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「湘阴县」湘阴县长拼多多直播化身“卖油郎”：中国家庭“万人团”集结“加油”

万亩连片的金色油菜花海一望无际 ， 花香隔着千里沁入网友的心脾 。 这里是湖南省岳阳市湘阴县 ， 正是油菜花盛开即将收获油菜籽的时节 。
陌上花已开 ， 好景出好油 。 4月3日下午两点 ， 在12万网友围观的拼多多直播间 ， 湘阴县县长李镇江、湘阴县副县长方腊初给网友介绍起湘阴菜籽油等特色农产品 ， 现场做起了凉拌菜 。
在县长的引领下 ， 网友们见识了湘阴县这座"油菜花海"孕育的粮油魅力 ， 既为抗疫助农 ， 也为自家餐桌 ， 集体拼单"加油" 。
「湘阴县」湘阴县长拼多多直播化身“卖油郎”：中国家庭“万人团”集结“加油”
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▲湘阴县县长李镇江（居中）在直播间告诉拼多多网友 ， 优美的生态环境孕育了湘阴这座"中国好粮油示范县" 。
围观县长直播"加油"万人团
"先给自家下了一单 ， 然后给爸妈下了一单 ， 给岳父母又下了一单 ， 还邀朋友拼了一单 。 "27岁的上海市民陈凯对湖南老家的油菜花念念不忘 ， 为实惠的菜籽油价格深深吸引 。
疫情期间 ， 很多餐饮店铺的营业中断 ， 许多居民也减少了下馆子的频率 ， 改成在家下厨 。 拼多多数据显示 ， 平台3月份食用油的消费量同比增加了275% 。
菜籽油是国人的主要食用油之一 ， 具有绿色、健康等特点 。 中国菜籽油产量居世界第一 ， 但食用植物油仍依赖进口 ， 按照国家规划 ， 2020年食用植物油国产自给率目标将提升至40% 。
湘阴县地处洞庭湖畔 ， 以湘阴为代表的湖南省及长江流域 ， 是中国重要的菜籽油产区 。 湖南油菜产业常年种植面积达到1900万亩 ， 居全国第一位 。
油菜产业的提质增效 ， 关系着中国乡村振兴、农业经济的发展 ， 也是保障民众吃上好油的民生工程 。 作为乡村振兴战略现代农业重点产业之一 ， 湘阴是湖南油菜生产战略的重要一极 。
"我们合作社种了两千多亩油菜 ， 开完花再过几个星期 ， 就该收割油菜籽了 。 "57岁的湘阴县玉华镇农业种植合作社负责人涂国良说 ， 由于经济效益高 ， 当地很多农户种植油菜 。
油菜可以利用冬天的闲地种植 ， 配合夏天的水稻或芝麻套种 ， 油菜还能改良土壤 ， 美化环境 ， 具有"油-菜-花-肥"等多用途 。
"油菜是湘阴县重要的经济作物 ， 许多农户赖以为生 。 "李镇江县长说 ， 油菜籽能给农民增收 ， 油菜旅游业能带动餐饮、农家乐发展 ， 帮助建设美丽乡村 ， 助力村民脱贫致富 。
一沐春风万顷黄 ， 湘阴县油菜进入盛花期 ， 然而受疫情影响 ， 当地只有零星游客前来赏花 ， 湘阴县因此联合拼多多 ， 为这座"中国好粮油示范县"做起了线上推广 。
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▲湘阴县万亩连片的金色"油菜花海" ， 再过几周就到了农户收割油菜籽的季节 。
"通过拼多多推广我们湘阴的优质菜籽油 ， 能够使消费者直连龙头农产区的生产端 ， 减少'中间商赚差价'；同时我作为县长为农产品代言 ， 消费者也能更加放心 。 "李镇江说 。
据介绍 ， 湘阴县依托油菜加工的龙头企业 ， 推行"示范企业+合作社+基地+农户"的订单农业模式 。 通过产销结合 ， 签订收购合同 ， 湘阴县解决了油菜种植农户的后顾之忧 ， 带动油菜产业发展 ， "把黄澄澄的油菜花变成金灿灿的菜籽油 ， 变成农民口袋里鼓隆隆的花钞票" 。
此次县长直播间推荐的菜籽油 ， 是湘阴当地龙头企业长康公司的拳头产品 。 它们此前也参加了拼多多从品牌产品里甄选 ， 由平台让利消费者的"百亿补贴"活动 。
4月3日的这场湘阴县长直播 ， 截至下午两点吸引了超过12万消费者围观 。 4.5升的长康清香冷榨菜籽油、4升的长康绿态压榨菜籽油等拳头产品 ， 由拼多多联合商家让利消费者 ， 以"万人团"的形式直降20元 ， 售价分别低至45.9元和39.9元一桶 ， 截至当日已经畅销超过2万桶 。
按照每亩油菜地产出数十公斤菜籽油计算 ， 本场湘阴县长直播推广活动 ， 预计解决了总种植面积超过万亩的农户生计问题 。
