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【演出】灯塔研究院报告：2019演出票房破200亿“云音乐节”等或形成新风口

DoNews 3月25日消息（采访人员 向密） 灯塔研究院发布《回望峥嵘 企盼春天——2019年演出行业洞察报告》 。 报告显示 ， 2019年中国演出票房迈入200亿大关 ， 同比增长7.29% ， 票房增速赶超电影市场 。
总体来看 ， 过去一年中国演出市场蓬勃发展 ， 剧场、演唱会、旅游演出在票房上齐头并进 ， 形成三足鼎立态势；市场消费结构“年轻化”趋势明显 ， 呈现“低频次、高单价、稳输出”的特征 ， 95后购票能力持续看涨 ， 成电影演出消费主力；“跨城观演”成为新常态 ， 沿海演出消费升温 。
具体来看 ， 演出票房贡献方面 ， 去年 ， 旅游演出增速最猛 ， 同比上升9.58% ， 票房收入为73.79亿元 ， 直逼剧场的84.03亿元 。 演唱会票房收入为42.59亿元 ， 同比上升6.88% 。
从消费结构来看 ， 中国观演人群呈现“低频次、高单价、稳输出”的消费特征 。 各个年轻群体、不同圈层观众的观演取向正逐渐清晰 。 比如 ， Z世代钟情于演唱会 ， 女性更偏爱剧场 ， 90后的新晋父母是儿童剧的“常客” 。
报告显示 ， 90后至00前已成为演出消费的主力军 ， 2019年其占观演用户群体比例超55% 。 其中 ， 95后购买力持续增长 ， 2018年、2019年占比分别为22%、31% 。 相较于剧场 ， 90后群体用户更加偏爱演唱会 ， 在演唱会用户群体分布中 ， 90后人群占比为72% ， 而他们在剧场用户中的占比为50% 。
另外 ， 越来越多的用户会做出线下观影、观演双重选择 。 数据显示 ， 去年线下电影、演出的用户重合度增幅达35% 。 同时 ， 用户观演决策也有规律可循 ， 2019年提前表明观演意向的用户较2018年暴涨250% 。
在演出花费方面 ， 演唱会的人均投入最高 ， 平均为1525元 ， 其次则是音乐剧 ， 人均支出1280元 。 在演出细分市场 ， 80后至85前的人均消费金额最高 ， 90后新晋父母则更愿意为孩子花钱 ， 他们在儿童剧的人均消费金额最高 。
城市方面 ， 2019年 ， 北京、上海、杭州、南京、天津这五座城市成为电影演出类文化消费活跃城市TOP5 。 杭州、南京、天津赶超广州、深圳 ， 位列三、四、五位 。
报告显示 ， 海口、佛山、福州等沿海城市近三年演唱会复合增速全国排名领先 ， 其中海口增度最快 ， 达到了1013% 。 另外 ， 相邻新一线城市也拉动了跨城观演的增长 ， 武汉观众更愿意去长沙听演唱会 ， 重庆幺妹则会选择成都就近观演 。
不过 ， 从目前来看 ， 演出城市下沉仍需动力 。 数据显示 ， 在2019年演出城市购票用户分布中 ， 一、二线城市的占比为76% ， 三、四线城市仅为24% ， 而2018年这一数据为25% ， 也就是说 ， 2019年三、四线城市购票比例不升反降 。 另外 ， 去年三、四线城市电影购票用户占比为35% 。 对比电影市场不难发现 ， 目前现场演出依旧极度依赖一、二线市场 ， 市场下沉之路有待进一步开拓 。
相较于演唱会 ， 剧场的三、四线下沉显得更为艰难 。 报告显示 ， 剧场用户的三、四线城市占比仅为18% ， 而演唱会用户的三、四线城市占比则为29% 。 也就是说 ， 在剧场和演唱会中 ， 三、四线城市用户更偏爱演唱会 。
报告还指出 ， 数字化宣发正在赋能现场演出行业变革 。 随着文娱市场消费内容的不断丰富 ， 以及用户对消费品质要求的日益提升 ， 数字化宣发将成为精准触发供需两端的连接器 ， 推动现场娱乐行业由资源主导型向宣发引导型转换 。
此外 ， 报告还对2020年演出行业的发展趋势进行了展望 。 报告指出 ， 受新型冠状病毒肺炎疫情影响 ， 线下演出按下暂停键 ， 票房损失惨重 ， 但“云音乐节”、“云演唱会”、“云剧场”等创新表演形式应运而生 ， 直接带动一部分用户由线下转战线上观演 ， 有望形成新的演出风口 。
报告指出 ， 随着5G时代的到来 ， VR、AR等数字虚拟技术将打破不同艺术形式和观演人群的“次元壁垒” ， 推动沉浸式观演升级 。 与此同时 ， 文化演出在空间上还形成了新的业态形式 ， 作为专业剧场外沿的商场、地铁、书店开始形成新的演艺空间 。 截止今年1月 ， 上海市“演艺新空间”已达50家 ， 未来三年这一数字将增至200家 。


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