：直播新事：十年的YY与新兴的“快抖B”，无生态不直播？( 三 )
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相对于圈住主播或者购买版权本身来说 ， 独特的内容运营能力才是YY直播的核心内容竞争力 ， 主播可以被反挖 ， 版权可能买不到 ， 唯有内容运营能力才是自己的看家本领——能够证明这一点的是直播平台在明星直播上的探索 。
明星自带流量 ， 直播平台都尝试过邀请明星入驻 ， 然而明星在各家平台往往唱完就走 ， 因为直播是截然不同的舞台 ， 李佳琦们可以做好直播 ， 明星做直播却往往会水土不服 。只有YY成功实现明星直播常态化 ， 四季度YY上明星类直播综艺节目一共有28场 ， 大张伟、张远和曾一鸣等明星都会在固定时段开播 。YY成功将饭圈文化与直播进行融合 ， 成为明星直播宠粉的第一平台 ， 2019年8月乐华娱乐与YY直播达成全面战略合作 ， 乐华旗下近20位艺人集体入驻YY直播 ， YY直播则为他们开设专属宠粉频道 。
能够吸引明星常态化开播 ， 一方面是因为YY直播拥有4120万移动月活跃用户 ， 第一直播的地位对明星来说很具吸引力；另一方面 ， YY直播成立专业运营团队通过系统性的手段去帮助明星拥抱直播平台 ， 避免明星在直播平台水土不服 ， 2019年8月大张伟在YY首秀并长期入驻开播 ， YY针对大张伟的特质 ， 打造了首档明星直播轻综艺节目《阳光彩虹跳跳堂》 ， 第一次直播就迎来超过719万人次观看 。
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千播大战本质是内容大战 ， 正是因为此 ， 拥有强大的内容运营能力的YY ， 在PC大战、千播大战中面临蜂拥而至的挑战者 ， 依然屹立不倒 。我们看长视频行业的竞争 ， 同行可以发现决定“爱优腾”三者地位的 ， 同样是内容能力 ， 而不是内容本身 。对于任何形式的内容平台来说 ， 内容能力都是基石 。直播的未来之争：无生态、不直播
随着众多平台跨界进入直播市场 ， 直播市场正在进入新的竞争阶段 。
在众多直播玩家中 ， 淘宝京东拼多多、钉钉作业帮跟谁学这些平台 ， 与YY们的竞争不算直接 。YY们最直接的对手 ， 是快手、抖音和B站这三家平台 ， 我将其简称为“快抖B”三巨头 ， 其中两家是短视频头部玩家 ， 另一家则是二次元起家面向年轻人的泛娱乐视频平台 。
下一阶段的竞争焦点 ， 第一个依然是内容本身 ， 在内容竞争外平台生态属性将变得愈发重要 。
YY在直播领域扎根十年 ， 直播内容经营能力已十分成熟 。同时 ， YY形成了独特的直播社区生态 ， 拥有长青的主播与长情的老铁 。一般来说主播生命周期都很短 ， YY上却有不少常青树 ， 不少红到今天的主播是从11年、12年甚至更早就已经火起来的 ， 背后原因在于YY独特的直播社区文化 。有人的地方就有江湖 ， YY聚集了主播与粉丝成为一个有人情味的内容江湖 ， 主播与粉丝间 ， 粉丝与粉丝间 ， 新老主播间 ， 公会主播间 ， 都有强连接 ， 这样的关系链最终会形成用户粘性 ， 主播走了会回来 ， 粉丝也很难离开 ， 在业务层面就是用户粘性增加了 。
对于直播平台来说 ， 内容是“形”、生态是“神” ， YY是形神兼备的直播平台 。实际上 ， YY原先的竞争对手如陌陌、映客和花椒 ， 也无不强调社区或者社交的生态属性 。
在“快抖B”三大平台中 ， 快手一直以“零运营”著称 ， 不强调内容的主动运营 ， 而是崇尚去中心化的社区文化 ， 老铁社区文化十分浓厚；抖音反其道而行之 ， 以“强运营”著称 ， 在创作者培育、内容策划运营上很有一套 ， 疫情期间抖音上迎来多家酒吧入驻 ， 成为“云蹦迪”主战场 ， 同时抖音策划了“我们的抗疫生活直播秀”“在家云游博物馆文化活动”等直播内容 ， 抖音此前也推出了飞聊等产品来强化社交属性；B站跟YY直播一样 ， 一方面具有独特的基于二次元的年轻人社区文化 ， 另一方面具有强大的内容运营能力 ， 大获成功的B站跨年晚会就是证据 。疫情期间 ， B站策划了“不停学”、“宅现场音乐直播”、“央视新闻X B站 共同战’疫’”等主题内容 ， 大获好评 。
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