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【飞利浦】有料公司丨弃“家电”从“医疗”，谁来为飞利浦的“任性”买单？( 二 )


【飞利浦】有料公司丨弃“家电”从“医疗”，谁来为飞利浦的“任性”买单？
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谁会接手?
近期 ， 美的集团拟申请发债200亿元的动作 ， 引起了行业的关注 。 此前曾有财务行业人士分析认为 ， 美的近期还在策划继续以自有资金回购公司股份事宜 ， 这证明美的的现金流并不紧张 ， 申请发债的目的很有可能是用于项目投资 。 据测算 ， 飞利浦家电业务的出售价格可能在23至33 亿欧元 ， 即人民币180至260亿左右 ， 数字上的巧合引人遐思 。
“从理论上讲 ， 我认为美的接手飞利浦小家电是一个不错的选择 。 飞利浦在小家电和生活电器领域实力雄厚 ， 而美的在这方面恰恰也有布局 ， 接手飞利浦 ， 可以进一步提升美的集团小家电产业竞争力 。 但是 ， 这只是外界的猜测 ， 美的有无购买意向 ， 目前还没有看到清晰的信号 。 ”刘步尘告诉采访人员 。
有行业人士认为 ， 除了美的 ， 海尔也是潜在的购买者之一 ， 海尔布局智慧家庭“4+7+N”全场景定制化智慧成套方案 ， 而飞利浦的小家电业务正是其现下需要的 。 此外 ， 从企业实力上来讲 ， 美国的惠而浦(600983,股吧) ， 欧洲的伊莱克斯、SEB 集团 ， 日本的松下等企业也同样具备收购该业务的能力 。
据了解 ， 飞利浦本次出售的家电业务中 ， 除了空气炸锅、电熨斗等较为知名 ， 其他食品加工电器、小型烹饪电器、吸尘器等产品在国际市场上的占有率仅为5%、3%和4% ， 体量并不算大 。 对于我国本土家电企业来讲 ， 接手飞利浦小家电及生活电器业务 ， 除了提高自身产业竞争力 ， 还有个很重要的因素是出于全球化战略布局 。
由于国内家电市场的增长陷入“瓶颈” ， 许多本土品牌已将目光放眼海外市场 。 根据各企业发布的2019年上半年财报 ， 青岛海尔海外市场收入占总营收的47% ， 美的集团海外市场收入占总营收的40.25% ， 格力电器(000651,股吧)海外市场收入占总营收的14.1% 。 国际市场已经成了中国家电企业的重要支柱 。
【【飞利浦】有料公司丨弃“家电”从“医疗” ， 谁来为飞利浦的“任性”买单？ 】目前 ， 我国本土品牌在海外市场的知名度还是相对较低的 。 飞利浦作为一个成熟的海外家电品牌 ， 将其家电业务收入囊中 ， 有利于带动企业品牌形象的上升 ， 提升全球影响力 ， 并推动企业高端化转型 。 此外 ， 飞利浦的家电业务在欧洲、北美、亚太等主要区域都有布局 ， 收购有助于企业在短期内突破海外渠道、品牌资源能力 ， 是走上全球家电竞争市场的捷径 。
不过目前 ， 飞利浦小家电及生活电器业务将“花落谁家” ， 还是个未知数 。 企业的并购流程一般较为复杂 ， 而飞利浦家电业务布局广泛 ， 涉及品类繁多 ， 对收购者来说 ， 业务整合还有着不小的难度 。 其次 ， 飞利浦家电业务规模在200亿元左右 ， 这不是一笔小数目投资 ， 更需要收购方的反复衡量及思考 。 飞利浦集团CEO van Houten则表示 ， 他们将在12至18个月内做出最终决定 。
“当然了 ， 飞利浦卖出家电业务 ， 并不代表飞利浦品牌的家电就此从市场上消失 。 飞利浦品牌的大家电、小家电还会持续存在 ， 只是生产与经营的主体发生了变化 。 ”刘步尘告诉采访人员 。（责任编辑：徐帅 ）


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