「三易生活」市值跳水97%之后，趣店却决定开始做奢饰品生意( 二 )
但如果是由买手购入 ， 平台补贴售价 ， 那么显然不可避免将出现平台信用的拷问 。 事实上在2019年3月2日《1818黄金眼》就曾报道称 ， 消费者小陶（化名）在趣店上购买978元的电动洗脸仪和559元的雅诗兰黛眼霜 ， 分9个月还款 ， 但在收到商品后因产品颜色和标签等一系列问题 ， 对真伪产生怀疑 ， 趣店方面的回应却是 ， “如果您对商品有任何质疑 ， 可以找相关部门提供检测报告” 。 但在被问到商品应去哪些机构检测时 ， 客服的回答则是“您可以上百度查询一下” 。
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在这里我们不妨再换种思路来考虑 ， 如果趣店确实是不惜一切代价希望将奢侈品电商平台搭建起来 ， 上架的商品全系保真 ， 并通过补贴策略实现低价销售 ， 那也就意味着需要为其前期获客付出大量的成本 。 虽说拼多多也号称百亿补贴 ， 但是相比而言 ， 由于商品单价较低 ， 百亿补贴可以覆盖到更多商品 ， 但是从“万里目”上的商品来看 ， 仅一款古驰背包的补贴就高达1700元 ， 那么这“百亿补贴”究竟能补贴多少品类、多少货 ， 以及能补贴到什么时候 ， 可能就需要打上问号了 。
从目前外界围绕“万里目”的观点来看 ， 质疑这一模式的声音并不占少数 。 但如果我们抛开这一平台本身的运营思路 ， 看向它背后趣店目前的处境 ， 可能就不难理解为何趣店要在此时推出这样一个项目 。
【高层动荡勤换人 ， 市值缩水超九成】
早在2019年11月18日趣店发布的三季度财报后 ， 随即就对2019年全年盈利45亿元的预期做出下调 。 今年1月16日 ， 趣店再次宣布撤回对2019财年的业绩指引 。 3月18日 ， 趣店发布了2019年第四季度及全年未经审计财报 ， 虽然从整体上来看全年收入及净利润还是在增长 ， 但已经不及预期 ， 而且从第四季度的数据来看 ， 相关业绩的增长明显趋缓 ， 开放平台撮合交易金额80.2亿元人民币 ， 环比下降19.7% ， 其中实现收入6.49亿元人民币 ， 环比下降34.6% 。
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但趣店目前所受到的冲击可能还不止来自资本市场 ， 在公布财报的同时 ， 官方还宣布一起重大人事调整 ， 其中就包括杨家康因个人原因辞去集团CFO一职 。 目前有报道称 ， 趣店的风险业务已从初始四位委员之一的葛格 ， 转由高级副总裁、联合创始人何洪佳负责 ， 并称“这次趣店的风控高管易位 ， 跟趣店自2019年下半年以来持续走高的逾期数据表现有很大关系” 。 而这一系列高层的人事变动 ， 或许也为其未来增添了更多不确定因素 。
除此之外 ， 受到此次疫情影响以及美股近期表现 ， 金融机构所受到的冲击已经不言而喻 。 截至美国东部时间2020年3月19日16点 ， 趣店市值已经跌至3.52亿美元 ， 相比巅峰时期的113亿美元缩水97% 。 对于趣店来说 ， 现在无疑急迫的需要信心 ， 而用新业务撕开目前的困局 ， 似乎是最有希望的做法 。 但这个或许承载了趣店“突破困局”希望的项目 ， 很有可能就是突然宣布上线的“万里目” ， 但所谓的奢侈品电商 ， 能否真正帮助趣店走出目前的困境呢？
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