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『友盟』阿里巴巴动物园再添新成员——友盟吉祥物“友小盟”设计全过程


『友盟』阿里巴巴动物园再添新成员——友盟吉祥物“友小盟”设计全过程
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前言
友盟+作为独立的第三方数据智能服务公司 ， 累积为180万款App、815万家网站提供了9年专业数据服务 ， 作为阿里经济体中重要的一员 ， 2019年友盟+数据智能服务战略升级 ， 重磅发布互联网企业数据智能云服务 。
面对数据生态中多样开放的业务场景 ， 品牌服务方面如何与我们的用户建立更加紧密的联系 ， 在专业而严谨的数据服务之外如何体现我们与客户伙伴之间的情感沟通 ， 如何显示公司品牌的亲和力与感知力 。 在这样的背景下 ， 经过与市场、HR团队的紧密合作 ， 设计团队承担起推动友盟+卡通形象建设的设计工作——“友小盟”诞生了 。
『友盟』阿里巴巴动物园再添新成员——友盟吉祥物“友小盟”设计全过程
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围绕“友盟+”设计
在开始设计之前 ， 我们对友盟+品牌文化、市场定位进行深入分析 。 基于品牌自身定位、企业战略方向 ， 及友盟+品牌和产品所服务的用户进行梳理 ， 从中推演关键字和设计大方向 。
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得出“专业”、“权威”、“精准”和“智能”这几个关键字 ， 设计又该如何找到突破口 ， 开展下一步的工作？我们从角色定位、故事定位、情感定位、形象塑造四个方向出发 。
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形象塑造是沟通的第一优先符号
形象塑造直接影响吉祥物给人的第一印象 ， 是我们与用户沟通的第一优先符号 ， 友盟+期望能向用户传递的感受是什么？我们从不同的角度回答这个问题 。
外形：
友盟+品牌LOGO本身基于“蜂鸟”形象进行的设计 ， 这就为我们将它“卡通化、形象化”提供了非常便利的条件及优势 。 我们在梳理友盟+“互联网企业数据智能云服务”的产品战略时 ， 发现了一个有趣的设计载体：云 。 它可以从氛围上增加用户的体感 ， 让用户联想到友盟+云上服务 。 蜂鸟与云的结合 ， 也能扩展成为一个完整的IP系统 。
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符号化：
符号化的重点是让设计有独特辨识度、简洁和可延展性 ， 即只看到局部也能感知整体 。 我们通过分析众多经典形象 ， 如：熊本熊（熊本城黑、腮红）、大白（白胖、两黑点一线）、小黄人（黄色胶囊、护目镜） ， 发现它们都不会缺少独特而有识别力的符号 ， 友盟+吉祥物会根据用户对品牌认知、个性化两个角度进行符号化的设计 。
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色彩：
除了符号化本身 ， 色彩也具有识别属性及能够一定程度上影响用户的感观情绪 。 回到友盟+品牌色 ， “科技蓝”传递“专业、冷静、严谨”的感受 ， 所以我们定位吉祥物色彩时继续保持这一特性的传承 ， 但为了增强亲和力也要呈现出积极和热情的情绪 ， 弱化冰冷的距离感 。
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通过分析和探讨 ， 我们锁定了以下三个创意方向 ， 开始着手设计友盟+的卡通形象 。
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形象的设计阶段
在创意草图阶段 ， 最大的矛盾在于是否保留蜂鸟的主要特征：尖长鸟喙、长尾巴 。 一方面我们希望设计遵循大众印象 ， 保留这些特征；另一方面我们感觉突出的特征会降低大众对卡通形象的接受度和喜爱度 。 在经过了数次讨论后 ， 我们最终决定让创意飞一会！


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