拼多多平台数据还显示 ， 有30%的消费者选择了亲友共同拼单 ， 这意味着 ， 这场直播链接了成千上万的湘阴县油菜种植农户和中国家庭的餐桌 。
湘阴菜籽油直播 ， 是拼多多一系列"市县长助农直播"活动的延续 。 自2月10日起 ， 拼多多率先开启"市县长当主播 ， 农民多卖货"的模式 ， 已有二十多个地方的市县长亮相 。 截至3月31日 ， 拼多多"市县长助农直播间"累计直接售出农产品超过800万斤 ， 吸引近1100万消费者参与 。
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▲湘阴县县长李镇江（图右居中）说 ， 电商是湘阴农产品发展的引擎 ， 湘阴县正在开展三年电商行动计划 。
"湘字号"农产品吹响新电商集结号
参加此次直播活动的菜籽油品牌长康创办于1985年 ， 起家于湘阴 ， 是一家名副其实的"湘字号"企业 ， 专业从事农产品的深度加工 。
发展35年来 ， 长康已经跻身为国家级农业产业化重点龙头企业 ， 目前拥有10万吨食用油、6万吨酱醋等调味品等生产能力 。
长康集团总经理谭光辉介绍 ， 长康在湘阴县玉华镇等地建立了10个油菜种植基地 ， 仅环洞庭湖区域固定的绿态油菜基地就达到15万亩 。 通过与涂国良这样的农户签署协议 ， 农户严格按照长康的食品生产标准种植油菜 ， 并经专人指导监督 ， 长康按照市场价收购油菜籽原料 。
"包括湘阴县在内的环洞庭湖几十个县市 ， 以及湖南周围几个省份加起来 ， 长康菜籽油等农产品产业辐射带动了1.7万户农户 。 "谭光辉说 ， "农户不用愁销路问题 ， 不会像其它一些地方出现农副产品滞销的情况 。 "
长康等企业壮大组建"油脂湘军"的背后 ， 是湘阴县以及湖南这个粮油大省发展的写照 。
湘阴县在2017年入选"中国好粮油"行动计划国家级示范县 ， 聚焦粮食和油脂深加工两大产品体系 。 2019年中央1号文件提出"支持长江流域油菜生产" ， 湖南省宣布要把油菜打造成新的千亿产业 ， 完成1500万亩油菜生产保护区划定 ， 重点打造"湖南菜籽油"区域品牌 。
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▲湘阴县副县长方腊初（左图居中）在直播间里拌起了凉菜 ， 长康集团总经理谭光辉（左图居右）给她递上了生抽 ， 搭起了帮手 。
民以食为天 ， 传统粮油行业在生产端展现出雄心壮志 ， 在消费端也希望与时俱进 。
"我们的电商发展稍微迟了一些 ， 线上批发和零售才八千多万 ， 只占到公司2.7%的销售份额 。 "谭光辉介绍 ， 从2019年起 ， 长康公司开始跟拼多多等电商平台合作 ， 希望借助新电商迅猛的发展步伐 ， 在线上跟消费者建立更广泛、紧密的联系 。
2019年拼多多农产品年度报告显示 ， 拼多多的农副产品全年成交额达到1364亿元 。 通过直连农产品产地和城市消费者 ， 拼多多和全国主要农产区建立了紧密联系 ， 和全平台5.85亿年活跃买家实现精准匹配 ， 已经成长为中国农产品上行第一大电商平台 。
"此次县长直播推荐 ， 为本土特色农产品代言 ， 再加上农产区龙头企业的品牌加持 ， 能够有效帮助地方农产品向全国打开销路 。 "拼多多农业农村研究院副院长狄拉克表示 ， 近期"湘字号"农产品连续通过县长直播的方式 ， 登上新电商的舞台 ， 引发全国网友围观 。
就在4天前 ， 湖南省益阳市安化县副县长陈灿平刚走进拼多多的直播间 ， 为全国网友推荐安化的黑茶产品 ， 帮助安化的茶农茶企打开销路 。 安化是"中国黑茶之乡" ， 全县茶园面积36万亩 ， 茶产业从业人员近36万人 。
陈灿平通过现场讲解黑茶知识、冲泡技巧 ， 吸引了5万多名网友围观下单 。 开店仅一周的拼多多安化黑茶旗舰店 ， 在3月29日晚7点县长直播的助力下 ， 仅4小时就成交近两千单 ， 销售安化黑茶18.5万多元 。
【「湘阴县」湘阴县长拼多多直播化身“卖油郎”：中国家庭“万人团”集结“加油”】"从安化茶叶到湘阴菜籽油 ， 将有越来越多的'湘字号'通过拼多多 ， 为'老字号'打开新市场 ， 为'新品牌'建立好口碑 。 "狄拉克表示 。


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