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「王中军」“画家”王中军，能否拯救濒危的华谊兄弟？

_原题：“画家”王中军 ， 能否拯救濒危的华谊兄弟？
砺石导言：左手是电影里的理性生意 ， 右手是美术里的感性生活 ， 王中军在感性与理性的平衡之中 ， 将华谊兄弟打造成为了中国最成功的民营影视公司之一 。 但在过去的2019年 ， 华谊兄弟却面临着成立以来最大的生存危机 。 在接下来的2020年 ， 王中军能否带领华谊兄弟化险为夷？
「王中军」“画家”王中军，能否拯救濒危的华谊兄弟？
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砺石商业评论作者 赵炯 | 文
在北京国贸CBD某处写字楼的顶楼 ， 华谊兄弟董事长王中军拥有一间画室 。
天气明媚之时 ， 阳光穿过画室的落地玻璃窗 ， 洒落在大大小小的画板和色彩各异的颜料上 。 王中军经常来这里绘画 ， 沉浸于自己的绘画世界里 。
事实上 ， 绘画是王中军儿时的梦想 ， 也是他的专业 ， 但因为创办华谊兄弟一度中断 ， 近两年才重新拾起 。
「王中军」“画家”王中军，能否拯救濒危的华谊兄弟？
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只是让王中军没想到的是 ， 在他重拾画笔的这两年 ， 华谊兄弟却开始走向了下坡路 。
2月28日 ， 华谊兄弟发布2019年度业绩公告 ， 其中总营收为23亿1154.79万元 ， 同比下降40.59%；归属于上市公司股东净利润为-39亿6299.44万元 ， 同比下降262.56% 。
【「王中军」“画家”王中军，能否拯救濒危的华谊兄弟？】公告还称 ， 王中军拟向华谊兄弟提供1亿元额度的无息贷款 ， 借款期限为2年 ， 将主要用于支持公司正常的经营生产活动 。
有人调侃 ， 王中军又要卖画来改善公司现金流危机 。 调侃并非空穴来风 ， 去年华谊兄弟出现财务危机时 ， 王中军就曾拍卖自己珍藏的名画来弥补公司流动性不足 。
2019年对于华谊兄弟而言艰难无比 ， 而这份艰难其实在几年前就已经埋下种子 。 放眼接下来的2020年 ， 影视产业形势依然严峻 ， 王中军又能否将华谊兄弟带出泥沼？
1994年 ， 34岁的王中军结束美国留学生活回到国内 。 带着在美国打工攒下来的10万美金 ， 王中军和弟弟王中磊一起买下了一家广告公司 ， 取名为“华谊兄弟” ， 正式开启创业之路 。
说到华谊兄弟的名字来源 ， 王中军多次跟外界澄清与“华纳兄弟”无关 ， 而是他在进行公司工商股东变更时 ， 在原有公司的名称上顺便加了“兄弟”二字 。
凭借着两兄弟的苦心经营 ， 华谊兄弟迅速扩张 ， 到1997年其已经跻身中国十大广告公司行列 。
然而就在广告事业进展得风风火火之时 ， 王中军却把脚步迈向了电影领域 。
「王中军」“画家”王中军，能否拯救濒危的华谊兄弟？
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1998年 ， 王中军碰见了在影视圈工作的老同事刘晓玲 。 刘晓玲给他讲解的电影投资盈利模式 ， 令王中军心动了 。
于是 ， 在经过一系列的前期准备后 ， 王中军投资拍摄了自己人生中的第一部电视剧《心理诊所》 。 尽管影视经验并不足 ， 但王中军凭借自己在广告圈的宣传优势 ， 让这部戏实现了大幅盈利 。
首战大捷 ， 王中军自信心爆棚 ， 决定全身心投入影视行业 。 在其后两三年内 ， 华谊兄弟又陆续投资制作了包括《没完没了》《一声叹息》《大腕》等一系列大热电影 ， 知名度水涨船高 。
随后 ， 在王中军、王中磊两兄弟对影视资源的高效运作、以及对行业规律的精准把握下 ， 华谊兄弟多次踩准了行业发展的关键进程 ， 直至顺利登上资本市场 。
2009年10月30日 ， 华谊兄弟在创业板上市 ， 从而被外界誉为“中国影视娱乐第一股” 。 伴随着上市的敲钟声 ， 王中军和王中磊两兄弟的身价暴涨 ， 分别达到10.98亿和3.97亿元人民币 ， 一时风光无限 。
