背靠10亿日活用户，微信视频号来了
引言
视频号已经内测了2个多月了 ， 微信直接给了朋友圈下方的一级入口 ， 可见是要和抖音一决生死 。 当然目前刚上线 ， 对抖音尚未构成威胁 ， 但微信毕竟背靠10亿日活用户 ， 又是重度使用APP ， 不论你今天是做什么行业的 ， 都应该重视视频号的流量 。
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为什么微信直接把朋友圈下方的一级入口给到视频号？微信现在面临最大的挑战是用户占用时间的衰减 ， 移动互联网的商业逻辑底层是占据多少用户时间 ， 用户用某APP时间越长 ， 该APP商业价值越高 。
我们来对比一下微信和抖音这两年的数据 ， 微信在2018年9月占用的用户时间是46% ， 在2019年9月下降到42% ， 大家用微信的时间变少了 ， 这是一个糟糕的信号 。
而抖音在2018年9月占用用户的时间是10.6% ， 到2019年9月占用用户的时间是12.5% ， 增长了整整2个百分点 ， 显然是一个积极的信号 。
你一定很好奇阿里系是多少 ， 因为基于电商 ， 所以这么多年来基本上一直是10% ， 没怎么动过 ， 所以淘宝做短视频、直播等内容的原因是迫切想把用户时间拉长 。
但是用户一天毕竟只有这么点时间 ， 所以是零和博弈 ， 大家都是在有限的空间里做竞争 ， 微信紧张的原因就是用户时间在缩减 ， 而抖音的用户时间在变长 。
张小龙在一次演讲中说过到朋友圈问题 ， 一个人无论有多少好友 ， 每天看朋友圈的时间最多30分钟 ， 其他时间都在看短视频 ， 这就是短视频对微信的重要性 ， 是微信必须攻下来的一块 。
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我们来看一下视频号和抖音的区别 ， 当然不可能做一个微信版的抖音出来 ， 因为抖音已经是一个心智非常强的产品了 ， 所以必须要跟抖音有差异化 。
首先是呈现方式 ， 抖音以单屏沉浸式为主 ， 就是无脑滑动系统自动匹配 ， 视频号跟快手有点像 ， 还是信息流的展现方式 。
第二是视频比例 ， 抖音以竖屏为主 ， 因为需要给用户一个沉浸式的体验 ， 而视频号横屏竖屏皆可；第三是功能方面 ， 抖音有热门BGM、拍同款等 ， 视频号跟朋友圈视频差不多 。
第四是内容方向 ， 视频号更喜欢生活类、知识类、新闻类 ， 而抖音是娱乐类、搞笑类、剧情类 ， 请注意 ， 内容方向将会是视频号和抖音非常大的分水岭 ， 毕竟视频号是有社交关系的 。
既然讲到社交关系 ， 接下来的一个比较大的区别就是推荐逻辑不一样 ， 抖音的推荐逻辑以算法为主 ， 不管你有多少粉丝 ， 当你发了一条短视频 ， 你的展现都不见得是在所有粉丝里展现的 。
视频号则不一样 ， 视频号是基于社交关系 ， 再加上算法的推荐逻辑 ， 我们来划一个重点 ， 视频号的社交属性一定比抖音强 ， 你发的视频大多时候会被你的朋友看到 ， 而你的朋友点赞之后 ， 你朋友的朋友也会看到 。
而抖音的算法推荐机制更占据主导地位 ， 即便你是这个作者的粉丝 ， 也很有可能看不到作者更新的最新视频 ， 所以这将是流量分发的核心差异 ， 并且我觉得差异就在社交关系上 。
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我们再来看视频号的优势 ， 微信日活10亿 ， 抖音日活4亿 ， 视频号的内容一键就可以转发给朋友、群和朋友圈 ， 而抖音在微信里传播很困难 ， 抖音没有建立起社交关系 ， 你不太会在抖音里跟别人聊天 ， 这也是抖音比较害怕的一个地方 ， 就是只有算法 ， 但时没有关系 。
微信是无差别渗透 ， 大家都知道 ， 抖音偏向一二线城市 ， 快手偏向三四五线城市 ， 而微信没有一线城市或者下沉市场 ， 几乎全中国的网民都在微信里 ， 不用来回导流 ， 私域运营更稳定 ， 流量更具有确定性 ， 变现更容易 。
毕竟公众号变现做了这么多年 ， 而且这次的视频号一上来就可以关联微信公众号 ， 可以给公众号导流 ， 现在公众号的变现能力是非常成熟的 ， 如果用视频号引流到微信私域 ， 整个变现链路会非常成熟 ， 未来视频号还会继续关联小程序 。
在内容方面 ， 视频号鼓励的内容跟抖音也不太一样 ， 视频号不喜欢搬运 ， 比如电影剪辑或者电影解说类的在抖音上挺火 ， 但是视频号更喜欢真人出镜 ， 喜欢原创内容 ， 搞笑类的内容未必能火 ， 因为APP的场景不同 。
微信毕竟是一个社交工具 ， 打开微信是社交的 ， 不是去娱乐的 ， 抖音上的剧情类、表演类内容 ， 像PAPI酱到哪里都能火 ， 因为是基于内容和搞笑之间的剧情表演 。
课后思考
Instagram是国外很火爆的社交软件 ， 在国内目前对标的是微博出品的绿洲 ， 但一直不温不火 ， 你觉得原因是什么？
【背靠10亿日活用户，微信视频号来了】欢迎你在评论区里给我留言 ， 恭喜你又解锁了一个新技能 ， 我们下节课再见！
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