欧莱雅广告遭罚怎么回事？欧莱雅广告遭罚令人震惊( 四 )
谈及雀巢与欧莱雅40余年的合作 ， 雀巢瑞士总部方面对《国际金融报》表示：“欧莱雅集团的股权为雀巢公司带来了非常丰厚的回报 ， 是公司的重要投资项目 ， 我们对欧莱雅的公司管理和战略方向充满信心 ， 公司虽不会增持在欧莱雅集团的股份 ， 但将继续维持与Bettencourt家族（欧莱雅创始家族）建设性的合作关系 。 ”
2
喜忧参半
一位长期关注快消领域的业内人士认为 ， 虽然欧莱雅和雀巢在业务上早已渐行渐远 ， 但从资本层面来讲 ， 雀巢可从其持有的欧莱雅股票中获得较为可观的收益 ， 一定程度上来讲 ， 这极有可能是雀巢在出售欧莱雅股权上没有采取实质性动作的原因 。
相关数据显示 ， 在过去10年间 ， 欧莱雅股价上涨了128% 。 2017年欧莱雅销售额同比增长4.7% ， 收益达到约2081亿元 ， 平均每年给雀巢所带来的回报率大约在15%左右 。
特别值得一提的是 ， 根据10月31日欧莱雅集团公布的第三季度财报 ， 2018年前九个月欧莱雅集团的销售额同比增加6.8%至198.6亿欧元（约合1384.5亿人民币） 。 其中 ， 第三季度同比增长6.2%至64.7亿欧元（约合人民币511.38亿） ， 是近十年来增速最快的一个季度 。
在香颂资本董事沈萌看来 ， 虽然欧莱雅目前业绩发展势头较好 ， 对于食品行业巨头雀巢来说 ， 只能算是不错的投资项目 ， 对其核心业务的发展不具备战略投资意义 ， 因此在欧莱雅价值最大时将其出售 ， 有利于雀巢股东利益最大化 。 同时 ， 雀巢剥离非核心业务后 ， 可以利用出售获得的资金强化核心业务 。
不过也有部分业内人士认为 ， 出售欧莱雅股权会对雀巢产生一些不利影响 。 灼识咨询执行董事赵晓马告诉《国际金融报》 ， 作为化妆品巨头 ， 欧莱雅可以为雀巢在化妆品和护肤品领域的拓展捷径和更多的机遇 。 雀巢出售欧莱雅股份之后 ， 在失去一部分较为可观的收益的同时 ， 也会失去一些布局化妆品产业的机会 。
3
谋变
无论雀巢最终是否会将持有的欧莱雅股份出售 ， 作为一家庞大的跨国食品帝国 ， 雀巢正在积极调整业务版图已是不争的事实 。
相关资料显示 ， 雀巢集团首席执行官乌尔夫?马克?施奈德（Ulf Mark Schneider）自2017年上任之后 ， 曾多次公开表示雀巢将进一步投资核心的食品、饮料以及消费者保健业务 。
而这种调整也反映在雀巢的财报中 。 根据10月19日雀巢披露的相关财报 ， 2018年前三个季度 ， 雀巢的销售额达664亿瑞士法郎（合4628.47亿人民币） ， 同比增长2% 。 公司7大业务板块中 ， 固体和液体饮料业务部分的销售额达154亿瑞士法郎 ， 对总销售额的贡献度达23.2% 。 营养品和健康科学业务的销售额达119亿瑞士法郎 ， 对总销售额的贡献度达17.9% 。
在第三季度财报会上 ， 马克?施奈德表示 ， 前九个月大多数地区和产品品类的销售额均表现出强劲增长趋势 ， 在北美地区和全球婴儿营养品品类中 ， 雀巢的增长势头开始显现 ， 并且产品组合管理方面已经实现了里程碑式的提升 。
据上述人士推测 ， 雀巢作为一个跨国公司以及世界最大的食品公司 ， 接下来会继续强化其核心业务 ， 进行有必要的收购 ， 同时也会积极地对不良或关联度不高的业务板块进行剥离 。
对于收购和出售的标准 ， 施奈德此前曾对媒体表示 ， 雀巢奉行的标准主要有四条 ， 一是是否和战略一致 ， 二是是否属于有吸引力的品类（包括增长速度和利润率） ， 三是在竞争中取胜的能力 ， 四是资源耗用强度 。 且所有的决定“都是经过慎重考虑做出的” ， 因为切换业务的成本非常高 ， 不是一键就能解决的事情 。
【欧莱雅广告遭罚怎么回事？欧莱雅广告遭罚令人震惊】“可以预见的是 ， 取得了些许成绩的雀巢 ， 仍有许多路要走 。 ”上述人士如是说 。
推荐阅读
- iPhone■iPhone SE2最新广告片放出 撕膜一时爽
- 『爱奇艺』购买会员后仍有广告 爱奇艺等平台因VIP服务被约谈
- 工厂关闭、电影院关门、旅游业暂停....这一次，谁都救不了广告业
- [快讯神记]白化病女孩似“白雪公主”，因祸得福成广告宠儿
- 「超值」苹果推新款iPhone SE广告：超值入手、撕膜真爽
- 广告：“每日一瓶远离无聊”鼓励澳人过度饮酒 澳大利亚一广告遭批
- 「」苹果尝试将搜索广告业务拓展到App Store之外
- 【快科技】苹果推新款iPhone SE广告：超值入手、撕膜真爽
- 『教育部：中小学教材不得夹带商业广告或教辅链接』教育部：中小学教材不得夹带商业广告或教辅链接
- 教育部：中小学教材不得夹带商业广告或教辅链接