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猎豹移动2020的最后一搏

猎豹移动2020的最后一搏
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“凡杀不死我的 ， 必使我更强大！”在2018年的发布会上 ， 猎豹移动董事长兼CEO傅盛喊出这么一句之后 ， 纵身跳进水立方的游泳池 ， 表示自己对猎豹移动走向百亿市值充满信心 。
然而事与愿违 ， 时隔两年猎豹移动与百亿市值越离越远且市值不断下降 。 相对于猎豹移动市值曾达到50亿美元的巅峰时期相比 ， 其现如今的市值仅仅在3亿美元左右徘徊 ， 蒸发将近94% 。
同样的 ， 猎豹移动财报也不好看 。
根据财报数据 ， 猎豹移动2019年第四季度的总营收为6.12亿元人民币 ， 同比下降55.7% ， 在剔除LiveMe收入并表影响之后 ， 同比下降仍然达到46.9%；净亏损为8.21亿元 ， 而上年同期为7.33亿元 。
2019年全年的业绩一样惨淡 ， 猎豹移动2019年全年实现35.887亿元营收 ， 同比下滑28.0%；净亏损达到3.14亿元 ， 上年同期净利润11.67亿元 ， 同比暴跌126.9% ， 由盈转亏 ， 出现巨额亏损 。
让猎豹移动被剑指咽喉的还有 ， 一再推崇的AI业务并没有能在水深火热中大放异彩 。 2019年全年 ， AI业务同比增长达到72% ， 但却仅实现1.43亿元的营收 ， 在猎豹移动总营收中占比只有3.9% 。
八年前 ， 猎豹移动的出海举措让其从强敌的厮杀中突围 ， 获得新生 。 而今再遇危机 ， 猎豹移动选择踏上“海归”之路 。 这是猎豹移动在海外被合作伙伴接连釜底抽薪的无奈之举 ， 也是背水一战的险棋 ， 国内市场硝烟弥漫稍有不当海归之路可能会变成不归路 。
场景再现：猎豹危机
“在中国做客户端软件的企业家中 ， 傅盛排名前三 。 ”雷军曾这样肯定过傅盛 。
傅盛何许人也？是曾经将猎豹移动（原金山网络）从低谷当中拉出的一把手 。
傅盛刚接手时的金山网络因为自身缺乏新的活力 ， 再加上对手的挤压 ， 已经变得奄奄一息 。 而傅盛对金山网络改革之后的免费策略 ， 让其在与360的战争中扳回一城 。 而后猎豹浏览器推出更是让金山网络和猎豹在互联网中有了一席之地 ， 但还没过多少安稳日子 ， 互联网浪潮从PC端转向移动端 ， 在移动端缺少优势的金山网络选择另寻生地 。
直至 ， 金山网络推出的猎豹清理大师等系列移动化工具打开了国际市场 ， 其业务重心也逐渐转移到海外市场 。 紧接着傅盛又推出了liveme、NewsRepublic等产品矩阵来巩固海外市场 ， 2014年金山网络拆分更名为猎豹移动 ， 赴美上市成功 ， 成为中国互联网公司出海的领军者 。
此后的猎豹移动市值曾一度逼近50亿美元 ， 股价达到过36.63美元的顶峰 。 但是好景不长 ， 猎豹移动的产品cleanmaster用户隐私安全问题被质疑 ， Facebook调整算法等事件 ， 让猎豹移动再度遭受打击 。
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最新财报数据 ， 更是证实了猎豹移动跌落谷底 。
猎豹移动一贯被指“赢了财报 ， 输了市值” ， 但是这一次 ， 猎豹移动既没能赢了财报 ， 市值也输的一塌糊涂 。 根据财报数据 ， 猎豹移动在2019年第四季度的总营收为6.12亿元人民币 ， 同比下降55.7% ， 在剔除LiveMe收入并表影响之后 ， 同比下降仍然达到46.9%；净亏损为8.21亿元 ， 而上年同期为7.33亿元 。
2019年全年的业绩同样惨淡 ， 猎豹移动2019年全年实现35.887亿元营收 ， 同比下滑28.0%；净亏损达到3.14亿元 ， 上年同期净利润11.67亿元 ， 同比暴跌126.9% ， 由盈转亏 ， 出现巨额亏损 。
在猎豹移动发布财报的当天 ， 曾一度熔断的美股终于反弹 ， 道琼斯指数上涨2113点成为历史的最高纪录 。 但是猎豹移动的惨淡财报 ， 使其收盘后股价下跌3.32% ， 收于2.04美元 ， 市值跌破3亿美元 。
