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「苏宁电器」苏宁易购全场景融合深化 销售规模和利润成绩耀眼


3月13日晚间 ， 苏宁易购（002024.SZ）发布2019年业绩快报 。 2019年苏宁易购商品销售规模为3796.73亿元 ， 营业收入2703.15亿元 ， 实现归母净利润110.16亿元 。
「苏宁电器」苏宁易购全场景融合深化 销售规模和利润成绩耀眼
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从外部环境看 ，2019年消费整体增速下行 ， 行业均面临挑战 。 而苏宁易购销售规模、归母净利润取得亮眼成绩 ， 其背后是全场景零售的推进和落地 。
苏宁早在十年前就是打破线上线下的“破圈者” 。 随着2019年完成万达百货及家乐福中国的收购 ， 苏宁零售业态进一步丰富 ， 全场景融合运营进入加速阶段 ， 带动销售规模提升 ， 用户数量大幅增加 。
特别是四季度以来 ， 苏宁易购积极调整经营策略 ， 经营业绩企稳并提升了毛利率水平 ， 同时经营性现金流环比改善明显 。 此外 ， 苏宁家乐福在短短一个季度内 ， 通过门店数字化改造以及与苏宁生态的加速融合 ， 实现7年来首次单季度盈利 。
全场景效应凸显 家乐福7年来单季度盈利 如果要盘点苏宁易购2019年的“大事记” ， 收购万达百货、家乐福中国两笔交易必然位列其中 。 这两笔交易 ， 是苏宁完成全场景、全品类零售布局的最后两块“拼图” 。 至此 ， 苏宁全场景零售打通“任督二脉” ， 开始加速释放融合效应 。
苏宁家乐福的优异表现就是一例证明 。 在2019年四季度 ， 家乐福首次实现7年来单季度盈利 ， 这说明苏宁对家乐福的全场景融合改造效果明显 。 这也证明 ， 苏宁长期布局的全场景零售模式被彻底激活 ， 运转顺畅 。
2019年 ， 苏宁的门店数字化改造、到家业务、社交电商等多项业务都在短时间内快速铺开 ， 有了明确的打法和操作模式 ， 也实现快速增长 。
例如 ， 苏宁推进门店互联网化升级 ， 运用个性化营销手段 ， 叠加苏宁推客、门店直播等互联网社交工具 ， 使得门店经营效率提升 ， 店员用户经营能力增强 。 2019年来自门店的苏宁推客订单保持快速增长 ， 全年实现超3倍的增长 。 在刚刚结束的苏宁“万券齐发直播日”中 ， 近10个小时的直播吸引累计超过千万人次观看 。
【「苏宁电器」苏宁易购全场景融合深化 销售规模和利润成绩耀眼】而苏宁家乐福加入苏宁大家庭后 ， 在苏宁生态流量支撑下 ， 协同苏宁物流末端配送网络 ， 其到家业务更是实现爆发式的增长 。 今年2月 ， 苏宁家乐福到家业务订单增长412% 。 近期 ， 苏宁家乐福宣布推出“福社圈”到家服务升级计划 ， 为51座城市35万个社区提供多种服务时效的到家服务 。
同时 ， 苏宁易购注册会员数量为5.55亿 ， 呈现快速增长趋势 ， 且年度活跃用户数规模同比增长20.52% ， 整体用户复购频次也有所增加 。
种种变化显示 ， 苏宁全场景零售融合已经进入“深水区” ， 在提高行业效率和保障用户体验的约束条件下 ， 真正重塑了商业模式 。 这也意味着 ， 苏宁长期的高投入或已告一段落 ， 2020年可以期待苏宁易购双线模式效率提升 ， 加速释放红利 ， 实现价值回归 。
全年综合毛利率增加0.43% 业绩快报显示 ， 苏宁易购销售规模扩大的同时 ， 其综合毛利率同步提升 ， 2019年全年较同期增加0.43% 。 而这要得益于苏宁不断推进商品结构调整 ， 聚焦自主产品建设 ， 优化商品供应链改善毛利水平 ， 同时开放平台、物流业务方面的增值服务收入增加 ， 也有助于毛利提升 。
在熟悉的电器领域 ， 苏宁一骑绝尘 ， 家电市场零售额市场份额占比22.8% ， 领跑2019年度家电全渠道市场份额 。 基于强大的渠道布局优势 ， 苏宁建立与上游品牌商更加紧密结合的供应链体系 。 同时 ， 苏宁持续打造智能产品小biu系列自主产品 ， 加快搭建完善泛自主产品生态链建设 。
另一方面则是加速开放平台建设 。 苏宁易购通过开放流量资源和仓配服务能力 ， 并提供各类互联网社交工具持续赋能商户 。 2019年 ， 苏宁易购开放平台商品交易规模803.14亿元 ， 同比增长37.14% 。 苏宁易购开放平台非电器品类商户占比提升至85.53% ， 商户数量及活跃度也有较大的提升 。


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