『友盟』阿里巴巴动物园再添新成员——友盟吉祥物“友小盟”设计全过程( 二 )
我们选了两个方向进行细化：一是保留蜂鸟辨识度 ， 二是保持简洁的线条和外形 ， 体现出未来科技感 。 大方向的设计思路确定后 ， 从友盟+的英文名称“UMNEG+”中提取标志性元素作为吉祥物符号 ， 增强差异性、识别度和品牌调性 。 我们还在友盟+品牌色的基础上丰富了辅助色 ， 增添视觉语言 ， 向用户传递积极向上的色彩暗示 。
本文插图
本文插图
【『友盟』阿里巴巴动物园再添新成员——友盟吉祥物“友小盟”设计全过程】
经过反复的讨论后 ， 我们认为方案一更能体现友盟+品牌内涵 ， 更具鲜明特性 ， 辨识度更独特 ， 延展性更强 。 至此 ， “友小盟”成功诞生了！
本文插图
情感化融入吉祥物
友小盟形象被塑造之后 ， 还需明确在信息传播中 ， 用户对单一的造型认知不强烈 ， 无法与之进行有效的沟通和产生情感上的共鸣 。 怎么样才能更有效率的展现友盟+品牌的亲和力与感知力 ， 向用户呈现有温度的产品？
在思路模型所阐述的四个方法中 ， 角色定位、故事定位和情感定位能让吉祥物更具人格化和情感化 ， 找到我们和用户之间的连接着力点 ， 更有效率的展现友盟+想要传达的理念 。
本文插图
此外 ， 设计上我们还将吉祥物的形象应用到了内部员工的组织文化建设上 。 在部门迎新、入职年陈的文化中 ， 我们为不同入职年限的员工设计专有的司龄徽章 ， 给予大家组织文化上的关怀；在阿里巴巴动物园迎新活动中 ， 针对办公场景下设计了鼠标垫、贴纸、公仔等周边 ， 引爆内网活动话题 ， 加深友盟+影响力；为友盟+与集团各BU之间的联动带来更多可能 。
本文插图
我们还将吉祥物的应用扩大到数据产品、日常运营的设计场景中 ， 让用户更好地认识-认知-认同友盟+的产品 ， 通过友小盟为产品赋予新的温度和情感 ， 给用户带来亲切感 ， 拉近用户与数据产品的距离 ， 增强用户的接受度和对品牌的感知力 。
本文插图
此外 ， 友盟+在阿里巴巴20周年年会、2019UBDC全域大数据峰会、阿里巴巴动物园“公益就是我的超能力”等大型品牌媒体活动中 ， 将“友小盟”作为品牌形象代表 ， 贯通线上、线下联合营销场景 ， 提升品牌影响力的同时 ， 我们期待着与客户进行亲切连接、紧密沟通的心愿达成 。
本文插图
本文插图
结语
通过“友小盟”的设计推动落地 ， 我们帮助友盟+与用户建立起更加紧密的联系 ， 在专业而严谨的数据服务之外 ， 我们向客户与伙伴之间传递出更多情感上的沟通 。 友小盟已经诞生且努力成长 ， 我们还有很多未完成的心愿 ， 如何培育TA、塑造TA成为更多助力业务成功的可能 ， 需要我们设计团队做更多精深的研究与探索 。 我们相信“友小盟”不断成长所带来的变化 ， 能被大家更好的看见、建立更多的信任 。
*本文由AlibabaDesign授权
推荐阅读
- #工业电器网#浙江省与阿里巴巴联合推出浙江制造“超级工厂”计划
- 醒醒爱读书@马云用4个字回复, 网友却表示: 真不敢当真，啥学历能进阿里巴巴?
- 极速聊科技▲阿里巴巴发布新一代安全架构
- 「阿里巴巴」阿里正面刚腾讯：收入1615亿对1094亿，净利润522亿对216亿
- 「礼县」礼县被阿里巴巴评为“2019年度淘宝直播村播计划示范县
- 「阿里巴巴集团」阿里达摩院悬壶，看医疗AI如何济世
- 阿里巴巴集团：阿里总部参观，学习阿里巴巴人才梯队战略与营销数字化的实践
- 志村动物园 《志村动物园》节目名不变 相叶雅纪成为主MC
- 「产业气象站」阿里巴巴类似字节跳动，京东类似媒体
- 『产业气象站』阿里巴巴类似字节跳动，京东类似媒体