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暴跌56%，2月份的中国手机市场有点惨

为了应对疫情 ， 中国手机市场很可能经历了过去几年来最惨淡的一个月 。 毕竟 ， 消费者闭门不出 ， 门店没有客流 ， 必将影响线下的销售 ， 如今各大厂商也只能寄期望于电商渠道来维持运转 ， 但这还不足以弥补缺口 。手机销量的下滑显然已经不是什么意外了 ， 但实际数据仍超出了很多人的预估值 。来自中国信通院的数据显示 ， 2020 年 2 月 ， 国内手机市场总体出货量为 638.4 万部 ， 同比去年大跌 56％ ， 其中 4G 手机占 396 万部 ， 5G 手机占 238 万部 。暴跌56%，2月份的中国手机市场有点惨
如果在再加上今年一月份的数据 ， 国内手机市场总体出货量则为 2719.7 万部 ， 依旧有 44 % 的同比跌幅 。具体到品类上 ， 2020 年 2 月 ， 智能手机出货量 634.1 万部 ， 同比下降 54.7% ， 其中 Android 手机在智能手机中占比 92.2% 。这意味着 ， 2 月份苹果 iPhone 在中国地区的出货量很可能不到 50 万部；而在一月份 ， 这个数字还有 230 万左右 。事实上 ， 疫情所造成的影响 ， 已经不在苹果的预期范围内了 。在今年 1 月底的财报会议上 ， 苹果 CEO 库克还给出了 630-670 亿美元的下季度营收预估 ， 中间之所以会有近 40 亿美元的波动范围 ， 也是出于对疫情所造成影响的不确定 ， 而当时库克认为中国的供应工厂应该会在 2 月 10 日左右复工 。但到了 2 月中旬 ， 苹果又致函投资者 ， 称公司很可能无法实现下季度的营收预期 。 虽然此时部分工厂已经恢复了生产 ， 但「与预想的情况相比 ， 进展仍然比较缓慢」 。暴跌56%，2月份的中国手机市场有点惨
同时 ， 苹果还在 2 月份一度关闭了中国地区的所有 Apple Store 门店 ， 这种状态持续了近两周时间 ， 直到近期国内疫情好转才重新开放 。随着疫情的影响逐渐蔓延至全球范围 ， 库克还在近期批准了一项计划 ， 允许全球范围内苹果公司办事处的员工在家工作 ， 而硅谷的部分科技企业如微软、英特尔和 Facebook 等公司 ， 也都采取了类似的措施 。目前暂不清楚疫情是否会影响苹果今年的新品发布和 WWDC 大会的展开 。 业内普通认为 ， 苹果应该会在 3 月内发布 iPhone SE2 和新 iPad Pro 等一系列新品 ， 在现状之下 ， 不排除苹果会和去年一样选择直接在官网更新 。有分析师还透露 ， 今年新 5G iPhone 的发布会可能会延迟一个月召开 。在苹果之外 ， 华为、三星等大公司也都在面临着大小不一的挑战 。来自 The Information 的报道便称 ， 华为近期在内部公布了 2020 年的出货量目标 ， 预计为 1.9 亿-2 亿部 ， 同比下降 20% 左右 ， 这也是华为近几年第一次面临负增长 。暴跌56%，2月份的中国手机市场有点惨
出货量的下滑无疑是有疫情的原因 ， 另一方面则是受美国制裁影响 ， 导致华为新推出手机无法获得 Google 服务的授权 。 这让华为很难继续在西欧等地区开展原有的业务 ， 而这些地区过去一直是华为手机表现较为强势的市场 。为了弥补 Google 服务的缺失 ， 华为也在近期正式官宣了「华为移动服务（HMS）」的上线 ， 其中就包含了应用市场、浏览器和地图等华为自有应用 。 至于海外消费者能否接受这套新服务 ， 则还要看市场后续的反馈 。三星的近况也不算乐观 。 来自韩联社的消息 ， 三星的最新旗舰机 Galaxy S20 系列在韩国本土的首销成绩并不乐观 。 该机的第一天销量约为 7 万台左右 ， 对比之下 ， 去年 S10 在韩国本土首销则售出了约 14 万台 ， Note 10 更是售出了 22 万台左右 。一家韩国当地电信公司的负责人也表示 ， 线下门店访客数量大减 ， 运营商的补贴低于预期 ， 以及折扣力度较少 ， 都是销售低迷的因素 。暴跌56%，2月份的中国手机市场有点惨
此外 ， 《金融时报》的报道也称 ， 由于疫情在韩国地区的蔓延 ， 三星已经数次暂停了本土工厂的作业 ， 并将部分产线转移到了越南 ， 以确保旗下最新旗舰机 Galaxy S20 和 Galaxy Z Flip 的产量 。总而言之 ， 手机业的萧条现状可能还会持续一段时间 。 研究公司 IDC 此前也预测 ， 受到疫情对供应链的打击 ， 以及消费者换机需求的下降 ， 整个第一季度 ， 中国手机市场预计会遭遇 30% 以上的同比下滑 。IDC 还补充说 ， 如果到了三月份 ， 疫情得到控制 ， 市场可能会进入到恢复期 ， 但仍难以达到去年同期水平 。来源：爱范儿


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