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【天下网商】天猫X宜家最新报告：90后成家装消费主力，兴趣消费热情高涨( 三 )


ihome项目就是天猫家装重点打造的项目 ， 旨在将线下样板间搬至线上 。 这是升级整个传统家装购物体验的重要一步 。
项目核心是基于3D建模技术提供智能的场景搭配方案 。 当消费者将户型图输入系统后 ， 一套完整的家装方案输出 ， 消费者直接实景产品挑选 ， 实现线下家居品牌进行货品和场景的数字化升级、线上线下融合转型 。
在线下 ， 天猫“3D场景导购”的工具已经于去年在居然之家的线下门店中使用 ， 门店导购员利用3D场景 ， 消费者更快、更准地打造心目中的家居场景 。
在线上 ， 去年5月 ， ihome项目上线了“躺平”平台 ， 借助场景化购物体验 ， 打破原有的平台销售货品的传统理念 。 “很难想象 ， 装修一套房仅用了两个多月 。 ”95后女孩的苗苗感叹道 。 这位典型的“Z世代”通过手淘进入“躺平” ， 与设计师沟通一番后 ， 很快获取到养宠一族的简约家装方案 ， 直接下单采购装修 。 整个装修不到3个月 ， 预算还省了40%多 。
值得一提的是 ， 基于数字化改造的硬核能力 ， 天猫家装还推出基于本地化策略的家居一站式购齐平台“同城站” 。 用户打开手淘 ， 若GPS定位所在城市已开通同城站 ， 进入居然之家、红星美凯龙以及品牌官方旗舰店 ， 会自动连接到同城站页面 ， 看到本地可购买的产品 ， 线上线下同款同价 。 目前 ， 天猫家装同城站已经覆盖了100多个城市 ， 有数万个线下品牌门店 ， 几十万的门店商品入驻了同城站 。 接下来天猫家装同城站会继续加大城市建设数量和城市建设深度 ， 邀请更多品牌商家进驻到同城站 ， 计划在两年内完成中国主要地市的全面覆盖 。
尽管实现全链路的线上线下融合 ， 还需一番大力气持续推动 ， 不过 ， 天猫家装行业已经做好了这样长期的规划：未来3-5年 ， 首先通过3D技术 ， 实现对国内家装业改造 ， 推动线上线下从以货品为中心的购物模式转变为以场景为中心的购物模式 。 同时通过逐步改变家装行业的本地化供给、会员体系、和产业金融能力 ， 实现完整的线上线下行业整合 。
各种角色参与 ， 联手打造真正的家装生态
在推动家装业的线上线下融合和打造购物体验中 ， 天猫也展现出了优质设计货品的整合能力 。
天猫目前正在推动家装行业的高性价比货品地C2M定制 ， 致力于通过大数据的洞察 ， 与知名品牌或优质产业链合作 ， 为消费者提供更多符合他们需求地高性价比高品质的商品 。 同时 ， 通过天猫喵住认证体系 ， 用国际高标准检测标准 ， 盲测抽检货品 ， 让消费者更容易、更放心、更快速获得自己需要的产品 。
据了解 ， 天猫家装还计划打造设计师生态平台 ， 提供更多优质的家装设计货品 ， 以及为用户提供便捷的装修设计服务审美场景搭配服务等 ， 输出优质的家装理念 。
历经整个行业寻求改变的多年呼声后 ， 放眼整个行业生态中 ， 天猫有着不一样的期望 。 天猫家装行业总经理风弛表示 ， 希望可以做到角色多样性 ， 让各种角色参与进来 ， 促使整个家装生态繁荣 ， 让这个重体验的行业能够找到真正适合它的电商模式 ， 引导新一代家装趋势 。
线上线下的融合 ， 是家装行业未来发展的重要模式 ， 而互联网的接入则更好地帮助家装传统市场进行数字化改造 ， 同时也是在帮助消费者更准确、更透明地找到心仪的商品 。 通过更多设计师、国际品牌的加入 ， 天猫在内容、风格上也为消费者提供了更多的选择 ， 启发更多的灵感 。 这一次发布的八大空间趋势 ， 就是在依托大数据的基础上 ， 结合宜家多年对消费者的深度洞察 ， 共同对90后巢家生活的展望和猜想 ， 在未来 ， 天猫家装也希望可以连同越来越多的商家 ， 为消费者供给越来越丰富、生动的“家”内容 ， 和他们一起打造理想的家 。
【天下网商】天猫X宜家最新报告：90后成家装消费主力，兴趣消费热情高涨


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