在移动猎豹惨淡财报的背后 ， 是其工具、游戏、AI业务“三辆马车”营收不尽如人意造成的结果 。
在2019年全年的财报中 ， 猎豹移动的工具类应用和相关业务收入为15.37亿元人民币 ， 同比下降49.6%；移动娱乐业务收入达到18.72亿元人民币 ， 同比增长仅有5.2% ， 当中手机游戏收入为11.73亿元人民币 ， 同比增长为26.8% ， 内容类产品收入为6.96亿元人民币 ， 同比下降18.2%；AI业务的收入为1.43亿元人民币 ， 同比增长达到72% ， 但是在总营收中占比仅为3.9% 。
事实上 ， 不仅是猎豹移动自身陷难 ， 与其相关的企业也受到影响 。
金山软件称 ， 其亏损主要是来自于对猎豹移动的拨备 ， 在金山软件的半年报中 ， 已经透露出对移动猎豹的投资进行评估并且计划进行减值拨备；而受到猎豹移动的影响 ， 安兔兔基准测试应用更是被谷歌下架 ， 目前傅盛已经退出安兔兔法定代表人 ， 但安兔兔能不能重新上架GooglePlay商店不得而知 。
傅盛焦头烂额 ， 最后其在财报里称 ， 将会精简海外业务 ， 发展国内业务 ， 并且期待国内业务成为中期增长引擎 。 而这时猎豹移动各项业务均告急 ， 想要扭转乾坤恐怕不是一件容易的事 。
起家业务被抄底
“事实证明雍和宫不灵 。 ”傅盛发了这么一条微博 ， 还配上了悲允的表情 。
缘由是 ， 2020年开春 ， 傅盛带领着团队到雍和宫去拜佛说是感觉要转运了 ， 但猎豹移动没有迎来好运 ， 反而被盟友谷歌一棒敲得发懵 。
2月20日 ， GooglePlay应用商店以“使用Google不允许的广告插入形式”与“存在破坏性的广告政策”为由 ， 一次性将600款软件全部下架 。 同时谷歌将被下架的开发者的Google广告平台AdMob账户 ， 以及广告交易平台所使用的AdManager账号封杀 。 也就是说 ， 被下架产品的公司无法再与谷歌方面进行广告合作 。
禁令下首当其冲的就是猎豹移动 ， 猎豹移动旗下的45款应用产品全部被下架 ， 甚至已经被剥离的LiveMe也没有能躲过被下架的命运 ， 这对于倚靠谷歌的猎豹移动来说无疑是晴天霹雳 。
猎豹移动出海八年 ， 主要依靠的就是诸如猎豹清理大师、猎豹安全大师等工具类应用来获取流量 ， 通过工具类应用的基础又支撑起内容产品的发展 ， 而前二者的支持又将竭力让AI业务在赛道上奔跑 。 经过“三辆马车”的衔接发力 ， 才能实现猎豹移动顺利从移动互联网转型到AI互联网的愿景 。
此前 ， 猎豹移动旗下的猎豹清理大师全球的下载量超过了10亿 ， 安卓手机桌面工具CMLauncher覆盖将近200多个国家与地区 ， 在谷歌上的下载量达到2亿 。 然而就算有过这样的蜜月期 ， 猎豹移动如今也被谷歌抛弃 ， 而且难以挽回 。
傅盛在电话会议里表示 ， “我们一直和Google沟通 ， 希望消除误会 。 能否恢复与Google的合作取决于后者的态度 ， 我们短期内很难做出预计 。 ”
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正因如此 ， 猎豹移动的月活跃用户数量在不断的减少 。 2019年第一季度 ， 猎豹移动的全球移动月活跃用户数量为4.34亿 ， 上一年同期为5.74亿 ， 到了第二季度已经下降至3.76亿 。
用户数量的减少直接导致 ， 猎豹移动的主营业务工具类应用和相关业务营收的不断缩水 。 据悉 ， 2018年第三季度 ， 其工具类应用和相关业务的营收为8.36亿元 ， 到了2019年第四季度时仅有2.98亿元 ， 缩水将近65% 。
工具类应用和相关业务收入的下降 ， 也导致了该业务营业利润的大幅减少 。 财报数据表明 ， 2019年该业务的的营业利润为2.971亿元 ， 而2018年则为10.35亿元 ， 减少百分比达到71% 。
在经历了盟友的抛弃之后 ， 一直将海外市场当成是主战场的移动猎豹可以说是失去了最有力支撑 ， 像是浮萍漂流在海外市场 ， 随时都有可能会被大浪打翻 。 而直接被抄了家底的猎豹移动 ， 剩下的其他业务也不好过 。
