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隔壁张阿姨@这些表情包们不简单( 二 )


作为社交符号 ， 表情包不仅符合当下人们的交流习惯 ， 更是用户在各大社交平台中的必备利器 。 用户频繁的使用品牌表情包 ， 无异于是为品牌在进行着免费的宣传 。 通过用户的自发传播、二次传播 ， 品牌在无形间获得了更大的曝光 。 以受欢迎的微信气泡狗系列表情包为例 ， 用户持续使用品牌表情包的过程即是为微信增加趣味性 ， 稳定人气的途径 。
表情包不仅可以用来表达用户的喜怒哀乐 ， 还可以作为信息的载体为品牌输出品牌文化和讯息 。 星巴克品牌为了让消费者了解到咖啡可以为生活带来更多表现力和艺术性 ， 于是便试图通过推出星巴克官方品牌表情包来传达这一信息 。 表情包以“喜欢咖啡”为主题 ， 通过咖啡和玩偶不同的萌态问候来展示品牌这一文化 。 品牌表情包在强化品牌讯息的同时让品牌形象变得更加多元化 。
当表情包的内容以产品为依托时 ， 品牌表情包则拓宽了消费者了解品牌最新动态的渠道 。 作为麦当劳“那么大小心酸”表情包的主角 ， 那么大鲜柠特饮以拟人形象示人 ， 其中超大的柠檬更是出现在了每个表情当中 ， 立刻凸显出该产品特点 。 同时 ， 麦当劳为每个表情的配文都是酸溜溜的“柠檬精”风格 ， 与产品体验十分相似 。 在使用该表情包时 ， 用户可以清楚的知道产品特性 。 表情包在让消费者了解品牌新品的同时也反向成为了品牌接近消费者的新途径 。
虽然人人都在使用表情包 ， 但不可否认年轻群体才是消费表情包的主力军 。 品牌通过表情包这一年轻人喜爱的沟通方式与年轻人建立联系 ， 自然是笼络年轻群体的大好机会 。 同时 ， 像五芳斋这样年代感极强的国货品牌 ， 推出表情包往往是可以塑造品牌年轻化形象中的一个小举措 。 通过简单且微小的改变让品牌受到更多年轻消费者喜爱 ， 自然是当下每个品牌都希望发生的事情 。
随着表情包的崛起 ， 现在越来越多的品牌都已推出了自己品牌的专属表情包 ， 也许有些品牌的表情包下载量使用量还不太可观 ， 但相比其他营销动作的大费周章 ， 品牌推出表情包依然是一件成本相对较低而结果却令人期待的事情 。 对于正在进行年轻化转型 ， 塑造IP形象的品牌而言 ， 不妨来一打表情包试试 。


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