『界面财经』苹果为何要用iPhone一次性拍长达5小时的广告？

采访人员 | 马越
编辑 | 牙韩翔
【『界面财经』苹果为何要用iPhone一次性拍长达5小时的广告？】5小时19分28秒——这是苹果最新一支“Shot on iPhone”的广告的长度。
跟随这支由iPhone 11 Pro拍摄的长片，你可以游览俄罗斯圣彼得堡艾尔米塔什博物馆内的45个展厅，观赏包括鲁本斯、伦勃朗、缇香·韦切利奥、卡拉瓦乔、埃尔·格列柯等艺术家在内的巨作。这座古老宫殿内的各种描金装饰、彩绘天花板以及雕塑也清晰呈现。同时，还有艺术家在博物馆内跳舞和演奏，可以让长达5小时的观看不至于太无聊。
艾尔米塔什博物馆与巴黎的卢浮宫、伦敦的大英博物馆、纽约的大都会艺术博物馆并称世界四大博物馆。它最早是叶卡捷琳娜二世的私人官邸，占地面积约9万平方米，冬宫就是这座博物馆的一部分。
然而这支广告最大的噱头是，它是由iPhone 11 Pro一次性拍摄的，虽然借助了稳定器等各种辅助设备，但不包括充电器——这意味着不止5个小时的拍摄时间里，全靠手机电池撑住，而广告结尾还强调拍摄结束时仍有19%的电量。

尽管有人确实热爱艺术，但是……大概很少有用户能耐着性子看完5个多小时的广告。
其实这支“炫技”广告背后的逻辑，在于强调iPhone 11 Pro电池的续航能力。类似于苹果这种超长广告的创意，也曾经有品牌尝试过。比如我们曾经报道过，美国运营商U.S. Cellular在2016年推出的广告，可能是史上最冗长无聊的——在7个小时中，拍摄角度始终没有发生变化，也没有任何故事情节，而它是为了强调自家每月49美元7GB的流量套餐，可以让用户看 7小时的视频直播。
2016年5月，小米手机在Bilibili上发起了一场名为“小米Max超耐久无聊待机直播”的活动。毫无情节的直播持续了两周，来证明小米Max手机待机时间之长。
不同于这些品牌拿无聊当噱头，苹果这支广告尽管很长，但仍然在提升视频本身的精彩度和可看性。苹果俄罗斯公司和广告代理商TBWA\Media Arts Lab伦敦办公室在前期9个月的时间里经历了复杂的筹备，是苹果俄罗斯公司推出的首个具体创意项目。
该片的导演是29岁的Axinya Gog ，她来自俄罗斯，可以说从小就在博物馆长大，她的母亲是一位艺术史学家，也是莫斯科特列季亚科夫画廊的策展人。
在拍摄花絮中可以看到，拍摄的准备工作在周日闭馆后开始，在周一闭馆日，工作人员只有6个小时左右的拍摄时间。除了前期精心的策划编排之外，还需要解决技术问题，为此拍摄团队开发了一款名为Catch 的APP ， iPhone 11 Pro被放在起重机上的时候，可以用Apple Watch通过该APP遥控。