移动娱乐业务后劲不足
在猎豹移动的最新财报中 ， 2019年年度移动娱乐业务收入达到18.72亿元人民币 ， 同比增长仅有5.2% ， 其中手机游戏收入为11.73亿元人民币 ， 同比增长为26.8% ， 内容类产品收入为6.96亿元人民币 ， 同比下降18.2% 。
可以看到 ， 由于没有能够及时推出爆款游戏以及休闲游戏市场的饱和 ， 猎豹移动的手机游戏业务收入大不如前 。 2019年第四季度的数据显示 ， 手机游戏业务的收入为2.85亿元 ， 和上一年同期相比下降12.6% 。 另外 ， 2019年第四季度 ， 猎豹移动的手机游戏业务的收入有将近77.3%来自于广告业务 ， 剩余的部分才是来自于游戏内容 。
与此同时 ， 疫情期间尽管用户对于线上娱乐的产品使用时长加剧 ， 但是同时广告行业对于广告的投入金额势必会有所减少 ， 这对于着重广告收入的猎豹移动手机游戏业务来说喜忧参半 。
在内容类产品上 ， 猎豹移动直播应用LiveMe2016年上线 ， 2017年就占据美国市场安卓应用的社交类产品第一名 。
尽管LiveMe曾十分火爆 ， 但是随着YouTube与Twitch的发展 ， LiveMe的市场份额正在不断的被挤压 。 同时LiveMe并没有给猎豹移动带来可观的收入 ， 从上线到2019年第三季度 ， LiveMe仍然处于亏损状态 。 2019年第三季度 ， 猎豹移动将LiveMe拆分 ， 不再并表 。
在游戏方面 ， 在经历了下架风波并且重新上架之日遥遥无期的关口 ， 猎豹移动选择将游戏业务带回国内 。
根据猎豹移动透露的信息 ， 其产品《钢琴块2》、《砖块消消消》、《滚动的天空》等之前的爆款游戏 ， 已经取得国内游戏版号 ， 回归国内已经成了必然 。
但是目前国内诸如腾讯、网易等游戏大厂已经分去了游戏行业的诸多份额 ， 而且巨头在国内的不仅用户基础庞大 ， 旗下的MOBA类游戏的用户粘性更强 。 此时 ， 想要重新杀回国内的猎豹移动仅有休闲游戏恐怕难以敲开游戏市场的大门 ， 更别说想要分一杯羹了 。
营收主要来源的两项业务出现疲态 ， 狂奔的AI业务却还远远不能支撑起 ， 猎豹移动想要再次弯道超车的心 。
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托命AI见效慢
傅盛曾经表示过：机器人是我的梦想 ， 即便是倾家荡产我也要完成 。
而在2018年水立方的发布会完了之后 ， 傅盛一口气推出5个机器人 ， 以示猎豹移动往AI的方向发展的决心 。 2019年全年 ， 猎豹移动AI业务营收尽管傅盛当初的期望差距仍然很大 ， 却也取得了一些成果 ， 猎豹移动AI业务同比增长达到72% ， 实现1.43亿元营收 。
猎豹移动的AI业务收入结构包括三部分 ， 一是2C产品 ， 包括翻译棒、手表等；二是解决方案 ， 例如语音交互系统；三是机器人部分 。
在AI产品方面 ， 凭借着较早的入场 ， 猎豹移动的翻译棒等产品占据了一定的市场 。 同时在区块链方面 ， 猎豹移动已经取得“一种区块链私钥安全保管方案”、“硬件钱包安全储存方案”等38项区块链专利 。
另外 ， 猎豹移动与猎户星空合作打造的智能服务机器人服务人次超过1.5亿 ， 日均语音交互频次突破400万次；推出了智能机器人疫情防控、智能机器人公共服务等八项解决方案 ， 落地场景超过20个行业 ， 机器人落地数量达到8000台；
再有 ， 猎豹移动推出的AiM商场机器人大屏网络 ， 智能机器人的总量超过5500台 ， 覆盖全国33个城市 ， 734家商场 ， 同时智能机器人特有的语音、大屏展示等功能可以为商家提供更多的服务 。
只是 ， 尽管猎豹移动推出了5款不同的机器人 ， 但是其并没有形成其固有的生态 ， 而巨头推出的产品都有其相对应的场景 ， 产品之间具有极强的连接性 。
在AI业务投研方面 ， 猎豹移动可以说是不余遗力 ， 但是该业务的营收增幅正在逐渐的减少 。 根据财报数据 ， 2019年年度 ， 其研发费用达到了7.87亿元 ， 和上一年同期相比增长17.7% ， 当中包括手机游戏与AI相关研发人员增加 。
