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[北京商报]奢侈品牌“放血”吸客，奥莱恢复客流还需几时？( 二 )


[北京商报]奢侈品牌“放血”吸客，奥莱恢复客流还需几时？
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针对奥特莱斯的近期销售数据与趋势 ， 北京商报采访人员联系多家公司询问但截至发稿前未收到回复？不过 ， 3月24日的首创置业业绩发布会上 ， 执行董事及总裁钟北辰表示 ， 一季度营业额比原计划有明显的下降 ， 但随着复产复工 ， 目前周末期间除了武汉以外的其他商场都在回暖中 。
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疫后走向
在此次疫情期间 ， 奢侈品牌明显成为奥莱项目拉动客流的主要吸引力 。 但有分析指出 ， 奢侈品虽在疫情后期出现消费释放 ， 但也面临挑战 。
大中华区奢侈品业务董事总经理高明表示 ， 消费者积累的购物需求在疫情结束后强烈释放的现象对于一些特定的奢侈品品类而言确实会存在 ， 但并不会成为主流 。 当疫情过去后 ， 如何在第一时间与消费者建立更好的关系 ， 需要品牌未雨绸缪 ， 从现在开始考虑 。
疫情终会过去 ， 但如何保持奥莱行业稳定持久的发展还需要依靠零售加体验的结合 。 中国商业联合会创新分会执行会长红建军向北京商报采访人员表示 ， “品牌+折扣”是奥特莱斯业态发展的核心 。 目前各大奥特莱斯项目在引入的品牌上存在同质化现象 ， 尤其是休闲运动、时尚服饰品牌 ， 甚至再到个别国际名品 ， 消费者难免产生疲惫感 。 与此同时 ， 目前的国际品牌在中国的奥特莱斯依旧不具有价格优势 。 甚至还有一些奥特莱斯 ， 目前尚处于运动品牌和国产品牌的结构之下 ， 国内奥特莱斯项目会面临较大的运营压力 。
红建军指出 ， 现在部分奥特莱斯还处于概念上 ， 商品达不到国外的折扣力度 ， 仅依靠娱乐活动难以长期吸引消费客群 ， 缺少黏性的奥特莱斯就如同虚设 。 奥特莱斯的未来发展需要保证自己有足够优势的零售基础 ， 相对应的配套服务加以完善 ， 才能加强消费者与奥特莱斯之间的互动 。
此外 ， 此次疫情也倒逼各大商业项目发力数字化 ， 奥特莱斯业态也不例外 。 有商业人士指出 ， 加速线上线下全渠道布局是奥莱的未来发展趋势 ， 线上业务可以让奥特莱斯弥补线下空白 ， 在一些特殊时期为项目增加营业额 。 虽然目前奥特莱斯还是以线下为主 ， 但接下来会有越来越多的企业发展线上业务 ， 寻求增量市场的机遇 。
钟北辰则在业绩发布会当日也透露 ， 首创置业集团将利用阿里云的战略合作 ， 挖掘奥莱商场的场景数据分析和运营能力 ， 探索资产管理的多元化变现 。


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