#文化课#讲解员成“网红”，媒体聚焦博物馆直播：单日观看量超千万
人民日报海外版3月24日消息 ， “欢迎大家给我留言 ， 告诉我你们想听什么 。 ”3月14日晚 ， 西安碑林博物馆讲解员白雪松在淘宝直播平台完成第五场直播 ， 观看量30多万 ， 点赞数超过340万 。 自2月23日首开直播以来 ， 白雪松因幽默生动的讲解方式在网上走红 ， 被网友称为“文博界李佳琦”“西安窦文涛” 。 从今年2月开始 ， 抖音、淘宝、腾讯、快手等大型互联网平台相继举办“云游博物馆”直播活动 ， 全国几十家博物馆参与 ， 网友反响热烈 ， 单日观看量超过千万 。 作为闭馆期间博物馆提供文化服务的一种新方式 ， 直播备受观众欢迎和社会关注 ， 已成为文博行业数字化发展的新趋势 。 
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白雪松在西安碑林博物馆讲解白雪松供图
讲过的文物像活了一样“第一次在网上直播 ， 一开始有点紧张 ， 准备了不少资料 。 不过真正直播的时候比较放松 ， 就敞开了聊 。 没想到我的直播会这么火 。 ”白雪松接受本报采访时说 。 不进展馆 ， 没有文物 ， 在自家客厅 ， 用一部手机和一台呈现文物图片的平板电脑 ， 以脱口秀的方式侃侃而谈两小时 ， 就吸引了几十万人在线观看——白雪松的走红 ， 让人有些意外 。 在此之前 ， 西安碑林博物馆的知名度并不算高 。 白雪松直播火了之后 ， 很多网友对这家“深藏不露”的国家一级博物馆产生了兴趣 ， 纷纷留言说等恢复开馆就要去参观 。 其淘宝官方店铺粉丝数增长至2.5万 ， 相关拓片、字帖等商品销量也大幅提升 。 “碑林就是这么任性 ， 让大夏石马这么珍贵的文物看厕所 。 ”“李旦是六味‘帝皇’丸 ， 家里六位皇帝 ， 他本人也是妈妈武则天的贴心小秘书 。 ”白雪松的直播不按套路讲解 ， 时常抖包袱、说段子 ， “金句”频出 ， 让人印象深刻 。 “白老师讲过的文物像活了一样 ， 它们都有自己的脾气、秉性、前世今生 。 ”网友张敏行评价说 。 白雪松认为 ， 在直播间长篇赘述一件文物的外形、材质、年代等 ， 大多数观众不喜欢 。 “我会注重不同文物穿插讲解 ， 从王羲之的碑石到李世民陵墓浮雕石刻昭陵六骏 ， 再结合一些段子和图片展示 。 ”在西安碑林博物馆工作8年 ， 白雪松平时讲解就比较幽默 ， 喜欢和观众互动 。 “我对自己的专业要求很高 ， 每天保持很大的阅读量 。 在阅读的基础上 ， 加上自己的思考 ， 将碑帖、文物有关的知识内化于心 。 ”上海网友金女士是从李佳琦直播间“串场”过去的 。 “那是白老师第一次直播 ， 特别有趣 ， 我看回放看到凌晨2点半 ， 第二天就准时蹲在直播间等白老师 。 ”金女士去过西安碑林博物馆两次 ， 相比现场讲解 ， 她觉得白雪松的直播更有意思 。 “他发散思维特别强 ， 能联系到各种知识点 。 直播过程中还经常向我们提问题 ， 有些问题我能猜对答案 ， 就更觉得有趣了 。 ”金女士把直播推荐给身边的朋友 ， 他们都被白雪松“圈粉” ， 想要去西安碑林博物馆看看 。 “很多人其实是喜欢文物的 ， 但往往看到的是晦涩难懂的知识 ， 就丧失了兴趣 。 我希望通过自己的直播 ， 让更多人爱上博物馆 ， 感受传统文化的魅力 。 ”白雪松说 。 
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中国国家博物馆直播现场淘宝直播供图
一天参观量超过半年2月23日 ， 甘肃省博物馆在淘宝直播平台举办了两场直播 。 “直播间实时在线人数最高达90多万 ， 是我们去年全年观众总数的半数以上 ， 点赞数超过了50万 。 ”网友反响之热烈 ， 让甘肃省博物馆副馆长史册颇感惊喜 。 直播中展示了铜奔马等平时难得一见的镇馆之宝 ， 还推出有奖问答等互动活动 ， 为观众送出60余件精美的文创产品 。 “终于看到铜奔马原件了”“这种方式好棒”“以后还有直播就好了”……看到这么多网友点赞 ， 首次尝试直播的甘肃省博物馆讲解员王雪麟非常开心 。 3月1日 ， 拥有1388年历史的布达拉宫首次举办网络直播 ， 开放了极少对外展览的馆藏珍品 ， 一小时内观看人数超过百万 。 3月9日 ， 布达拉宫再次登上淘宝直播间 ， 同时也是首次用5G信号直播 ， 画面更清晰、更流畅 。 据不完全统计 ， 受疫情影响闭馆期间 ， 中国国家博物馆、敦煌研究院、南京博物院、苏州博物馆等30多家国内著名博物馆在抖音、淘宝、腾讯、快手等平台举办直播 。 有的博物馆参与了不同平台的多场直播 ， 除了派出金牌讲解员和文物专家 ， 还有馆长亲自出马 ， 为观众讲述国宝故事 。 “文博机构与互联网巨头积极合作开展直播 ， 是基于双方的共同需求 。 ”南京师范大学文物与博物馆学系副教授黄洋对本报分析说 ， 一方面博物馆需要借助互联网实现由“窄播”到“广播”的扩展 ， 用直播这种当下流行的方式更广泛地传播博物馆文化 。 另一方面 ， 互联网公司也要为受众提供优质内容 ， 博物馆的文化资源非常丰厚 ， 是一个巨大的IP宝库 。 淘宝内容电商事业部总经理俞峰表示 ， 博物馆直播能达到“带人、带货、造品牌”的效果 。 线上直播扩大了博物馆的接待能力 ， 因为没有线下客流的压力 ， 博物馆可以展示以前没有开放的区域和很少展出的珍贵文物 ， 为大家提供更详细、更深入的讲解 。 “以后的参观游览可能会变成这样——先通过直播了解这个博物馆或景区 ， 心向往之 ， 然后形成一个真正的行程 。 去了之后 ， 爱上那个地方 ， 可以再通过观看直播持续关注那里的动态 ， 实现深度‘复游’ 。 ”
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