江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

[格力电器]董明珠自曝2月销售几乎为零 份额被美的海尔抢食？

_原题：
董明珠自曝2月损失200亿 销售几乎为零 市场份额或被美的海尔抢食？
近日 ， 珠海格力电器股份有限公司(简称"格力电器")董事长兼总裁董明珠做客央视财经云直播时透露 ， 2月份销售额几乎为零 ， 损失200亿元 。 因为疫情导致空调行业不能上门安装、门店全部关闭 ， 上下游合作链条也不畅通 ， 整个空调行业几乎停摆 。
值得注意的是 ， 根据奥维咨询(AVC)零售监测数据显示 ， 疫情期间(统计时间为2月3日到3月1日) ， 美的、海尔的线上、线下零售量份额均有所提高 ， 只有格力电器的市场份额在降低 。 中金公司有研报称 ， 预计格力电器将还击 。
3月初 ， 格力口罩正式在线上开售 ， 引起关注 。 董明珠称 ， 投医疗设备是因为格力看到了需要 ， 当时缺口罩 ， 制造是最大的问题 ， 而市场上还流通了不少假口罩 ， 正常口罩供应严重不足 ， 这是格力做口罩机的原因之一 ， 而非出于赚钱的目的 。
与此同时 ， 董明珠还宣称 ， 格力电器将在医疗器械领域投资10亿元 ， 研发生产高端医疗设备 ， 并已于2月份斥资2000万元成立医疗科技子公司 。
家电行业分析师刘步尘对时间财经表示 ， 格力进入医疗设备产业 ， 不属于前瞻性布局 ， 属于典型的追热点型布局 。 这样的布局被称为"抓住了末班车的尾巴" 。
时间财经多次联系格力电器方面 ， 截至发稿时间 ， 暂未获得回复 。
[格力电器]董明珠自曝2月销售几乎为零 份额被美的海尔抢食？
文章图片

份额被"抢食"？
据了解 ， 进入2020年格力电器家用空调销售降幅超过行业平均水平 。 产业在线公布情况显示 ， 2020年1月到2月累计家用空调销量1548.2万台 ， 同比下降35.1%；内销653.0万台 ， 同比跌47.2%；出口895.3万台 ， 同比下跌22.1% 。
其中 ， 1月到2月格力电器累计销售412万台 ， 同比下滑43.5% 。 其中 ， 内销249万台 ， 同比下降47.7% ， 出口163万台 ， 同比下降35.6% 。
如果与海尔、美的数据相比 ， 格力电器更显逊色 。 奥维咨询统计2020年以来累计9周(2019年12月30日到2020年3月1日)数据显示 ， 线上方面海尔零售销量增长194% ， 美的增长33% ， 格力电器仅增长4%；线下方面 ， 格力电器零售销量下降幅度最大 ， 达到43%；美的下降27% ， 海尔下降10% 。
[格力电器]董明珠自曝2月销售几乎为零 份额被美的海尔抢食？
文章图片

此前 ， 线下一直是格力电器的优势所在 ， 尤其是开展"百亿让利"后 。 2019年11月9日 ， 格力电器宣布对"俊越"系列产品进行大幅降价；11月27日开始 ， 格力电器对"俊越"、"T爽"系列空调执行"11.11"同等价格政策 。
格力电器12月12日让利活动公告显示 ， 经过11月份两次启动让利活动 ， "俊越"、"T爽"系列产品在线上线下订单突破了620万套 。 "俊越"、"T爽"已经在满负荷生产 ， 仍无法满足市场需求 。
但是突来的疫情 ， 让格力电器的线下市场零售份额遭到"蚕食" 。 2020年1月的数据显示 ， 格力电器线下的市场份额从去年第四季度的43%降至36% ， 而美的市场份额由去年四季度的32%上升至34% 。
年后的第6至第9周(2月3日到3月1日) ， 美的通过本地社交圈营销方式进一步提升了市场份额 ， 其空调线下零售量份额高达42% ， 反超格力电器 。 海尔也在快速上升 ， 接近格力电器 。
[格力电器]董明珠自曝2月销售几乎为零 份额被美的海尔抢食？
文章图片

