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【实战财经】疫情后市场：那些镜头背后的生死逆袭！( 三 )


谁又站在风口 ， 迎来爆发性增长？
2020年这个特殊春节催化了三大领域的爆发性增长 ， 办公通讯、在线药店和线上教育培训 。 获利最大的是办公通讯 ， 同比爆增148% ， 是去年春节增幅的75倍；去年下降严重的在线药店 ， 因为疫情爆增82%；在线教育领域 ， 同比增长62%；
当然 ， 春节并不完全具有代表性 。 把时间轴线拉长 ， 从假期前的正常状态、假期中特殊春节 ， 一直到复工开始后的情况又是如何发展 。
这基本上能说明从疫情爆发期、控制期、复工期 ， 整周期的具体影响 。
办公通讯增长最为明显 。 因为延迟复工 ， 不少企业选择在家办公 ， 所以办公通讯基本稳定在450%-500%的增速；复工后 ， 本地生活类、在线教育培训类突增后 ， 增幅回落稳定在143%；而随着疫情有效控制 ， 在线药店类出现明显下滑 ， 增幅为177%左右 。
手游的增长也格外抢眼 。
这段时间每个家里 ， 几乎都有个痴迷玩游戏的老公 。
【实战财经】疫情后市场：那些镜头背后的生死逆袭！
本文插图
以腾讯手游《王者荣耀》 为例 ， 此前单日流水最高纪录为2019年大年三十那天13亿元；但因为疫情被禁足在家 ， 2020年大年三十 ， 单日流水高达20亿元 ， 几乎翻倍 。
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对于所有行业来说 ， 疫情都是一只横空出世的”黑天鹅” 。
疫情的一面是危机 ， 另一面就是行业格局变动的机遇 。
一些传统企业在绝地中求生 ， 熬过去就是柳暗花明 。
为了自救 ， 西贝通过企业微信添加客户 ， 全国200多家门店都在依托外卖送餐和食材订购 ， 线上营收占到了总营收的80%以上 。
同样 ， 服装品牌太平鸟也迅速搭建线上营销团队 ， 通过直播、限时秒杀群、社群营销、小程序商城等 ， 疫情特殊时期 ， 太实现了日均总零售额超800万 ， 而且这一数字仍在攀升 。
对 ， 熬过去 ， 就是柳暗花明 ， 生意照样回来 。
这段时间 ， 餐饮行业、服饰业、交通运输业、住宿业的艰难与危机有目共睹 。 这些都是线下场景式消费、聚集性消费、人员密集性消费 ， 还有一点非常重要 ， 这些都是大众消费的刚需领域 。
所以不管是非典还是新冠肺炎 ， 一旦发生类似传染性疫情 ， 这些行业都会遭殃 ， 但疫情过后 ， 也是第一批复苏的 ， 消费需求可能面临超额释放 ， 还会出现报复性反弹 。
前段时间 ， 郑州方中山胡辣汤的开业 ， 几百人天不亮就去排队 ， 这种情况未来会更多 。
一些企业里大鱼吃小鱼 ， 一不小心就会成为刀下的鱼肉：
这里面 ， 最典型的就是小型院线 ， 尤其是三四五线城市的小型院线 。
2019年 ， 春节期间国内电影票房59.05亿元 ， 占全年的9.2%；2020年春节颗粒无收 ， 严重影响了整个电影产业链 。
但同处危机 ， 大型院线和小型院线的命运是不同的 。 大型院线还能依附母公司的经营和资金实力 ， 拆东墙补西墙 ， 扛过这波；但毫无依附力的小型院线 ， 没有营收 ， 还有大量的房租、水电及人员成本要支出 ， 只能在行业洗牌中淘汰出局 。
另外 ， 房地产也是其中非常典型的一类 。
受疫情影响 ， 1月底到2月中下旬 ， 全国范围内售楼部关停、工程全面停工 ， 商品房销售、工程进度都全面停摆 。
这样一来 ， 房企的高周转被打断 ， 销售周期延长 ， 融资成本增加、难度加大 ， 再加上2020年上半年的偿债高峰已在眼前 ， 那么 ， 房地产投资、拿地必然会受影响 。
根据预测 ， 最差情况下 ， 疫情可能导致房地产开发投资 ， 下降幅度高达37.53% 。
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因为疫情的催化放大 ， 一些行业会逆势崛起 ， 一些新的风口也会被大大前置 。
1、互联网社交工具会引起一轮新的大变革 。
2003年非典时期 ， 互联网社交并不普及 ， 近几年迎来风口 ， 发展的稳健、速度也不错 。 2020年的新冠肺炎疫情 ， 这是互联网社交工具第一次经历特殊时期后的最大变量 ， 短视频社交、通讯社交等也会迎来最大变量 ， 诸如抖音 ， 疫情期间已经占领短视频领域的绝对市场 ， 也成为运用最普及的直播带货平台 。


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