当凭借投资电影赚得盆满钵满时 ， 王中军逐渐开启了他的另外一项身份 ， 即美术爱好者 。 当然 ， 按王中军自己的话说 ， 他更愿意别人称他为画家 。
很多人或许还记得 ， 2014年在苏富比印象派及现代艺术晚间的拍卖会上 ， 王中军出价3.77亿元 ， 拍下了梵高名画《静物 ， 插满雏菊和罂粟花的花瓶》 。 此番豪气之举 ， 让王中军成为当时舆论的中心人物 ， 也让他在电影老板外的另外一重身份 ， 即画家逐渐被外界知晓 。
事实上 ， 王中军的美术启蒙很早就开始了 ， 并且其人生中的几次重要经历均带有美术的影子 。
1960年 ， 王中军出生在北京的一个军人家庭 。 很小的时候 ， 他就流露出对艺术的强烈兴趣 。 小学三年级时 ， 王中军从美术老师那里学到了绘画的基本功 。 当时他画的一些人物作品 ， 获得了许多同学的称赞 。
1976年 ， 中学毕业后王中军选择离开校园 ， 跟随他父亲的脚步进入了部队 。 不过 ， 在部队里王中军的工作也与美术密切相关——当时他主要负责出黑板报 ， 画了大量的速写 。
1980年 ， 王中军从部队复员 。 命运让他再一次与美术结缘——他进入国家物资总局物资出版社 ， 担任美术设计、摄影采访人员 。
在国家单位工作几年后 ， 不安分的王中军选择了辞职跨入商界 。 1986年~1989年 ， 王中军任职中国永乐文化发展总公司广告部经理 ， 靠拍明星挂历画册、给媒体画插图等赚钱方式 ， 几年间王中军不仅买了辆小汽车 ， 还实现了年薪30万的小目标 。
本以为 ， 王中军会在美术与商业的融合上继续探索 ， 不料他又选择了另外一种人生——1989年 ， 王中军放下了国内所拥有的一切 ， 远赴美国留学 。
四年后 ， 他带着硕士学位回国 ， 选择再次开启商业之路 ， 即创办华谊兄弟 。
事实上 ， 即便此后王中军投身电影事业 ， 没有在美术生意上再往前行驶 ， 但他仍没有与“美术元素”完全脱离关系 。
一方面 ， 在担任上市公司老板后 ， 王中军还保持着美术家般自由、散漫的工作方式 。
某次公开场合 ， 马云就调侃王中军为“最懒CEO”：他每天睡到11点起床 ， 来到公司后随便转悠一下 ， 然后睡个午觉 。 下午就喝喝茶 ， 聊聊天 ， 晚饭后就准备办个party了 。
「王中军」“画家”王中军，能否拯救濒危的华谊兄弟？
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王中军自己也坦言几乎不去办公室上班 ， 而是喜欢在茶馆、酒吧里跟人聊天 。 据悉 ， 华谊兄弟的很多重大决定都是他在跟人聊天时拍的板 。
另一方面 ， 近些年王中军频繁出现在大大小小的艺术拍卖会上 ， 拍下了不少名画 。 他曾公开表示 ， “这些年赚的钱都花到艺术品上去了” 。 随着名画的不断升值 ， 他也因此赚得盆满钵满 。
当然更为重要的是 ， 他拍下来的名画在2019年华谊兄弟的危急时刻 ， 发挥了自己的效用 。
“卖画求生”背后的危机根源
回顾2019年 ， 国内影视行业仿佛走进了冰火两重天的境遇 。
一方面 ， 国内电影年度票房达到642.66亿元 ， 同比增长5.4% ， 城市院线观影人次达17.27亿 ， 双双再创新高；另一方面 ， 许多影视公司业绩下滑、财务告急 ， 仿佛被套上了紧箍咒 ， 散发出焦灼的气息 ， 其中就包括华谊兄弟 。
事实上 ， 除了前面提到的营收、净利润双双下滑等财务泥沼外 ， 去年华谊兄弟还面临着现金流危机 。
在去年8月举办的2019亚布力中国企业家论坛上 ， 王中军称自己卖掉了一批艺术品 ， 换取一些现金来解决公司流动性的问题 。 对于此番动作 ， 他大方表示“为了公司的安全性 ， 我什么都可以卖掉 ， 这个没有什么丢人的” 。
尽管王中军试图“卖画求生” ， 但华谊兄弟的流动性依然没有得到有效改善 。 数据显示 ， 2019年9月30日 ， 华谊兄弟的货币资金余额为14.09亿元 ， 仍不足以覆盖其高达20.39亿元的短期借款余额 。
无疑 ， 去年以来华谊兄弟的财务状况愈发糟糕 ， 前行的脚步变得愈发沉重 ， 以至于王中军忍痛割爱卖掉自己珍藏的画作来保证公司的安全 。


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