频领域 ， 曾经高达40亿的投资让业内感叹其强大的财力 ， 但遗憾的是其投资的几个自制项目没能像优爱腾一样取得广大反响 。
不过 ， 对于当下的字节跳动来说 ， 这并不是最重要的 。 在疫情期间 ， 字节跳动调整了战略 ， 力争做好长视频的细分行业——影视剧 ， 如果可能的话 ， 它还想成为中国的YouTube 。
1、向 长 视频进军疫情让线下产业遭遇重创 ， 但同时也让线上产业借机成长 ， 字节跳动就是典型案例 。
自2018年2月通过官方招聘渠道放出一批自制合制综艺、自制剧等影视项目的招聘岗位后 ， 字节跳动就不断在长视频领域加大布局——不仅在旗下的西瓜视频中上线热门的第三方内容资源 ， 还深度参与制作原创内容 ， 今年年初突袭的疫情为字节跳动进军长视频撕开了口子 。
今年1月 ， 字节跳动豪掷6.3亿元买下《囧妈》的独播权 ， 时隔不久 ， 由柳岩、大鹏主演的喜剧《大赢家》也出现在头条系App中 。 这些独家的免费资源自然受到用户全力支持 ， 其中《囧妈》在所有产品内三日总播放量超过6亿 ， 猫眼研究院的数据显示 ， 有44%的观众涌入“头条、抖音、西瓜视频”进行观影 。
为了进一步发展长视频 ， 字节跳动趁热打铁 。 上映两部撤档电影后 ， 继续向外开放现有影视剧资源 。 如今打开抖音搜索“电影” ， 高分口碑、欢乐喜剧及浪漫爱情各种类型影片应有尽有 ， “短带长”的意味明显 。 而在这之前 ， “短带长”是西瓜视频的专属 。
「周末综艺指南」“短带长”策略初显效，字节跳动能打造“中国YouTube”吗？
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（图 / 抖音）
不仅如此 ， 除了影视剧 ， 字节跳动还在大力发展综艺、动漫等多个领域 ， 这些内容一直由西瓜视频承载 。
疫情导致许多剧场演出暂停 ， 字节跳动便借此良机与郭德纲的德云社、高晓攀的嘻哈包袱铺以及沈腾所在的开心麻花等以线下演出为主的喜剧团队进行合作 ， 将内容向线上转化 。
在这其中 ， 字节跳动赚足了眼球 ， 也改变了原来进军长视频分发的战略 。
2、字节跳动的长视频逻辑在疫情之前 ， 字节跳动所有长视频内容均由旗下的西瓜视频分发 。
2018年 ， 字节跳动招聘自制综艺和自制影视剧相关职位 ， 并宣布一年将投入40亿元进军自制综艺领域 ， 号称要All In“原生移动综艺” 。
紧接着 ， 西瓜视频平台上上线郭德纲、汪涵坐镇的自制脱口秀《一郭汇》、原创互动生活体验真人秀《大叔小馆》以及《头号任务》等综艺节目 ， 迎合当时国内观众对语言类综艺的喜好 。
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（图 / 抖音）
尽管综艺节目十分火爆 ， 但终究不是长视频行业的核心——从过去到现在 ， 优质的影视剧一直是引发用户付费的关键 。
为了在该细分领域做大做强 ， 西瓜视频在购进一系列影视剧版权外 ， 开始向内容上游进发 。 不过由于根基尚浅 ， 西瓜视频对影视剧制作并不熟悉 ， 想要和优爱腾一样通过自己摸索生产出优质内容将花费很长一段时间 。


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