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[北京商报]奢侈品牌“放血”吸客，奥莱恢复客流还需几时？


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春暖三月 ， 奥特莱斯成为了疫情间人们踏春郊游的好去处 。 北京商报采访人员近日走访多家奥特莱斯看到 ， 在加强防疫措施的前提下 ， 绝大部分已有序复工 。 伴随出游、换季需求 ， 奥特莱斯的客流也越来越多 。 疫情也成为奥特莱斯行业的试金石 ， 布局知名品牌多的项目远比引入不知名品牌多的项目“复活能力”明显更胜一筹 ， 奥莱分化也日渐清晰 。 有分析指出 ， 不少奥特莱斯缺少真正的国际名牌 ， 且在经营上缺乏创新和特色运营 ， 所以在疫情中不会成为消费者首选 。
【[北京商报]奢侈品牌“放血”吸客，奥莱恢复客流还需几时？】
[北京商报]奢侈品牌“放血”吸客，奥莱恢复客流还需几时？
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复苏苗头
奥特莱斯客流正明显增加 ， 项目营业时间也在延长 。 北京商报采访人员走访看到 ， 位于东四环的燕莎奥特莱斯在开门迎客前 ， 商场的进口处已经有不少消费者在外等候 。 上午11点40分左右 ， 停车场几乎已经停满 ， 空余车位寥寥无几 。 据了解 ， 自3月23日起 ， 燕莎奥特莱斯的营业时间由原来的12：00至17：00更改为12：00至18：00 ， 相比此前的调整后安排延长了一小时 。
[北京商报]奢侈品牌“放血”吸客，奥莱恢复客流还需几时？
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同样 ， 赛特奥特莱斯和八达岭奥特莱斯的停车场虽不像往日那样拥挤 ， 但也没有多少剩余的车位 。 北京商报采访人员观察发现 ， 前来奥特莱斯的多数消费者为家庭消费者 。
其中一位消费者向采访人员表示 ， 奥特莱斯多为户外空间 ， 在午饭后带孩子出门“放风”是个不错的选择 。 还有的消费者表示 ， 由于疫情影响 ， 目前大多购物中心内换季的衣服都没有上新 ， 还处于秋冬款打折促销阶段 ， 因此孩子需要购买一些当季的衣服只能来奥特莱斯选购 。
[北京商报]奢侈品牌“放血”吸客，奥莱恢复客流还需几时？
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重奢品牌吸客能力强 ， 国产品牌复苏还有待观望 。 北京商报采访人员还在上述三家奥特莱斯看到 ， 不少重奢品牌门前设置了排队等候的一米线 ， 其中 ， 八达岭奥特莱斯部分门店已经出现排队购买现象 ， 还有部分门店需要取号才能进店 。
与之相反的是 ， 采访人员在燕莎奥特莱斯发现 ， 该项目在A和B座的客流远低于C座客流 ， 据悉 ， 燕莎奥莱主要分为A、B、C三座楼体 ， A座以休闲服饰为主；B座以皮鞋、运动户外商品为主；C座以国际一线知名品牌、餐饮服务为主 。
02
“放血”吸客
即使是国际大牌 ， 也需要依靠“放血”吸客 。 在北京商报采访人员走访过程中 ， 多家奢侈品门店店员向采访人员透露 ， 疫情期间的折扣是史无前例的优惠 ， 也因此吸引了不少消费者前来购买 。
其中 ， 在燕莎奥特莱斯的COACH门店 ， 店员表示 ， 吊牌价格已经是原价的五至六折 ， 目前还有折上八折的活动 ， 到手价十分划算 。 采访人员注意到 ， 门店内不少女性消费者挑选商品 ， 多为背包和风衣类产品 。
而在赛特奥特莱斯 ， Burberry门店店员表示 ， 目前店内产品标价已经是折扣价格 ， 与其它奥特莱斯的Burberry门店不同的是 ， 赛特店购买两件折扣产品还能在原折扣基础上再打八折 。 同时 ， PRADA也实施折后价格购买商品满8000元再打八折 。 在奢侈品云集的八达岭奥特莱斯 ， 更因低折扣吸引了不少消费者排队购买 。 其中 ， 菲拉格慕商品低至三折；范思哲、TODS等品牌推出满额减的活动 。
北京商报采访人员在走访过程中 ， STUARTWEITZMAN品牌赛特奥特莱斯门店的店员者表示 ， 进入三月后 ， 门店客流相比之前多了不少 ， 尤其是周末时 ， 客流已经恢复到往日的60%至70%左右 。 另据燕莎奥特莱斯C座的一家女装商户表示 ， 3月21号和22日的周末时段 ， 每日的销量要比之前成倍增加 。


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