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「蒙牛」蒙牛去年营收近800亿 广告及宣传费用增长超21%

（文/观察者网吕栋）蒙牛距其提出的营收千亿计划又近了一步 。 3月26日 ， 蒙牛乳业（02319.HK）发布2019年财报：实现营收790.3亿元 ， 同比增长14.6%；净利润41.1亿元 ， 同比增长34.9% 。
蒙牛在财报中表示 ， 其年内抓紧奶业稳健发展机遇 ， 继续投入品牌建设 ， 消化了年内原奶价上涨的成本压力 ， 利润率进一步提升 。 另外 ， 其国际化步伐加速 ， 年内近70亿收购了澳洲乳企贝拉米 。
值得一提的是 ， 2019年蒙牛借助母公司中粮集团跻身东京奥运会赞助商之列 。 但受疫情影响 ， 东京奥运会将延迟一年 ， 这对蒙牛在体育营销方面造成多大影响 ， 其在财报中并未提及 。
不过 ， 蒙牛在财报中提到了新冠肺炎对其业务的影响：疫情防控措施已在若干程度上对该公司不同层面的业务造成挑战甚至干扰 。 因此 ， 在不可避免的情况下产生额外资源及开支 。
「蒙牛」蒙牛去年营收近800亿 广告及宣传费用增长超21%
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财报截图
广告及宣传费用增长超21%
2016年10月 ， 刚上任不久的蒙牛总裁卢敏放提出 ， 其战略是要在2020年成为营收千亿的乳品企业 。
观察者网梳理发现 ， 2017年 ， 蒙牛营收601.6亿元 ， 同比增长11.9%；2018年营收689.77亿元 ， 同比增长14.66%；2019年营收790.3亿元 ， 同比增长14.6% 。
值得一提的是 ， 去年6月 ， 国际奥委会发布消息称 ， 可口可乐连同蒙牛成为国际奥委会市场开发计划有史以来首家联合顶级赞助商 ， 合同期限至2032年 。
英国《金融时报》当时报道称 ， 这项总值30亿美元的协议是体育界有史以来规模最大的企业赞助之一 。
蒙牛在2019年财报中表示 ， 虽然原料鲜奶价格同比有所上升 ， 由于收入增长及产品结构优化 ， 其年内毛利上升至296.786亿元 ， 毛利率较去年同期上升0.2个百分点至37.6% 。
财报中指出 ， 为提升渠道分销及品牌竞争力 ， 蒙牛在年内采取积极的渠道发展及加强品牌宣传推广策略 ， 加上年内对商誉及无形资产进行减值拨备（皆为非现金费用） ， 使经营费用上升至288.097亿元 ， 占该集团收入比例上升至36.5% 。
其中 ， 年内销售及经销费用上升14.4%至215.361亿元 ， 占该集团收入比例27.3%；年内广告及宣传费用上升21.3%至84.999亿元 ， 占该本集团收入比例上升至10.8% 。
蒙牛指出 ， 由于雅士利的销售、经营利润的增长在下半年产生变化 ， 以及增长不及预期 ， 该集团于年内确认与相关奶粉产品业务的商誉减值拨备22.991亿元 ， 及对相关无形资产拨备人民币1.731亿元 。
从蒙牛液态奶、冰淇淋、奶粉、其他四大业务板块来看 ， 占比最的高液态奶收入678.78亿元 ， 该板块包括特仑苏、纯甄等常温主力大单品 ， 以及优益C、冠益乳等低温大单品 。
财报中 ， 蒙牛着重提及了针对高端鲜牛奶布局的两大品牌每日鲜语及现代牧场 ， 让其鲜奶业务实现了三位数增长 。 为优化鲜奶业务供应链 ， 蒙牛在清远和天津工厂于2019年上半年已投产 。
另一个增长快速的板块是奶粉业务 。 2019年 ， 整个蒙牛奶粉业绩收入为78.69亿元 ， 比2018年同期的60.17亿元增长30.78% ， 增幅超过其他业务板块 。
近70亿收购贝拉米
除此之外 ， 蒙牛在年内进一步拓展了海外业务版图 ， 先后进行两项策略性收购 。
2019年9月15日 ， 蒙牛签署协议 ， 以14.6亿澳元（约相等于人民币69.3亿元）总价收购澳大利亚知名奶粉制造商贝拉米所有股份；该项收购已于2019年12月完成 ， 贝拉米已成为其间接全资子公司 。
根据蒙牛介绍 ， 贝拉米业务覆盖澳洲、新西兰、中国和东南亚 。 "此项收购交易与蒙牛欲实现高端婴幼儿配方奶粉板块突破式增长、聚焦扩展东南亚及澳洲等海外市场之战略一致 。 "
此外 ， 蒙牛于2019年11月24日签署协议 ， 拟以6亿澳元（约人民币29.31 亿元）收购澳洲品牌乳品及饮料公司Lion-Dairy & Drinks Pty Ltd（下称：LDD）的100%股份 ， 待履行所有收购条件及收购完成后 ， LDD将成为蒙牛的间接全资子公司 。
蒙牛在财报中介绍 ， LDD主要从事生产及销售奶类饮品、酸奶、白奶、低温果汁及饮料等 ， 拥有多个标志性乳业品牌 ， 该等品牌在乳饮料、酸奶、低温果汁及植物饮料之市场地位于澳洲排名第一 ， 其酸奶产品亦在东南亚及中国等国际市场占有地位 。
财报中称 ， LDD可取得大量高质量的澳洲奶源 ， 拥有13个位于澳洲各地的大型制造设施以及服务35000名客户的庞大冷链分销网络 ， 是澳洲领先的乳品公司 。 通过该项收购 ， 蒙牛将可获得LDD优质资产的控制权 ， 能为蒙牛提供可观的市场拓展机遇 。
疫情或影响上半年销售
在提到疫情对业务的影响时 ， 蒙牛在上述财报中指出 ， 疫情防控措施已在若干程度上对其不同层面的业务造成挑战甚至干扰 。 因此 ， 在不可避免的情况下产生额外资源及开支 ， 以用作（其中包括）加强于售点之营销活动、逐步将产能恢复 ， 以及在不同情况下调整生产计划 。
3月26日 ， 蒙牛发布公告称 ， 自疫情暴发以来 ， 其部分产品运输线路受到限制 ， 售点运作和产品周转受到较大影响 ， 从而影响该集团2020年2月至3月的销售 ， 以及上下游全供应链的正常运作 。 其董事会预计疫情暴发可能会对2020年上半年度的销售及财务表现产生不利影响 。
「蒙牛」蒙牛去年营收近800亿 广告及宣传费用增长超21%
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【「蒙牛」蒙牛去年营收近800亿 广告及宣传费用增长超21%】公告截图


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