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雀巢■打败茅台和LV！全球第一的快消品巨头，一年在中国捞金490亿


雀巢■打败茅台和LV！全球第一的快消品巨头，一年在中国捞金490亿
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雀巢■打败茅台和LV！全球第一的快消品巨头，一年在中国捞金490亿
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【雀巢■打败茅台和LV！全球第一的快消品巨头，一年在中国捞金490亿】
雀巢■打败茅台和LV！全球第一的快消品巨头，一年在中国捞金490亿
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快消品是一个庞大的市场 ， 其涵盖食品饮料、家居用品、服装零售等多个领域 。 近年来 ， 中国快消品领域发展迅猛 ， 在2019年全球快消品企业市值百强榜单中 ， 13家中国企业创下4939亿元的总市值 。 其中 ， 贵州茅台的市值达到2087亿美元 ， 世界知名品牌LVMH也有2349亿元美元市值之高 。 然而 ， 它们与雀巢超3150亿美元的市值相比 ， 差距显著 。

雀巢无疑是全球第一的快消品霸主 。 据公开资料显示：雀巢公司成立于1867年 ， 总部设立在瑞士 。 雀巢公司是全球最大的食品制造商 ， 其速溶咖啡与巧克力棒等尤为著名 。 当前 ， 雀巢公司共拥有超2000个品牌 ， 国内知名的银鹭花生奶、徐福记糖果、太太乐鸡精等其实都已被雀巢收入旗下 。
如今 ， 雀巢已经拥有咖啡、奶制品、糖果、瓶装水等几大品类 ， 在全球拥有的工厂就达500多家 。 雀巢公司是以乳制品起家 ， 主打产品为育儿奶粉 ， 产品销量领先 。 一直到进入20世纪后 ， 雀巢才开始多元化生产 ， 在1990年时 ， 其销售额就达到了颇高的333亿美元 。
早在1908年时 ， 雀巢公司就已经进入了中国市场 ， 并在上海设立销售办事处 。 但是 ， 这段时间雀巢在中国的动作并不大 ， 只是销售一些奶制品 。 到1987年 ， 雀巢在中国建立了首家工厂与奶区 ， 重视程度有所增强 。 一直到1996年随着大中华区总部的建立 ， 雀巢才开始正式向中国市场发起冲击 。
在短短几年间 ， 雀巢就在中国发展壮大 ， 成为中国最知名的品牌之一 。 而中国庞大的消费人群也让中国迅速成为雀巢公司营业收入的第二大来源 。 在2019年 ， 雀巢公司的净营业收入达到了926亿瑞士法郎 ， 约合人民币6620亿元 ， 与去年同期相比有略微上升 。
同时 ， 该年度雀巢公司在大中华地区收获69亿瑞士法郎的营收 ， 约合人民币490亿 ， 大中华地区更占据8%的雀巢在全球的销售额 ， 可见其重要程度 。 当前 ， 雀巢公司在中国的员工数量就达5万人 ， 工厂30多个 。
不过 ， 近年来 ， 雀巢正在缩减其产品种类 ， 将重点放在一些表现亮眼的细分市场的产品中 。 受此影响 ， 雀巢或将从其拿手的巧克力品类中撤出 ， 这有些让人遗憾 。 对于雀巢的这一未来规划 ， 你怎么看呢？
文/BU


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