在AI业务营收方面 ， 猎豹移动AI业务2019年四个季度营收分别为3150万元、4860万元、3450万元、2830万元；同比增长分别为299.20%、236.3%、88% ， 在第四季度甚至出现同比下滑33.9% 。 同时 ， 在猎豹移动2019年全年的营收中 ， AI业务的占比仅有3.9% ， 仍然不能够成为主力 。
从技术和资金上来比较 ， 移动猎豹的AI业务和腾讯、阿里、百度等巨头相比猎豹移动能够坚守在战场上的可能性实在太小 。 而今 ， AI战场巨头林立 ， 而猎豹移动占主要营收的两项业务却出现萎靡 ， “粮草不足”的猎豹移动 ， 在AI这场旷日持久的烧钱战争中坚持下去的几率一减再减 。
面对投入大量的研发费用 ， 回报却少之又少的AI业务 ， 猎豹移动的AI梦何时能够实现变得越发遥不可及 ， 回国自救的举措 ， 能让猎豹移动力挽狂澜的可能性同样不大 。
出海潮中的逆行者
“不出海 ， 就出局 。 ”这句话已经成为当前国内各个游戏厂商的共识 。
Newzoo发布的《2019年全球游戏市场报告》说明 ， 在2019年美国游戏市场收入将会达到369亿美元 ， 将自2015年之后再次成为全球最大的游戏市场 。
根据热云数据统计 ， 在2019年Q1 ， 中国出海移动游戏产品在美国、日本等海外热点市场的投放数量均高速增长 ， 仅在2019年3月份 ， 在巴西市场的产品投放增速已经高达162.6% 。 面对国内游戏行业巨头竞争激烈 ， 中尾部无形的战火也熊熊燃烧着的情况之下 ， 出海寻生成了国内游戏厂商最爱选择的路径 。
不仅仅是游戏行业出海热潮涌起 ， 其他行业诸如阿里、华为等在国内市场占据极大份额的巨头 ， 仍然对出海乐此不疲 。 阿里云已经在全球19个地域建立可用区 ， 在全球公共云市场中位列前三；华为在全球更是取得了50多份的5G商用合同 。
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而这些企业热爱出海除了想要扩大市场份额之外 ， 另一个重要原因就是国内互联网行业流量红利逐渐见顶 。
根据相关数据 ， 中国互联网人口在2017年达到10.85亿 ， 2018年为11.3亿 ， 2019年则为11.4亿 。 面对这种情况 ， 吴晓波曾经表示过 ， “从2017年的四季度开始 ， 中国移动互联网的红利就已经吃完了 。 很多人说2019年我们并没有看到很多发生变化 ， 因为它已经是一个停滞的产业了 。 ”
极光发布的《2019年Q4移动互联网行业数据研究报告》则表明 ， 用户的注意力高度集中在巨头方面 ， 头部企业用不到三成的产品生态圈占比 ， 在市场中占据超过七成用户的使用时长 。
数据表示 ， 市值TOP10的公司APP产品占比不断的在增长 ， 从2018年Q4的23.3%增长至2019年Q4的27.5% 。 而目前互联网巨头都在纷纷建立自身的产品生态圈 ， 后面的公司想要打破格局变得艰难 。
猎豹移动想要将工具类产品以及游戏业务带回国内 ， 头一个要面对的就是其在国内并没有坚实的用户基础问题 。 猎豹移动在国外市场大放异彩的猎豹清理大师、猎豹安全大师等产品 ， 将要再度面对360的竞争 ， 而游戏市场方面更是有着王者荣耀、阴阳师等热门游戏的挤压 。
在国内互联网行业厮杀激烈 ， 众多企业纷纷出海寻生的时候 ， 选择逆行的猎豹移动 ， 在国内能够寻得生机的机会渺茫 。
总结
傅盛接手过猎豹移动之后 ， 可以说是几经生死 。 现在猎豹移动接连被盟友所弃 ， 失去了在海外主战场的优势 ， 加上两项占据主要来源的业务表现并不乐观 ， 同时押注的AI业务盈利能力更是乏力 ， 猎豹移动再次步入险境 。
【猎豹移动2020的最后一搏】面对一片惨淡的场景 ， 傅盛乐观表示：有能力战胜短期困难 ， 未来几个季度恢复增长 。 但是困境摆在眼前 ， 资本们会相信回国的猎豹移动能再度奔跑吗？


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