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【娱乐资本论】无损退订超310亿、Q1亏损达17.5亿，携程能吃到报复式消费红利吗


作者/马克李
3月19日 ， 携程集团公布了2019年第四季度及全年未经审计的财务业绩 。 结果在意料之中 ， 携程以GMV8650亿元再度蝉联全球在线旅游行业全能总交易额第一名 。
【【娱乐资本论】无损退订超310亿、Q1亏损达17.5亿，携程能吃到报复式消费红利吗】财报数据显示 ， 携程2019年全年的总交易额（GMV）达到8650亿元 ， 同比增长19%；全年经营利润同比增长94%达到50亿元；2019年归属携程股东的净利润为65亿元；2019年全年净营业收入为357亿元人民币 ， 同比增加15%……
现金流方面 ， 2019年12月31日 ， 携程的资金情况良好 ， 其现金及现金等价物、受限制现金、短期投资余额、持有至到期及长期理财投资余额为599亿元 。
而后续电话会议中 ， 携程集团联合创始人、董事局主席梁建章也就近期新冠疫情对于行业及企业所造成的冲击做出回应 。
他表示：“尽管面临着短期挑战 ， 我们相信新冠肺炎疫情的影响将是一次性的 。 我们对旅游行业和我们公司基本面的长期前景充满信心 。 ”
携程是如何在经济形势复杂的2019年完成行业领跑？这或许与其深耕的“G2”战略有着密不可分的联系 。
时间回到2019年10月29日 ， 携程集团20周年庆典暨全球合作伙伴峰会上 ， 携程董事局主席梁建章为集团新英文名揭幕 ， 同时公布携程未来的“G2”战略 。
何为“G2”？Globalization（全球化）和Great Quality（高品质） 。
【娱乐资本论】无损退订超310亿、Q1亏损达17.5亿，携程能吃到报复式消费红利吗
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随后 ， 梁建章也向行业公开未来数年内携程的远大理想：三年成为亚洲最大的国际旅游企业；五年成为全球最大的国际旅游企业；十年成为无可争议的最具价值和最受尊敬的在线旅游企业 。
时至今日 ， 携程“G2”战略目前表现如何？对于企业发展带来多少助力？或许 ， 财报中的数据最具说服力 。
数据显示 ， 2019年携程住宿预订收入为135亿元 ， 同比增长17%；交通票务营业收入为140亿元 ， 同比增长8%；旅游度假业务营业收入为45亿元 ， 同比增长20%；商旅管理业务营业收入为13亿元 ， 同比增长28% 。
除此之外 ， 2019年携程也进一步拓展了市场份额 ， 在此之中 ， 低星酒店与交通产品是有效的新用户导流产品 。 从全年来看 ， 携程的低星酒店间夜量在第四季度同比增长约50％ ， 线下近8000家旅游门店的发展势头也很良好 。
那么这样来看 ， 2019年携程四大核心业务均表现出稳健增长态势 ， 其盈利能力不可小觑 ， 在此之中Q4整体表现甚佳 。
2019年第四季度 ， 携程营业利润同比增长超4倍达到5.8亿元；净利润同比增长132%达到12亿元；携程国际酒店收入（除大中华地区目的地）同比增长51% 。
另一方面 ， Trip.com品牌的国际机票业务 ， 连续13个季度保持3位数增长；截止2019年年底 ， Trip.com品牌已进入27个市场、支持20种语言 。
最终 ， 各细分领域取得的业绩组合在一起便成为了携程2019年成绩单 。
携程在2019全年GMV达到8650亿元人民币 ， 继续保持着2018年Q3以来全球第一的位置 ， 对比另外两大全球在线旅游厂商Booking Holdings和Expedia ， 其2019年的GMV增速分别为4%和11% 。
而非Great Quality（高品质）战略中 ， 2019年同样有超过5万家酒店同意向携程的交叉销售用户提供订房优惠 ， 而参与此项计划的酒店交易量也显著增加 。
显然 ， 无论是全球化还是高品质战略均在为携程源源不断地创造更丰厚的商业价值 。
对此 ， 易观旅游行业资深分析师姜昕蔚表示：“携程2019年全年经营利润率大幅提高 ， 同比增长94%达到50亿元 ， 高于过去5年的经营利润总和 。 作为头部企业 ， 携程在业界首先开始调整市场和运营的投入产出比例 ， 在运营上围绕盈利作出多种尝试 ， 并引领在线旅游行业进入品质和增长并重的“盈利提升”时代 。 ”


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