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■玩游戏可以摆脱手机依赖？「SHIKUDO」用游戏化时间管理软件切入功能游戏领域

“Serious Game”是一种游戏类别 ， 通常被翻译成“严肃游戏”或“功能游戏” ， 意为“不以娱乐为主要目的游戏”或“以应用为目的的游戏” 。比如《瘟疫公司》通过末世设定引导玩家了解流行病 ， 提升防护意识；任天堂最新发布的体感游戏《健身环大作战》凭借体感游戏让玩家运动起来；《Forest专注森林》通过浇水种树场景帮助玩家保持专注 ， 远离手机 。
36氪近期接触的「SHIKUDO」就是一家专注功能游戏领域的公司 ， 成立于2015年 ， 公司共开发了5款APP端游戏和1款H5+微信小游戏 。旗下产品曾获得过“Google Play年度游戏” ， “苹果商店年度游戏”等奖项 ， 其中模拟经营类游戏《口袋植物》总用户量超过300万 。
公司于去年9月推出新款游戏产品《时间花园》 ， 是一款游戏化时间管理软件 ， 利用经营花园的模式帮助用户管理时间 ， 远离手机 ， 功能和《Forest专注森林》类似 。《Forest专注森林》是专注效率提升的现象级产品 ， 由台湾游戏公司SeekrTech开发 ， 曾在136个国家付费应用榜排名第一 ， 目前仍是国内App Store效率付费榜冠军 ， 全球付费用户超过四百万 。
区别于传统氪金游戏 ， 功能游戏通过特殊内容设定 ， 对用户行为产生正面影响 ， 聚拢用户并培养用户习惯 ， 游戏的收入主要来自用户付费下载和广告营收等方面 。伽马数据显示 ， 2017—2023年全球功能游戏市场规模年均复合增长率约为19.2% ， 在2023年有望达到约91.7亿美元 。
■玩游戏可以摆脱手机依赖？「SHIKUDO」用游戏化时间管理软件切入功能游戏领域
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【■玩游戏可以摆脱手机依赖？「SHIKUDO」用游戏化时间管理软件切入功能游戏领域】在中国大陆 ， 功能游戏还处于初级阶段 。「SHIKUDO」创始人朱文杰认为 ， 国内游戏行业的爆发期已经结束 ， 游戏产品正在向精品、创意方向发展 ， 细分领域的机会逐渐显现 ， 比如偏独立的单机游戏和功能游戏领域等 。「SHIKUDO」对标SeekrTech ， SeekrTech是效率类游戏的佼佼者 ， 在《Forest专注森林》后 ， SeekrTech还开发出另一款现象级产品《睡眠小镇》 。
团队核心成员来自国内和澳大利亚游戏公司 ， 在《时间花园》之前 ， 团队专注开发健康养成类游戏包括《运动当首富》、《Wokamon走星人》、《Fitness RPG》等 。在创业过程中 ， 朱文杰总结出效率类功能游戏的关键：功能性和娱乐性要达成平衡 。目前大多数主打效率的游戏软件娱乐性普遍很低 ， 本质仍然是以功能为主的工具APP ， 让用户产生消费的场景太少 ， 营收模式受限 。但同时 ， 如果游戏元素和娱乐内容过多 ， 功能性又会受到削弱 。朱文杰举例说：“做效率功能的软件如果让用户花费过多时间陷入游戏内容 ， 就扭曲了初衷 ， 效果适得其反 。”如何盈利值得探讨 。像《Forest专注森林》这类明星项目 ， 虽然游戏内容单薄 ， 但仅靠付费下载就能获得不菲的收入 。这套买断式付费模式是其他非明星项目无法效仿的 ， 非明星项目和刚起步的项目付费用户有限 ， 走买断式收费路线很难生存 ， 那么收入从哪里来？
朱文杰认为“免费下载”模式存在机会 ， 《时间花园》以时间管理功能为主 ， 但对比类似软件 ， 娱乐模式更加丰富 。用户的专注时间会变成雨滴 ， 用来发现和种植植物 ， 并加入商店场景和不同花园场景 。另外 ， 软件还引入番茄学习法 ， 并可以与《睡眠小镇》、《Forest专注森林》、《Flora》等app一起使用 。项目前期盈利模式包括广告和软件内购买 ， 其中广告收入占比80%左右 。团队在不断跟进用户反馈 ， 试图探索功能性和娱乐性平衡的边界 。
《时间花园》包括APP端和小程序端 ， 目标用户是15-35岁 ， 追求更健康的时间管理方式的的年轻群体 ， 目前以学生党和白领群体居多 。去年9月上线以来 ， 累计下载次数接近10万 ， 国内和国外用户比例5:5 。软件前期依靠口碑传播 ， 流量自然增长数据超出团队预期 ， 12月下载量增长率达100% , 用户每日平均使用时长31分钟 ， 疫情期间数据增长也十分明显 。


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