招商证券有研报称 ， 与行业整体水平相比 ， 格力电器线上销售占比依然较低 。 2019年11月 ， 格力电子商务有限公司成立 ， 董明珠亲自挂帅 ， 原格力电器销售高层任要职 。 2019年"11·11"期间 ， 与线下"百亿让利"相呼应 ， 格力电器推出30亿元让利计划 ， 在电商渠道大举发力 。
此次肺炎疫情则进一步凸显了电商渠道的相对优势 ， 各大家电品牌纷纷借势营销 。 格力电器是自己开始生产口罩 ， 通过董明珠的名人效应 ， "董明珠自媒体"超过47万人次的口罩购买预约 。 美的向会员免费赠送口罩 。 海尔则围绕一项空调技术--"56度C除菌"进行营销 ， 在疫情期间开启线上场景直播 。 从数据上看 ， 格力电器的线上零售量份额在年后的第6至第9周被海尔超越 。
[格力电器]董明珠自曝2月销售几乎为零 份额被美的海尔抢食？
文章图片

最新的京东3月1日至19日数据显示 ， 在品牌方面 ， 市场份额TOP3分别是海尔38%、美的28%、格力24% ， 格力电器屈居第三 。
[格力电器]董明珠自曝2月销售几乎为零 份额被美的海尔抢食？
文章图片

跨界布局医疗器械
疫情期间 ， 格力电器除了在除病毒的电器上发力 ， 还涉足医疗领域 。 最新消息是 ， 董明珠称 ， 格力电器目前日产50万个口罩 。
但部分消费者投诉其口罩流程设置不合理 ， 购买不到货 。 据中国消费者报报道称 ， 3月15日 ， 湖北省消费者委员会向珠海格力集团有限公司发出《消费维权投诉约谈函》 ， 要求他们正视消费者的反馈 ， 及时调整相关流程 ， 提升消费者满意度 。
[格力电器]董明珠自曝2月销售几乎为零 份额被美的海尔抢食？
文章图片

随后 ， 格力电器回函称 ， 由于口罩类物资货源稀缺 ， 市场需求量大 ， 服务承载能力有限 ， 3月16日格力公司已公示口罩销售投放量从最初的每天2万只增加到10万只 ， 3月17日增加至12万只 ， 3月18日增加至16万只 ， 大大提高了用户的中签率 。
除了生产口罩之外 ， 董明珠此前还称未来将投资10亿元 ， 进军医疗设备领域 ， 研发生产高端医疗设备 。 天眼查显示 ， 珠海格健医疗科技有限公司2020年2月18日成立 ， 注册资本为2000万元 ， 由格力电器100%持股 ， 格力电器董秘望靖东出任该公司董事长 ， 经营范围包括第Ⅱ类医护人员防护用品、紫外线消毒设备等 。
不过 ， 部分业内人士表示 ， 10亿元对于高端医疗设备领域而言太少 。 此前格力电器跨界做芯片、手机也并不成功 。 对此 ， 董明珠回应称 ， 她并不认为做芯片和手机是"打水漂" ， 而是空调已经能够实现自研芯片 ， 手机、新能源汽车也要有培育过程 。
招商证券研报认为 ， 格力电器账上现金充裕、经营现金流丰沛 ， 该投资体量并不会对公司的主业经营产生影响 。
【[格力电器]董明珠自曝2月销售几乎为零 份额被美的海尔抢食？】目前 ， 格力电器并未言明将如何布局医疗设备领域 。 以芯片为例 ， 招商证券研报曾称 ， 格力并未通过大规模自主投入的方式 ， 主要通过股权投资方式 ， 且在账面上取得了较为可观的收益 。 2018年格力电器出资30亿元 ， 直接和间接持有闻泰9.8%股权 。 当时闻泰科技估值306亿元 ， 目前闻泰科技总市值1140亿元 。


    推荐阅读


    上一篇：恒大：恒大业绩发布会亮点曝光：启动新战略发力降负债

    下一篇：【指数】美股三大股指集体收跌 道指第一季度跌幅创纪录