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智通财经■全文娱战略成效显著，猫眼娱乐(01896)发布2019年财报( 二 )


猫眼的全文娱智能工具化平台“猫眼通”为行业伙伴提供覆盖概念阶段、制作阶段、宣发阶段、上映阶段的智能化管理工具 ， 帮助他们实现影视全流程一站式管理 。 截至2019年12月31日 ， “猫眼通”已为近200个影视项目提供专业服务 。
此外 ， 猫眼还推出了全文娱数据分析平台“猫眼智多星” ， 数据覆盖电影、剧集、综艺、小说、艺人、现场娱乐等全品类文娱领域;数据分析维度丰富 ， 囊括社媒渠道、长视频平台、短视频平台等上千项维度的数据指针 ， 7X24小时实时更新;数据应用场景多维 ， 包括行业市场分析、市场政策分析、AI剧本评估、受众消费行为研究等 。
广告服务及其他：平台能力建设支撑收入大幅提升
2019年 ， 猫眼的广告服务及其他收入取得了大幅提高 ， 比去年同期增长39.7% ， 这得益于猫眼营销平台和资金服务平台的持续建设 。
【智通财经■全文娱战略成效显著，猫眼娱乐(01896)发布2019年财报】猫眼深化了更加丰富的娱乐整合营销策略 ， 进一步充分覆盖社交、电商、生活消费等所有场景的6大流量入口(微信、QQ、美团、大众点评、猫眼、格瓦拉) 。
猫眼建设成了超过3.5亿用户量的国内娱乐票务排名第一的小程序生态 。 同时 ， 猫眼还构建了包括猫眼电影、小小莎老师等数百个账号组成的3亿以上粉丝量的自媒体矩阵 ， 并成为了中国最头部的文娱媒体之一 。
猫眼已建成”自有流量和平台生态流量”双轮同步驱动的可控及稳固的流量体系 ， 猫眼APP自有流量场景月活千万级 ， 并在国内移动互联网APP的娱乐票务领域连续霸占榜首 。
猫眼视频MCN凭借在抖音、微博、快手等多平台的布局 ， 荣获”年度最具商业价值MCN机构”大奖 。 通过自孵化、机构独家战略合作 ， 引入优质的短视频内容赋能文娱产业 ， 构建一站式整合内容、品牌、用户需求的娱乐营销生态 。
猫眼为玛氏集团提供了从自媒体短视频营销、明星艺人、电影票券到线上线下广告资源的立体化一站式整合营销服务 ， 同时也为京东、抖音、别克、蒂芙尼、香奈儿、肯德基等百余家品牌客户提供优质广告投放 ， 为品牌产出近百个个性化定制营销方案 。
猫眼推出全文娱资金服务平台 ， 向行业输出定制化资金解决方案 ， 为全娱乐产业上下游企业提供资金支持 ， 帮助行业解决融资难、资金流转速度慢的行业痛点 ， 服务对象涵盖影院、电影发行方和投资方、电视剧出品方及演出主办方等 。
未来发展：持续深耕猫眼全文娱战略
根据公告 ， 猫眼将在全文娱行业持续深耕 ， 通过”猫爪战略模型”的布局 ， 进一步发展在全文娱产业票务平台、产品平台、数据平台、营销平台及资金平台等方面的能力 ， 加强业务协同和价值聚合 ， 致力于为全文娱行业创造更多的价值 。 同时 ， 猫眼也将基于所处行业以及自身发展的核心需求、遇到的挑战和商业可能性 ， 不断拓宽和提升猫眼的业务场景和能力 。
在票务平台方面 ， 猫眼将继续加强与上下游产业链的合作深度和广度 ， 持续探索和推进映前广告、售票系统、上游源头的项目投资等合作 ， 为行业带来更多市场增量和商业价值空间;在产品平台方面 ， 猫眼将持续加强内部研发、优化业务协同以及聚合、丰富产品组合 ， 进一步强化互联网属性优势、拓宽在线业务产品运营 ， 并持续建设“猫眼通”、“场馆通”等全流程服务的产品矩阵 。
在数据平台方面 ， 猫眼将继续推动提升数据分析能力和工具化能力 ， 助力行业数字化发展和升级;在营销平台方面 ， 猫眼将持续建设线上全网覆盖、线下超强整合的聚合性营销平台 ， 整合行业资源 ， 丰富娱乐营销场景 ， 拓展影院广告、现场娱乐广告等新的业务形态 ， 推进完善更加多元化的娱乐整合营销服务;在资金平台方面 ， 猫眼将提供更为优化和适合的方案 ， 与行业合作伙伴继续携手共进、实现共赢 。
猫眼上市至今 ， 一直致力于加强与股东之间的战略合作 。 例如 ， 猫眼与公司重要的战略股东腾讯共同搭建”腾猫联盟”、签署合作框架协议 ， 与腾讯进一步加强线上、线下多方面深度合作 。 2019年12月 ， 方源资本成为猫眼新的股东 ， 通过方源资本在文化娱乐行业的投资经验和已有布局 ， 推动猫眼进一步扩展业务版图、实现长远发展 ， 为行业带来更优质的娱乐内容和体验 。
2020年初新冠疫情爆发 ， 对整个中国经济和世界经济产生了重大影响 ， 也让全文娱行业受到严峻考验 。 猫眼作为行业的重要参与者 ， 虽然自身也面临冲击 ， 但始终把用户的利益放在第一位 ， 同时高度关心、关注行业伙伴和公司员工 。 春节档影片刚刚宣布撤档 ， 猫眼立刻主动发布公告通知所有猫眼用户均可无条件、全额退票退款 ， 同时猫眼先行垫付所有退票款 ， 最大程度维护用户权益 ， 仅3天时间就完成春节档影片的全部退票工作 ， 累计退票500万余张 。
猫眼与行业上下游合作伙伴并肩同行、共克时艰 ， 在业务合作、资金等方面尽力提供帮助和支持 。 猫眼协助影院上线美团平台 ， 以外卖方式帮助影院消化春节卖品库存 。 猫眼高度重视员工安全 ， 及时采取灵活办公、采购防疫物资等措施 ， 确保每一位员工的健康安全 。


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