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iPhone发布13周年究竟怎么回事？iPhone发布13周年事件始末( 五 )


结合如今iPhone在中国市场的低迷状况可知 ， 新款iPhone多半是来接替在中国市场需求已然疲软的现存的iPhone机型 。 可以看到 ， 本周中国几家电商平台都大幅下调了iPhone的售价 。 京东、苏宁、拼多多等平台上的iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone XR最大降幅达千元之多 。
iPhone发布13周年究竟怎么回事？iPhone发布13周年事件始末
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上周 ， 苹果发布了近十余年以来首次收入预警 ， 导致股价下跌10% ， 创下6年来最大单日跌幅 。
从这一系列状况来看 ， 苹果在中国市场明显“体力不支” 。 这不禁让人想起乔布斯时代 ， 每款iPhone都是全球智能手机行业的标杆 ， 吸引大量的手机厂商争相模仿 ， 也让苹果产品一直雄踞高端市场 。
而那个时候 ， 风光无限的苹果并不把中国市场放在眼里 ， 这点从乔布斯一生都未曾踏足中国就可以感受得到 。 2011年库克担任CEO ， 次年就来到了中国 ， 并与三大运营商达成合作关系 ， 加速拓展中国零售渠道 。
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这种手段十分有效 ， 再加上苹果的名声 ， 使其在2014年的中国市场上大放异彩 ， 凭借iPhone 6、iPhone 6 plus的热销成为中国手机市场份额的No.1 。
然而此时国产品牌也逐渐崛起 ， 智能手机方面愈加先进的技术和市场的成熟 ， 让中国手机市场的竞争达到了白热化程度 ， 苹果此后也再不复巅峰时期的辉煌 。
2015年~2017年 ， 苹果在全球的年销量分别为2.315亿部、2.154亿部和2.158亿部 ， 整体呈现下滑趋势 。 在这种情况下 ， 苹果希望通过涨价促进业绩增长 ， 所以2017年出现了“史上最贵”的iPhone X 。
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2018年 ， 苹果又发布了更贵的iPhone XS和iPhone XS MAX 。 显然销量并不理想 ， 不然如今也不会在各大平台上降价促销了 。
如今苹果在中国智能手机市场的成绩甚至排不进前三名 。 IDC数据显示 ， 去年第三季度 ， iPhone在中国市场的出货量同比大跌17% ， 即使是去年秋季上市的iPhone XS和iPhone XS MAX两款新机也未能起到显著提振销量的作用 。
这与前些年中国用户疯抢iPhone的状况形成了鲜明的对比 ， 苹果的创新力日渐萎缩是导致这种结果的重要原因 。
就拿去年发布的iPhone XS和iPhone XS MAX来说 ， 可以看做是近年来苹果升级幅度最小的产品 ， 外观、后置摄像头和拍摄性能与上代iPhone X几乎没有差别 。 而中国用户相当重视苹果产品外观的升级 ， 此前iPhone 7 plus受到中国用户的喜爱 ， 一个重要的原因就是该产品从iPhone 6S plus的单镜头拍摄升级到双镜头拍摄 。
iPhone发布13周年究竟怎么回事？iPhone发布13周年事件始末
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【iPhone发布13周年究竟怎么回事？iPhone发布13周年事件始末】从消息来看 ， 苹果今年发布的新机型号会配备3个后置摄像头 ， 说明苹果也已经意识到了这个问题 ， 也可以看出苹果对中国市场的重视程度 。 但是用户已经不是当年的用户 ， 苹果也不是当年的苹果了 。
更重要的是 ， 苹果销量低迷的状况不仅是在中国出现 ， 还存在于全球智能手机市场中 。 现在供应商们已收到苹果通知 ， 未来3个月将新iPhone的生产计划削减10%左右 ， 因此苹果今年还可能会受到更多冲击 。


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