隔壁张阿姨@这些表情包们不简单
作为当代社交的必备单品 ， 表情包不仅受到年轻用户的喜爱 ， 更是早已被不同年龄阶段用户所接受 。 近几年 ， 随着表情包市场的逐渐广泛 ， 表情包除了被用以聊天“斗图”外 ， 还进入到了各大品牌的品牌宣传和市场营销当中 。 无论是像钉钉、知乎、腾讯、天猫、京东这样的平台方 ， 还是像麦当劳、五芳斋、星巴克、旺旺这样的广告主 ， 都积极加入到了这场表情包营销的队伍当中 ， 并分别推出过与品牌内容相关的表情包 。 虽然 ， 各大品牌推出表情包的原因大不相同 ， 但表情包所发挥出的作用却是不尽相同 。
【隔壁张阿姨@这些表情包们不简单】人见人爱的表情包们
在推出表情包的众多品牌当中 ， 有拥有近百年品牌历史的国货品牌 ， 也有象征新型生活方式的电商平台、互联网平台 。 从推出的表情包内容上看 ， 品牌表情包多是品牌单品或品牌吉祥物与时下热点的结合 ， 以可爱、搞笑化的形式公之于众 。 因此 ， 无论是品牌表情包界的鼻祖还是新进表情包小白品牌 ， 它们所推出的品牌表情包 ， 都被视为一种新的交流方式 ， 受到了来自品牌粉丝和表情包用户的喜爱 。
清明时节食青团是中华民族的传统民俗 。 拥有99年品牌历史的五芳斋 ， 借此机会推出了以“自然之味好青团”为主题的系列宣传 ， 而这其中就包含了专属青团表情包 。 这组表情包通过软软糯糯的青团形象 ， 展现了运动、吃饭、打招呼等不同形态下的五芳斋青团 。 其拟人的形象瞬间让五芳斋青团看起来秀色可餐 。 虽然 ， 这组呆萌的表情包是配合动画短片和海报推出并不算主角 ， 但一经公布就让“高龄”的五芳斋品牌充满了童真 。
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在惨遭小学生一星差评之后 ， 钉钉凭借自己出色的求生欲 ， 为用户带来了一波又一波的刷屏内容 。 先是在B站上线了“求饶”视频 ， 又买下上海地铁站大幅广告位大秀表情包 。 在这些广告位上 ， 钉钉以弹幕形式展示了钉钉吉祥物钉三多以及其他表情包 。 这些广告内容中的弹幕 ， 多来自网友留言和钉钉的自黑 ， 在不同的弹幕内容中 ， 钉钉为其匹配上了与之贴合的钉三多表情包 。 凭借钉三多表情包的这波操作 ， 钉钉在复工之际为自己再次积攒了人气 ， 用实力刷出了品牌存在感 。 同时 ， 这也让钉三多的形象深入人心 ， 为日后钉三多IP化打下基础 。
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作为品牌表情包界的“鼻祖” ， 知乎吉祥物刘看山也作为“嘉宾”出现在了钉钉的地铁弹幕中 。 而相比钉三多的初来乍到 ， 刘看山表情包早已是相当成熟的知乎IP形象中的一部分 。 相比其他品牌表情包 ， 刘看山表情包已成体系化、系列化 ， 甚至还曾结合过世界杯这样的热点内容 。 在品牌联动和品牌活动中 ， 刘看山也已经成为知乎品牌形象的不可缺少的一部分 。 相比其他品牌仅留在试水阶段而言 ， 刘看山表情包则知名度较高 ， 并且已经进阶到了完善品牌IP形象阶段 。
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小表情包带来大回报
除了讨用户欢心外 ， 品牌推出表情包的用处还有很多 。 随着表情包在社交环节中变得愈发无可替代 ， 越来越多的品牌开始将表情包当作载体 ， 融入进了自己的市场营销环节 。 通过表情包与用户建立互动渠道 ， 运用表情包软萌的形象来丰富品牌形象 ， 以年轻消费群体喜爱的交流方式笼络年轻用户 ， 借表情包助力品牌宣传......这些都变成了品牌热衷推出表情包的原因 。
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